今年欧洲杯场外发生了一件轰动性的大事，就是在葡萄牙与匈牙利赛前新闻发布会上，C罗把发言席上的两瓶可口可乐推走。对于这一行为，外界有着各种解释，很明显负面解释多于正面解释。
　　可口可乐是欧洲杯的赞助商，为欧洲杯提供了经济上的支持。也正是因为这些赞助商的支持，才能实现球员在欧洲杯比赛的梦想。世界大赛是每一个运动员的舞台，可是一场大型体育赛事，却不是运动员自己的事情。在当今世界，没有赞助商，体育运动很难得到充分的推广与发展。正是可口可乐这样的赞助商推动了体育运动的发展，让每一个运动员都享受着更好的比赛条件，还有更为丰厚的报酬。
　　体育运动的商业化，让很多运动员从中受益，即使是C罗也有大量的品牌代言。C罗不是圣人，他也离不开体育产业和商务合作，他也从中获取大量的利益。但一方面受益，一方面却不尊重赞助商的利益，这是不可理解的。
　　近年来，中国品牌走向世界，越来越多在世界大赛中展示自己，也遇到了类似的情况。前不久的东京奥运会上就存在巴西国奥队拒穿中国赞助商匹克服装领奖的事件。这些不得不引起中国品牌在与相关体育赛事进行合作时，对运动员的道德风险进行评估。
　　当然，我们不能要求运动员进行违背个人禁忌的推广活动。比如对于宗教信仰中禁酒的运动员参与酒类推广是不合适的。再比如对于有损害运动员国家、民族内容的品牌推广，运动员也是有权拒绝的。毕竟商业合作，也要建立在人性的基础上。不过有一点需要明确的是，不参加相关推广的运动员，不享受相关赞助带来的利益，这对双方都是合理的。
　　对于有意损害赞助商利益的行为，应当承担责任。这一点也需要在合同条文予以明确。否则，赞助商的利益，将无从保证。中国品牌走向世界，还会面临各种复杂情况，需要我们学会保护自己的权益。只有能够保护自己，别人才会尊重你的利益。

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