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浅谈地方广播电台个性化包装

11月7日 黄愪 投稿

  【摘要】广播电台是传统的三大媒体之一,目前依然是影响力巨大的主流媒体。相比于电视的影响力相对集中在央视及几大卫视的情况,目前广播则因传播方式的影响,影响力并没有过多地集中在央广和省级广播,地市级广播以其数量多、服务定位多样,灵活贴近、区域互动性强的特点在整个广播的队伍中不断壮大。广播电台的主要传播方式目前仍以无线电波作为主要传播方式,受众以车载群体为主要受众,同时在电脑及手机客户端等新媒体也有一定影响力,对于地方广播电台来说,有消费能力的当地车载受众更成为其重点把握收听市场的重要组成部分。现在广播的发展呈现出碎片化、类型化的收听趋势,这在地方台表现得也非常明显。这一方面是由于城镇化的进程加快、城市不断扩大,城市人口的大量增长,让广播电台的城市收听人群在急剧扩大,另一方面是人们的收听习惯在不断分化,即使是车载及移动客户端的人群也在不断分化,主观喜好倾向越来越明显。这就使得地方广播电台必须有自己的特殊化标签,强化自己的个性化特色,在当地一系列可收听电台中占得一定的市场份儿,并在人群中不断自己个性化品牌的深化影响力。   【关键词】地方;广播电台;个性化;包装   一、地方广播电台发展现状   以山东淄博的广播电台收听市场为例来做分析,目前该地可收听到的电台包括央广、省级广播电台落地、市级电台、县级广播、周边区域电台覆盖等接近二十家,根据赛立信的收听调查数据显示,其中三家市级广播电台、两家省级电台占据了当地百分之九十以上的广播市场,这五家中,一家是定位交通频道,一家定位私家车娱乐,一家定位新闻综合,两家定位音乐广播,这些收听不错的广播电台,除了功能性定位清晰之外,个性化包装做的各有特色。交通频道个性化包装定位为:爱心一百,传递正能量;私家车广播个性化包装定位为:悦动1067,一定爱听;新闻综合个性化包装定位为:FM89,听见淄博;省级两家音乐台个性...(全文)

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