和吴亦凡张哲瀚一起凉凉的，还有资本眼中的粉丝经济

　　作者怡晴
　　编辑周矗
　　仅仅在15天之内，内娱粉丝接连见证了吴亦凡、霍尊、张哲瀚三位艺人的凉凉。
　　7月31日，吴亦凡因多次诱骗年轻女性发生性关系而被刑拘；8月11日，霍尊因逼迫、恐吓女友分手而道歉，因个人问题而退出《披荆斩棘的哥哥》《拳力以赴的我们》的录制。
　　2021年8月13日，张哲瀚为曾在乃木神社参加婚礼、与靖国神社合照向公众道歉。
　　（图源：新浪微博张哲瀚疯子）
　　随后，人民日报等主流媒体纷纷点名批评；央视新闻评论道：张哲瀚触碰了历史伤痕，伤害了民族感情，不能简单归咎为‘曾经无知’。
　　与张哲瀚有合作关系的近20余个品牌、电影、综艺先后宣布与其解约。这距离他因《山河令》爆红，还不到半年。
　　同时，曾经被归国四子与TFBOYS推高的粉丝经济，也成为了众矢之的。
　　5月4日的倒奶视频还历历在目，一群中年人坐在一起将粉色的瓶子打开，然后将奶一瓶瓶倒掉。倒奶事件导致《青春有你3》决赛夜直接缺席，被网友戏称创造选秀历史。
　　吴亦凡被刑拘后，央视网提出把做明星的门槛提上来；张哲瀚事件后，央视评艺人必须知荣辱的微博话题阅读次数达11。9亿之高。
　　（图源：新浪微博截图）
　　2021年6月15日，网信办在全国开展为期两个月的清朗饭圈乱象整治专项活动，拥有打投集资性质的平台也开始自查。
　　为了呼吁理智追星，2014年在微博上线的明星势力榜于2021年8月6日下线；8月9日，微博超话社区也下线了积分助力机制；8月12日，360搜索明星人气榜下线；8月13日，APP桃叭也暂停了集资功能。
　　顶流坍塌，乱象频发，榜单消失，集资叫停。曾经被资本一路唱高的粉丝经济，似乎已经走到了悬崖边上。跌落的顶流，消失的榜单
　　2014年，在那个流量艺人风生水起的时代，微博明星势力榜上线。
　　据2014年腾讯娱乐白皮书明星篇显示，当年明星社交网络关注度排行榜中，平均年龄不足15岁的TFBOYS已经位列第一，回国发展的鹿晗与吴亦凡分别位列第二和第五，凭借超百亿播放量的《古剑奇谭》大火的李易峰，则排名第八。
　　一年后，杨洋与李易峰共同主演的网剧《盗墓笔记》总播放量超过28。81亿，创下当年网剧播放量记录，杨洋也成为当年明星商业价值上升指数的TOP1。
　　与此同时，黄子韬回国，张艺兴在《极限挑战》中吸粉无数。娱乐圈在集齐四大三小后，迎来了更大的流量池。
　　（图源：新浪微博TFBOYS组合）
　　在饭圈，数据就意味着当红。
　　前有鹿晗一条微博评论超1亿，而被授予吉尼斯世界纪录；后有王俊凯微博转发达42776438次，成为明星打破世界吉尼斯纪录中的一员，而这些都是粉丝切换大小号、不停转评赞的杰作。
　　2020年，TFBOYS网易云演唱会创下单一平台最多人同时在线观看的付费表演的吉尼斯纪录，仅线上售票单日便为网易云带来不低于3000万的收入。
　　百度King榜、微博超话榜、明星势力榜、音乐V榜等各类热度、音乐类榜单，均成了粉丝必争之地，甚至成为艺人过气与否的标准。
　　最有名的，当属2019年的坤伦决事件。一位网友发文质疑：我一直看到有人说他（周杰伦）票难买，但是我查了查，他微博超话排名都上不了，官宣代言什么的，转发评论都没破万。演唱会都是粉丝去看，他的粉丝真这么多吗？
　　这番话惹怒了已经成为打工人的周杰伦粉丝。为了让饭圈见识到他们的能量，周杰伦夕阳粉天团展开了一场微博超话冲榜活动，数据涨势之快直接威胁到了榜单第一位的蔡徐坤。在杰迷与iKun激烈的五天数据battle中，周杰伦粉丝最终以1。1亿的影响力荣登超话第一，打破微博纪录，是第二名蔡徐坤的近一倍。
　　（图源：新浪微博八组每日热播）
　　毫无疑问的是，榜单从粉丝这里获利良多。如微博明星势力榜中的搬家环节，新星榜的前三名有机会搬到内地榜港台榜等榜单，为此粉丝通常通过集资实现。拥有超20万成员的豆瓣爽组中，有人曾统计过谢可寅、赵小棠、曾可妮的集资金额，均以百万为基底。
　　流量的好用，还体现在数据对于价值的转化非常可观。
　　一方面，流量们在影视剧中的数据表现十分亮眼。
　　2016年，吴亦凡凭借《爵迹》《老炮儿》等4部影片票房累计13亿，成为当年偶像票房表现最佳的人；鹿晗则凭借《盗墓笔记》贡献超10亿票房；李易峰主演的《青云志》，杨洋主演的《微微一笑很倾城》成为年度热播剧网络热议度排行榜的第一与第三，而热度正盛的大女主剧《芈月传》则排名第三。
　　另一方面，流量代言品牌的同时，也会为品牌大幅增值。2020年618明星带货排行榜哥哥榜之中，易烊千玺、肖战、王一博成为带货三甲；姐姐榜中，前三分别为迪丽热巴、鞠婧祎和欧阳娜娜。无论是高奢品，或者电子产品，亦或是生活日用品，粉丝都能下得了血本。
　　流量在创造价值的同时，却越来越容易出事。因《陈情令》而走红的肖战，遭遇了AO3事件；曾经四大之一的吴亦凡，成为了被刑拘的对象；2021年4月凭借《山河令》走红的张哲瀚，还没来得及在热度上更上一层楼，就已经成为过去，一天之内商业代言全部终止。
　　其实自从周杰伦与蔡徐坤事件后，榜单就是个笑话了，它的意义有限，因为你在乎的榜，很多人不在乎。资深流量粉丝天天告诉娱刺儿（ID：yucier），粉丝打榜是证明爱豆的力量，但数据好看，未必有商业价值。成也流量，败也流量
　　继微博下线明星势力榜后，饭圈的整顿范围扩大到了APP上。
　　8月9日，饭圈集资平台桃叭也提出相应的整顿措施，如屏蔽违规言论，在经费筹集页面中进行风险提示，推出青少年模式。四天过后，桃叭发布业务调整公告：即日起，我们将关闭经费众筹、应援资源、二手周边的交易通道。
　　（图源：桃叭APP公告截图）
　　一时间，有粉丝站子紧急发微博说明未跑路，需要处理款项问题；有粉丝感慨，一路追星，见证了微打赏、摩点、以及桃叭一个个集资APP的倒下；当然还有粉丝在担忧，这次饭圈整顿力度有多大，对爱豆影响又有多少，一切不得而知。
　　被粉丝喂养起来的一批打投集资APP，也终于走向了末路。
　　在天眼查搜索关键词粉丝社区，有120个相关项目出现，如爱豆想见你owhat魔饭生超级星饭团等APP。除了汇集明星资讯外，一些平台也提供粉丝应援，包括但不限于周边售卖、集资等。
　　因为瞄准粉丝经济，成立于2013年的爱豆APP在2017年进行了B轮融资，融资数额达千万人民币；超级星饭团则在2015年拿到700万美元的B轮融资；成立于2014年的owhat在2016年拿到太合音乐千万元的A轮融资。资本对粉丝经济的看好不言而喻。
　　但这个鱼龙混杂的市场也成为一枚隐形炸弹，对行业构成了威胁。
　　2018年8月，蔡徐坤的一条微博转发量超1亿，点赞量过百万，而微博用户只有三亿。幕后推手星援APP的数据造假行为被媒体披露，在这款APP中，粉丝只要充值，便可以进行大量转发与评论。一年间，星援违法获利625万余元。最终，因提供侵入计算机信息系统程序罪，开发者在一审中获刑五年。
　　（图源：新浪微博截图）
　　星援APP倒下，但做数据已经成为粉丝的一种习惯。他们没日没夜地忙于各类榜单，集资为爱豆谋福利、打投出道。
　　当选秀节目火遍大江南北，你一票我一票，XX才能出道等网络用语并非是一句玩笑话，而是对饭圈文化的一种映照粉丝确实拿出真金白银，来求一个爱豆的出道位。
　　在选秀节目中，除了通常的打投渠道外，还可以通过买奶票或者奶盖的方式助力爱豆的出道。因此，粉丝就需要集资批量买奶，并非奶饮品好喝，仅仅是为了获得奶票，送爱豆出道。
　　早期集资的过程中，常出现粉头跑路的情况。2018年，AK维权组报警，称你的贤凭借粉丝超180万的资金，走上致富道路；2021年7月，财新网报道，朴灿烈粉丝在O！what平台购买周边未到货，疑被卷款。
　　专注饭圈交易平台的桃叭，则为粉丝们提供了更加专业的服务，比如提供各类打投通道，数据公示，打榜榜单等。
　　2021年3月6日，《青春有你3》和《创造营2021》正播得热火朝天，《创造营2021》学员刘宇、张嘉元、甘望星粉丝后援会和《青春有你3》训练生余景天后援会，便进行过一场集资battle。图片显示，刘宇后援会以300万的集资而取胜。
　　（图源：APP桃叭截图）
　　如今，打开桃叭的界面，点击经费活动，还可以看到各大粉丝后援会的集资专项，如SNH48费沁源后援会发起的八月数据专项，打卡一天，需要一元；GNZ48左婧媛的生日应援，按照份量售卖，赠送100份祝福就需要花费100元。除了生日集资，还有梦想基金、日常零食罐等花式集资方式。
　　点击应援资源，可以看到各种地区和规格的应援经费，如要租下首都机场T3航站楼出租车等候区进行应援，则每天需要花费1。6万。
　　但关于资金的榜单数据，只留下爱心公益，公益值最高的是演员白宇的粉丝，能打的流量粉丝们渐渐消失。
　　从粉头、APP、到平台打投，这些助长粉丝经济的工具正在接连倒塌。这些玩弄流量的生意，终究败给了流量。冰点之下
　　2021年两会期间，便有人大代表谈论整顿饭圈的问题。
　　两会之后，平台选秀倒奶事件引起轩然大波，平台与商家均受到央视新闻、新华社、人民日报等主流媒体的批评，选秀节目是否能再办的疑问满天飞。
　　而在8月4日，消息尘埃落定。国家广播电视总局开展网络综艺节目专项排查整治，要求严格控制偶像养成类节目。其中重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置；坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和流量至上、拜金主义等畸形价值观。
　　同一天，微博社区管理中心与时代峰峻、泰洋川禾、哇唧唧哇、张艺兴工作室等超二十家经纪公司及艺人工作室举办了饭圈治理专项线下座谈会。
　　（图源：新浪微博截图）
　　风声越来越紧，现在谁还敢打投啊。一位经纪公司的宣传公司告诉娱刺儿（ID：yucier）。
　　据《2020年偶像发展报告》，2020年中国偶像产业总规模或超1300亿。从网综、网剧到短视频，互联网造星方式十分多元；造星对于平台而言，更算不上一桩难事，20172020年间，凭借着《创造营》《青春有你》等选秀节目，各大互联网平台为粉丝们孵化了近200个爱豆。
　　经纪公司的运营模式也趋于稳定。以时代峰峻为例，已经摸索出了粉丝会员制偶像养成模式。粉丝在Funclub中充值298元，可以优先享受福利。如在TFBOYS演唱会期间，粉丝需要充值成为会员，才拥有优先抢演唱会门票的资格。
　　但这种模式也经常被诟病。对于TFBOYS的粉丝而言，充值一年的会员，往往是为了看一场演唱会，为了获得购买演唱会票的权利，花费298元是否值得的疑问，直到今天也无人能说清。
　　此前，娱刺儿（ID：yucier）曾在报道中披露，偶像行业门槛很低，一些经纪公司会一股脑签100个练习生，只要一个火，这笔生意就不会赔，而剩下的99个只能被公司慢慢耗尽耐心。
　　当造星越来越简单，偶像质量会随之下降，艺人与经纪公司之间的纠纷也会变得更多。
　　2021年5月17日，前NINEPERCENT成员王子异宣布与简单快乐公司解约，无效后继续上诉；6月17日，赖冠霖与CUBE娱乐公司解约成功，但解约过程历经两年。
　　据艾媒网，2020年，中国艺人经纪投资金额有所减少，投资内容集中在粉丝经济领域。截至2020年9月，中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件，投资金额减少了7。77亿元；投资内容方面，2020年中国艺人经纪投资内容主要集中在粉丝经济领域。
　　随着桃叭的下架，另一集资平台Owhat也传来更名为owhatfamily的消息。娱刺儿（ID：yucier）在北京西单更新场发现，Owhat还拥有了线下实体店，且目前北京只有一家。
　　（图源：娱刺儿现场拍摄）
　　这家店里挂满了粉丝周边，如海报、钥匙扣、娃娃等，而王一博的周边占据明显位置。其中一面墙上，不同颜色的便签上写满了粉丝对爱豆的祝福，偶尔会有三两个粉丝过来围观。店中的粉丝客人不算多，店员告诉娱刺儿（ID：yucier），这只是一家限时店，在八月中旬或许会关店。
　　偶像产业仍是一片蓝海，粉丝经济还能创造更多可能性，但如何规范地分好这杯羹，成为所有入局者的一道难题。也或许，只是因为当初的成功过于简单。