一个空酒瓶卖779元，特斯拉是在收智商税？

　　本文转自媒体互联网品牌官作者李大为
　　双11来临之夕，一些品牌开始按捺不住了！
　　先是苹果出了一块价格为145元的擦屏布，引发大批网友吐槽，诸如智商税华强北十块钱一斤的调侃层出不穷。
　　这两天又看到一个更劲爆的信息，特斯拉一个卖电动汽车的，居然开始卖酒瓶了，而且一个空酒瓶售价779元，限量1500个，售完无补。这波操作使得特斯拉成为全网热议，相关话题冲上微博热搜。
　　这些品牌是真卖货割韭菜，还是另有所图？
　　一个空酒瓶卖779元，
　　引发大众争议
　　根据特斯拉天猫旗舰店描述，这款酒瓶是由人工吹制而成的闪电造型，瓶身饰有金色Tesla字标和T型标志，看起来确实很有设计感。
　　官方表示是以独特Tesla龙舌兰酒为设计灵感，具有收藏价值。
　　不过，一个空瓶卖779元确实十分迷惑，现在废酒瓶子都换不到一根老冰棍了，空瓶子居然这么值钱了？网友直呼打搅了、符合Musk气质、看看谁会买。
　　还有网友调侃，值钱的部分只有验真伪码了，甚至不少人喊拼多多、淘宝安排上。
　　但不解归不解，这款酒瓶在一夜之间被抢光下架了！
　　而且，有网友扒出，该款酒瓶之前曾在国外疯抢，空瓶竞拍价突破6倍，售价近万元，在闲鱼等二手市场转手价15003000元不等。
　　这款酒瓶的疯狂程度，看似丝毫不输茅台，之前茅台酒纸箱一个炒到500元话题还冲上了热搜，但纸箱毕竟还是和茅台主产品相关的，酒瓶似乎和特斯拉的电动汽车八竿子也扯不到一块吧。
　　不过，说到特斯拉卖酒瓶，也并非突发奇想。
　　2018年愚人节，马斯克发布一张自己晕倒在特斯拉旁，身上放着写着破产字样的纸板的照片。本想为自己特斯拉汽车做个广告，没想到有人却看中身旁的Teslaquilla的瓶子，留言请求推出。
　　于是马斯克真的做酒了，这款酒正是一个名叫Nosotros的龙舌兰品牌代工，当时售价250美元（约合人民币1672元）。
　　也正为此，此次特斯拉卖酒瓶，被调侃没酒卖了。
　　是收割智商税
　　还是营销炒作套路？
　　实际上，特斯拉这波操作套路，在奢侈品领域见怪不怪。
　　对于奢侈品品牌来讲，这年头不出几件奇葩到让人无语的单品，都不好意思在奢侈品圈混了。
　　法国知名奢侈品牌LV，之前发布一款售价26000元的LV空气马甲，关键成本看起来只有十元左右，可以充气，被调侃是高配救生衣。
　　LV并不仅仅是这一件奇葩单品，比如有一款城市拼接符号包，这款包包被称作是世界上最丑的包包之一，如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。
　　作为奢侈品界的NO。1，爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany价值1000美元的易拉罐笔筒、Prada价值185美元的回形针、巴黎世家价值2145美元的购物袋等等。
　　这些品牌是在认真的做产品吗？他们设计师真的审美不正常吗？
　　NO，背后更多是品牌的流量思维或品牌营销战略。
　　回顾之前LV的空气马甲，不花一分钱就实现了火爆出圈。再看现在特斯拉的酒瓶，苹果的擦屏布，也是被爆抢。
　　这些单品或是价格和价值的不匹配，亦或设计本身的不符合大众审美，形成了强烈的心理冲击力，挑起大众的谈资，不断放大品牌的话题度和关注度。
　　在品牌被讨论的过程中，这些有争议的单品，就自然充当了社交货币的角色，为品牌带来了叠加的传播效应。
　　这种营销套路，不是指传统的刻意策划的内容，而是消费者乃至大众自发参与的传播行为，准确的说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议，不同于负面影响，对品牌形象无损。
　　复杂的营销环境下
　　品牌更需要被关注
　　19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。
　　如果说，以前是酒香不怕巷子深的时代过去了，品牌需要通过营销动作，让自己被看到或听到。那么当下这个网络兴盛时代下，消费者注意力每天被海量信息分割，品牌更需要长线的沟通手段，保持和用户的连接。
　　毕竟，互联网时代下，大众的记忆力越来越短暂，再红的品牌，如果长久消失在用户视野之外，很难被用户主动记起。
　　因此，对于品牌来讲，一方面需要花时间和精力，适应时代和市场的变化，从产品端不断创新和优化，不断跟进消费者的需求，以维持消费者对品牌的忠诚度。而另一方面，也需要让品牌保持大众的关注度。
　　当下，喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌，以及其他新消费新零售品牌，我们会看到它们时不时出一些新品，目的显然是通过产品，不断与用户进行沟通，让品牌保持生命力。
　　无论是苹果的擦屏布，马斯克的空酒瓶，还是奢侈品品牌的奇葩产品，其实背后的本质也是一样的，它不仅仅是单纯的产品，更是一种媒体介质，让品牌信息传播出去，进而使得品牌被关注。