日活用户超6亿，为什么很多母婴营养品都不去这个平台种草？

　　在第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠公布了抖音日活跃用户已经超过6亿。这意味着，接近一半的国人都在抖音上趴着。
　　其中，不乏准妈妈、新手宝妈、二胎妈妈等。
　　而且作为种草带货的平台，抖音也发挥了较大的作用，且抖音也在打造自己的商业生态。
　　但是在抖音上面开具官方账号的营养品品牌却少之又少。
　　平心而论，抖音作为一个可以卖货的新渠道也好，亦或是能够传播种草的新工具，营养品人运营得并不是很好。
　　我在抖音上以品牌官方号的形式，做了简单的罗列和盘点发现，很多在市场上还算活跃的品牌，其实还没有开始涉足抖音。
　　而在抖音上能够开设官方公众号的品牌，大体分为三种：
　　一种是科普类的，主要是发布育儿知识，不卖货，不直播，甚至连抖音小店都还没有开启，但是这种类型的账号获赞和粉丝都比较多；
　　一种是卖货类，只要是发布产品，重心在产品介绍，抖音店铺的产品也很全，经常做直播，产品的销量还不多，但其实是粉丝和点赞不是很多；
　　还有一种是兼顾两种，视频做科普，直播来带货，相辅相成，或者是一个品牌分别注册好多账号，有的科普，有的带货，形成账号矩阵。
　　但是，作为最需要种草和教育的品类，相较于其他行业的品牌，营养品在抖音的起步晚，投入较少，整体粉丝数量和点赞量都比较低。
　　笔者分析，大致有两个原因。
　　一是营养品比较专业，且更需要线下一对一面对面指导，做线上教育的效果会打折扣，和宝妈主动收看的意愿度，以及视频内容的专业度有很大的关系；
　　另一方面，不少营养品品牌虽然比较专业，但在品牌年轻化程度上不够，对于新工具的运用其实尚在摸索的阶段，对于抖音、小红书等线上营销这种专业的事情，也需要独立组建团队运营，且运营成本并不低。
　　此外，也有不少品牌，虽然没有自己的官方号，但是通过亮相各种大咖的直播间、视频种草、平台等，曝光量很大，对品牌也是一种很好的宣传。
　　而对于年轻人聚集的抖音，种草带货能力极强的平台，我们还是乐见其成，相信很多营养品品牌也会加快布局线上抖音。以下是部分营养品品牌官方号现状。
　　品牌名：汤臣倍健
　　（蓝V）官方号：汤臣倍健
　　注册公司信息：汤臣倍健股份有限公司
　　获赞：98。8w
　　粉丝：23。2w
　　作品：282
　　首发日期：2018。8。27
　　带货口碑：
　　已售：
　　近30天直播带货场次：
　　品牌名：汤臣倍健
　　（蓝V）官方号：汤臣倍健官方旗舰店
　　注册公司信息：广州麦优网络科技有限公司
　　获赞：45。6w
　　粉丝：6w
　　作品：96
　　首发日期：2020。7。1
　　带货口碑：4。8
　　已售：9990
　　近30天直播带货场次：48
　　品牌名：Swisse斯维诗
　　（蓝V）官方号：Swisse斯维诗
　　注册公司信息：Swisse中国官方账号
　　获赞：12w
　　粉丝：5w
　　作品：108
　　首发日期：2018。6。17
　　带货口碑：4。79
　　已售：1。1w
　　近30天直播带货场次：19
　　品牌名：Slaite新西特
　　（蓝V）官方号：Slaite新西特
　　注册公司信息：澳新西特（厦门）营养品有限公司
　　获赞：4937
　　粉丝：1107
　　作品：5
　　首发日期：2019。8。9
　　带货口碑：3。98
　　已售：48
　　近30天直播带货场次：5
　　品牌名：合生元Biostime
　　（蓝V）官方号：合生元Biostime
　　注册公司信息：BIOSTIME合生元官方账号
　　获赞：23。8w
　　粉丝：3。4w
　　作品：13
　　首发日期：2018。8。20
　　带货口碑：暂无评分
　　已售：暂无数据
　　近30天直播带货场次：3
　　品牌名：莱思纽卡
　　（蓝V）官方号：莱思纽卡
　　注册公司信息：北京悦康科技有限公司
　　获赞：930
　　粉丝：281
　　作品：87
　　首发日期：2020。8。6
　　带货口碑：
　　已售：
　　近30天直播带货场次：
　　品牌名：善卡优
　　（蓝V）官方号：善卡优母婴
　　注册公司信息：济南康兮寿兮健康科技有限公司
　　获赞：242
　　粉丝：622
　　作品：58
　　首发日期：2019。12。4
　　带货口碑：4。99
　　已售：3139
　　近30天直播带货场次：22
　　品牌名：AUTILI澳特力
　　（蓝V）官方号：AUTILI澳特力旗舰店
　　注册公司信息：杭州驭势品牌管理有限公司
　　获赞：1。7w
　　粉丝：4545
　　作品：16
　　首发日期：2020。4。24
　　带货口碑：暂无评分
　　已售：暂无数据
　　近30天直播带货场次：暂无记录
　　品牌名：奇鹤堂
　　（蓝V）官方号：奇鹤堂母婴营养品
　　注册公司信息：江西奇鹤堂健康产业有限公司
　　获赞：47。5w
　　粉丝：3。1w
　　作品：4950
　　首发日期：2020。5。12
　　带货口碑：
　　已售：
　　近30天直播带货场次：
　　品牌名：生命阳光
　　（蓝V）官方号：生命阳光
　　注册公司信息：生命阳光（广州）生物科技官方账号
　　获赞：56
　　粉丝：52
　　作品：25
　　首发日期：2020。12。2
　　带货口碑：暂无评分
　　已售：暂无数据
　　近30天直播带货场次：暂无记录
　　品牌名：童年故事
　　（蓝V）官方号：童年故事育儿小课堂
　　注册公司信息：美深国际贸易（宁波）有限公司
　　获赞：3。9w
　　粉丝：1。3w
　　作品：114
　　首发日期：2019。8。3
　　带货口碑：
　　已售：
　　近30天直播带货场次：
　　品牌名：英吉利
　　（蓝V）官方号：英吉利
　　注册公司信息：
　　获赞：198
　　粉丝：1381
　　作品：19
　　首发日期：2021。5。1
　　带货口碑：4。68
　　已售：211
　　近30天直播带货场次：7
　　品牌名：乐佳善优
　　（蓝V）官方号：乐佳善优
　　注册公司信息：迪拜尔特控股（北京）有限公司
　　获赞：1。7w
　　粉丝：3411
　　作品：18
　　首发日期：2020。7。20
　　带货口碑：暂无评分
　　已售：暂无数据
　　近30天直播带货场次：暂无记录
　　品牌名：贝斯凯
　　（蓝V）官方号：贝斯凯
　　注册公司信息：北京东辉伟业国际贸易有限公司
　　获赞：1。2w
　　粉丝：1。1w
　　作品：350
　　首发日期：2019。3。2
　　带货口碑：4。06
　　已售：45
　　近30天直播带货场次：暂无记录
　　品牌名：拜奥
　　（蓝V）官方号：拜奥
　　注册公司信息：拜奥益生菌
　　获赞：1。9w
　　粉丝：2221
　　作品：201
　　首发日期：2019。7。24
　　带货口碑：4。39
　　已售：46
　　近30天直播带货场次：暂无记录