2008北京奥运已经完美落幕，然而商场上另一场奥运会硝烟正酣。现代奥林匹克从她诞生之日起就和商业结下了不解之缘，历届奥运会通过与商业的完美结合，使得她不但是体育盛会也是展示人类经济成果的盛会。
1896年的第一届现代奥运会希腊雅典奥运会，就获得了私人和公司的赞助，第一届的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦和其他捐助者的资助。
其中希腊富商阿维罗夫给予了很多资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象。随后，商业氛围在第二、三届奥运会上体现得更为明显，而正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典一家公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。1920年的安特卫普奥运会商业广告（户外）开始盛行，但负面影响也很大。1924年巴黎奥运会室内广告第一次也是最后一次出现，因为IOC从此禁止在比赛场地内设置广告。
1984年在商人尤伯罗斯的领导下，洛杉矶奥组委大胆地将商业模式与体育文化结合起来，而且洛杉矶奥运会首次扭转了奥运会的亏损，实现历史性的盈利2。3亿美元。正因如此，奥运会和企业的商业婚姻更加牢固。
高门槛挡不住高个子
随着世界经济的发展，奥运赞助的门槛也是水涨船高。1984年的洛杉矶奥运会上，企业赞助奥运会的门槛只有400万美元，此后不断飙升。到了1997至2000年，第四期TOP计划的平均赞助费已经为4000万美元，而2001至2004年的第五期TOP计划，价格就涨到了5500万美元。而这个层次的竞争也相当惨烈，就连赞助的第二层次奥运会合作伙伴也是争得头破血流。据传，2008年北京奥运会合作伙伴争夺上，大众7000万力挫现代，而阿迪达斯以8000万美元把本土品牌李宁挤出门外。
我们再来看看北京奥运会的TOP赞助商，也就是第一层次：是层次最高的奥运赞助级别，具有排他性。国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。包括2008北京...
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