绿色收视率地市级电视台可持续发展的重要保论文

　　摘要：2010年9月，因收视率下滑，CNN、NBC两大高管双双下台。毋庸讳言，现在对收视率的追求在一定程度上决定了记者、栏目甚至媒体的前途。但是，长远地思考，对收视率的过分追求有害无益。其害有二：一是带来资源的过度开发和滥用，二是对社会文化生态环境的污染和破坏。那么，该如何在重视收视率的前提下，坚持品位，坚持节目的思想性，由此，绿色收视率应运而生。本文着重就地市级电视台如何打造能带来本土特色绿色收视率的节目进行了探讨。
　　关键词：绿色收视率；地方台；节目；可持续发展
　　正如中国的经济建设在飞速发展、GDP大幅度增长的同时，不能忽视由此而带来的问题和付出的代价，不能忽略了和谐社会的建设，因此强调经济增长与自然保护和谐统一的绿色GDP概念应运而生。同样，电视业在激烈竞争、白热化追求收视率的过程中，也造成了荧屏上盲目跟风、品位低俗的恶性循环。在这样的大环境下，中央电视台率先提出了绿色收视率的概念。绿色收视率，是在常规收视率基础上的一种创新。它在重视收视率和收视份额的前提下，坚守品位，抵制低俗，坚持节目的思想性，从而确保主流媒体对观众的影响力和对舆论的引导力。
　　绿色收视率的实质就是以正确的节目手段提高收视率，这是业内人士普遍认同的一个观点。形象地说就是以绿色节目来吸引广大观众的眼球。它所体现的是电视媒体的社会责任。但是，绿色节目并不是意味着节目就是阳春白雪、就是板起面孔说教、只求叫好而不求叫座。绿色节目首先应当是受到广大观众喜爱的、贴近百姓生活、反映百姓呼声的电视节目。
　　那么作为地市级电视台如何来打造本土特色的绿色收视率节目？笔者认为要着力从以下几个方面来做：
　　1频道和栏目要体现人本思想，尊重人性
　　人民的心声、人民的利益与幸福才是最值得关注的，也是媒体赖以生存的根本。以前，中国电视有一个不争的事实，那就是受众等同于接受者，媒介就是单一的传播者，而忽略了每一个受众的个性、参与性与耐受性。所以强调绿色收视率，必须注意扭转这一点。中央电视台的《每周质量报告》抓住普通人生活中离不开的油盐酱醋，把对老百姓的关心摆在了屏幕上，这都是人文精神独到的体现。同样，他们在收视率上也取得了令人满意的成功。
　　把节目办到老百姓的心坎上，是近年来在电视圈里被广泛实践的一种节目形态。从地方台特别是城市台的情况看，凡是民生新闻节目做得好的，节目的收视率就高，节目的社会效益和经济效益就好。所以如此，是因为民生新闻的视角集中于日常状态下平民百姓的衣食住行、喜怒哀乐，反映了民众心声、服务了百姓生活、体现了地域文化、传承了本土精髓。以南阳电视台为例，由于南阳农业大市，南阳台适时推出了《乡村纪行》栏目。栏目定位在贴近三农、表现三农、服务三农，串乡里门、说乡里事、展乡里情把作为《乡村纪行》表现的主要内容。栏目开办一年多来，因其表现形式新颖，贴近实际，内容实用而深受农民朋友们的喜爱，被他们称作是开阔视野，增长知识，求技学艺的良师益友。
　　2记者要为生活注入更多的理性思考
　　电视是一种人的创造性活动，是人的艺术，是一种主体精神的艺术，镜头的背后能够传递理念与宽泛性的思考。失去了这一功能，电视的表现必然显得苍白无力。另一方面，我们也必须承认，电视是长于表达形象而不善于传递观念和理论的，因此这些理性思考的成功表达不仅需要记录本身，更需要作者思想里的人文精神关怀，需要记者要有独到的视角，见地和思想。
　　要构建我们自己的思想媒体，首先要求我们的记者必须突破惯性思维，建立创新性思维。在我们平时的采访中，要有质疑性、求异性的创新思维，能从人们习以为常，甚至曾经认为是正确和进步的事物、做法和观念中洞察出其不合理性，从而对作法和观念加以矫正。例如现在大城市交通拥堵，空气污染严重，有的地方提出要限制私家车，但有媒体则提出：抑制私车，不如限制公车，诸如此类，都是一种求异思维，逆向思维，都属于创新思维。
　　其次要突破封闭性思维，建立开放性思维，要由一元、二元思维扩展到多元思维。在新闻报道中，要多些视角、多些宽容，正视多重现实，尊重多种存在，分析多种可能，进行多种选择。南阳电视台《宛都播报》曾报道了小庄的变迁这一消息，当时记者是为报道小庄拆迁引起纠纷这件事的，在编发稿件时，编辑觉得应该做一篇把小庄的过去和将来进行对比的报道，这样新旧一对比，拆迁的矛盾可能就会化小或化了，现在只所以有矛盾，主要是群众看不到将来小庄的样子，将来的小庄一定会胜过今日的小庄，使群众看到了希望，看到了光明。这组报道获得了评委们的一致好评。
　　再次，记者不仅要有现实思维，更要有前瞻思维。我们的报道既要立足今天，又要着眼明天，甚至后天的发展趋势和可能，进行前瞻思维，超前引导。例如十七届六中全会提出，深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的战略方针。全会刚刚闭幕，南阳电视台立即根据南阳楚汉文化这一文化优势，在南阳电视台《发现》等栏目开办专栏，挖掘和宣传南阳深厚的文化底蕴，这种策划报道具有超前思维意识。
　　3塑造绿色审美文化
　　对于大多数人来说，审美活动是塑造人的灵魂的最直接也是最有效的渠道。电视在塑造这样一种高雅审美文化时可以说有着非常充分的优势。除却一般的表层娱乐，电视人应当重视将主体的自然情感积淀到审美情感中，超越低俗的欲望性快感，而创造出真正的美感，将真正优秀的文化元素揉和到自己的创造中去。绿色收视率中绿色二字的真正内涵也正在于此。通俗地讲，也就是要从创新品牌、创新选题、创新策划、创新人才等方面寻求更大的突破。
　　其次要变常态节目为特别节目，要善于在内容上变常规为特别，在形式上化腐朽为神奇，在内容和形式上实现有机的统一和功能的互动。当一个品牌栏目步入成熟期、达到鼎盛之时，求新求变的预案就应该超前谋划，随机推出，抢占市场商机，满足观众新的收视期待。以南阳电视台为例：在《乡村纪行》栏目实现正常播出、步入成熟期的前提下，又抽出百十位精兵强将，在《乡村纪行》栏目之外推出了春秋两季走进乡村大型直播活动，把科技、欢乐、服务送到乡亲们的家门口，使电视人心灵的绿化得以充分的彰显；而这种打造绿色收视率的做法也实现了叫好与叫座的双赢品位高、收视率高。
　　4科学处理社会效益与经济效益的关系
　　作为企业化管理与运营的地市级电视媒体，要直面竞争，生存发展，不可能不讲求效益。但广播电视作为党和政府的喉舌，社会效益永远是第一位的。
　　在过去，电视界有一个误区，就是节目办得越好越赔钱，社会效益好的节目往往经济效益低。于是，为了多创收，一些地方台大量播放粗制滥造的广告，当把大部分的时段安排成广告，整个频道也便有可能成为垃圾频道。这就把如何处理好社会效益与经济效益关系的问题摆在我们面前。经过几年的具体实践，经济效益来自社会效益，社会效益拉动经济效益正成为大多数媒体的共识，纷纷在节目质量、社会公信力等方面各显神通。在提出绿色收视率的同时，我们也应当关注绿色广告，两者相辅相成，共同健康发展，才能真正促进电视频道品牌的建设。
　　首先要拒绝垃圾广告。要严格审查广告的真实性、可看性等相关指标，杜绝虚假广告、低俗广告和有悖社会道德的广告；其次要正确引导广告客户，将广告提高品位；再次广告与节目的设置应当更加科学化。从经营的角度看，绿色收视率与绿色节目和绿色广告息息相关。绿色节目可以提高电视节目的收视率，绿色广告可以净化广告经营环境，同时提高广告本身的收视率。这两者达到一致时能够产生出巨大的品牌效应，从而达到良性循环。
　　倡导绿色收视率，提升绿色节目收视表现，是地市级电视台有效实现频道的科学管理，从而营造更加和谐、健康的电视文化生态，实现频道的健康、可持续发展的重要手段。我台正在为绿色收视率而努力。