2021半年分享视频行业深刻变局，分账内容到底处于一个什么市

　　视频行业处于变局之中。
　　作者数娱君
　　疫情消减却未全退，院线重启却难全开，在线视频动荡不安，网络剧、网络电影等分账内容随大盘起伏，更难安身。我们还没看懂今年的水位，却发现2021已匆匆过半。
　　7月22日，两比特娱乐联合云合数据，举办上半年分账内容市场趋势分享会，将发布网络电影、分账网剧的半年数据，并从多维数据视角出发，还原一个真实的分账内容市场。
　　届时，DataENT数娱将作为独家合作媒体，全程参与，并将为大家带来深度解读。
　　我们将带着如下疑问和直觉，与现场的数据与理性碰撞，敬请关注。
　　长短之争鏖战不休，乱局之中
　　内容方何以为赢？
　　长视频与短视频从来不是朋友，争端从未停止。
　　今年更盛。
　　4月9日，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，向未经授权的短视频切条、搬运和传播开炮。
　　中国网络视听大会上，爱优腾罕见联手，痛批短视频侵权，言语犀利，毫不留情。
　　紧接着，长短视频网站层出不穷的推出各自的短剧分账模式，在内容的正面战场开始交战。
　　长视频的焦虑可以理解，在今年中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中显示，短视频已成为新入网网民最重要的端口，而长短视频用户差距不断拉大每一个短视频用户的增长，都是长视频无语的血泪。
　　从业者虽无需站队，但一个问题直观的摆在面前越来越多的视频用户仅仅使用短视频娱乐，过去两年风起云涌的短带长营销是否已成为伪命题？
　　院网大戏仍在上演，分账下滑
　　网络电影还是一门好生意吗？
　　2020年新冠疫情之中，宅经济成为娱乐的出口，《囧妈》等院线转网发行，引发无数口水。
　　2021年，长视频网站趁热打铁，力推pvod模式，上半年《少林寺得宝传奇》《发财日记》《冒牌大保镖》等轮番上线，网络电影的升级通道，第一次清晰的呈现出来。
　　然而狂热过后，网络电影市场又忽然遇冷。五六月份，爱优腾分账榜单屡屡出现万元户，动辄千万的风光一去不复返，很多从业者大呼看不懂。
　　分账下滑，网络电影还是一门好生意吗？
　　网络电影是付费内容的绝对主力
　　又如头部影片的爱优腾拼播涌现，是否代表拼播模式成为了更好的选择？
　　分账网剧处于中途，未来会怎样发展？
　　与网络电影一样让人看不懂的，是分账网剧的发展。
　　这是一片内容的沃土，但却一直不温不火。
　　与网络电影类似，在2020年的高歌猛进后，今年的分账网剧明显缩水。只有爱奇艺《凶案现场》等少数分账网剧能突破3000万。
　　总而言之，高分账的网络剧已经不是个例。但同时，分账网剧似乎仍然停留在小体量的框架之中，难以出现真正与过往自制剧相提并论的全民爆款。
　　营销是否越来越成为一门玄学
　　与内容形影相随的，是内容的营销。
　　影视内容的互联网化，在营销领域深刻的改变了玩法。
　　对于院线电影，营销意味着电影内容的社会化，传统电视剧则只有销而无需营销。
　　但分账内容不同，消费形式在线上，难以形成院线的社会效应，同时又是完全toC、完全互联网化的市场，没有营销不行，有营销却只是玩旧的营销更不行。
　　互联网不相信眼泪，营销化身玄学或者背锅、甩锅，都是这个行业所不能接受的。
　　那么，如何才能让营销从玄学变回科学？有了数据加持以后，营销是否真的可以量化效果、追溯源头？
　　除此以外，每个行业人都带着自己的困惑。今年的网络电影还跟以往相同吗？上半年平台的分账金额是多少？规则变化之后，平台资源位置有变化吗？三大平台的网络电影与分账剧各自表现如何？
　　7月22日，上半年分账内容市场趋势分享会之后，我们将深度解析上半年数据，完成从数到娱的转化，敬请期待。
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　　运营冬雪