11月28日，成都市新兴粮油有限公司厂区内，乐声悠扬，高朋满座。四川省＂天府菜油＂行动联席会议办公室主办的 ＂乡村振兴·四川‘油’你——‘天府菜油’庆祝建党百年暨消费者进油企活动＂在这里隆重举行。近百名小学生代表和市民代表现场参观企业文化馆，体验古法榨油和现代生产工艺，与＂天府菜油＂来了一次＂亲密接触＂。＂天府菜油＂企业代表分享企业发展与＂天府菜油＂共同成长的故事，发出产品质量倡议书，共同守护＂天府菜油＂产品品质安全。 今年是中国共产党成立100周年，＂十四五＂规划发轫之年。为展示＂天府菜油＂行动建设成果、全面推进乡村振兴和脱贫攻坚有效衔接，四川省＂天府菜油＂行动联席会议成员单位先后组织了多场时尚新潮、创意迭出的宣传活动，用消费者喜闻乐见的方式传播＂天府菜油＂品牌文化，提升＂天府菜油＂品牌影响力，助力四川菜油产业高质量发展，为建党100周年献礼。 强化顶层设计，确保高点起步 四川是全国重要的油菜籽生产和菜油消费大省，油菜籽产量约占全国总产量的四分之一，全省常年消费菜油110万吨，油菜籽产量、菜油消费量均居全国第一，比较优势突出，区域特色明显，油料产业发展具备坚实的基础。 为做强＂川字号＂粮油产业，四川省省级有关部门深入贯彻习近平总书记＂擦亮四川农业大省金字招牌＂的重要指示精神，全面落实省委、省政府加快建设现代农业＂10 3＂产业体系的决策部署，聚力实施＂天府菜油＂行动。 三年来，＂天府菜油＂顶层设计不断强化，建章立制稳步推进，制定《四川省＂天府菜油＂行动实施方案》，成功注册＂天府菜油＂品牌商标，成为全国首个完成省级粮油区域公共品牌注册的省份。为促进＂天府菜油＂品牌持续、健康、稳定发展，成立涵盖多个部门的省级联席会议机制，制定＂天府菜油＂系列团体标准，出台＂天府菜油＂行动三年计划、公共品牌管理办法，组建产业创新联盟，落实财政奖补政策，坚持＂从田间到餐桌＂全程质量控制，构建原料、油品、副产物5个产品标准和种植、储存、加工4个技术规范的＂5 4＂团体标准体系，品牌建设步入制度化、规范化轨道。 品牌强劲发展的背后，是标准和制度的不断完善。四川省粮食和物资储备局、财政厅、农业农村厅、省市场监管局联合印发了《＂天府菜油＂公共品牌（商标）管理暂行办法》，详细规定了＂天府菜油＂商标的管理职责、申请条件及授权程序、使用范围及要求、被授权企业权利义务、退出机制、违规处罚和商标保护等，为保证＂天府菜油＂产品品质、维护＂天府菜油＂公共品牌信誉、提升品牌公信力和影响力提供了制度保障。 创新宣传推介，提升品牌影响 如何乘势而上，让＂天府菜油＂金字招牌永葆活力，推动菜油出川？在＂天府菜油＂品牌建设中，依托央视等权威媒体和中国粮食交易大会、西博会等重要展会，强化品牌推介；开展＂天府菜油、香飘九州＂全国行、高铁冠名等专题宣传活动，高效多元推广营销；组织＂中国好粮油＂四川融媒行活动，10余家央媒走进7家联盟企业，聚焦＂天府菜油＂、探访＂四川好粮油＂，加强品牌传播。 在传统宣传方式的基础上，2021年，＂天府菜油＂把宣传重点瞄准年轻群体，通过举办快闪活动、跨界IP联名等方式＂C位出道＂，引发年轻人广泛。 9月25日，＂天府菜油＂以＂丰收＂之名，在成都宽窄巷子为游客献上了一场快闪舞蹈，用生动活泼的＂快闪舞＂，拉开＂丰收天府·由你精彩＂2021天府菜油城市快闪系列活动的序幕；10月31日，快闪系列活动移师成都天府熊猫塔水景广场，不仅吸引了大量年轻人的，还吸引了包括川菜泰斗彭子瑜在内的行业知名人士。据不完全统计，快闪相关作品在、微博、抖音等平台发布后，引起强烈反响，短短几周，累计曝光量已突破1000万次。 一年萌新芽，二年长枝叶，三年花满眼。随着品牌建设的持续、深入推进，＂天府菜油＂知名度、影响力大幅提升，连续两年被业内评为中国粮油影响力品牌，4个＂天府菜油＂品牌产品荣获2020年度＂中国好粮油＂称号。＂大米看东北，菜油看四川＂成为业内共识。 加大政策扶持，实现价值共鸣 为支持＂天府菜油＂品牌发展，四川出台《＂天府菜油＂示范基地和种植业结构调整奖补资金管理办法》，安排＂天府菜油＂原料基地建设资金，连续两年支持中江、苍溪等县区建设10个10万亩原料基地县。积极构建＂天府菜油＂主推品牌评价体系。突出生态优质和集中连片，全省建成＂天府菜油＂优质原料基地500万亩、示范基地104万亩。2020年全省油菜籽总产量317万吨左右，居全国第一。 通过一粒籽、一朵花、一桶油，实现农户、企业、消费者价值共鸣的目标正变为现实。＂天府菜油＂行动启动以来，围绕做好＂菜花蜜油粕＂多篇文章，建成＂天府菜油＂优质原料基地和示范基地600万亩，绿色油菜籽、蜂蜜＂双产双收＂示范基地50万亩，打造油菜花节等农旅融合样板23个，全产业链融合发展势头强劲，＂优油优价＂带动农民增收成效显著。 2020年，10家＂天府菜油＂品牌授权企业产值、销售收入同比增长50%以上，全省入统粮油企业食用植物油产值230亿元，同比增长31%，带动全省油料产业综合产值达600亿元，今年成都新兴粮油、德阳年丰食品的产值均突破20亿元，＂川油崛起之路＂走得愈远愈稳。 实践证明，＂天府菜油＂行动在带动农民增收、企业增效、消费者得实惠等方面取得了积极成效，已成为助力产业高质量发展、在更高层次上保障国家粮食安全的有力抓手，推动巩固脱贫攻坚成果和乡村产业振兴有效衔接的有效路径。 下一步，四川省将全面落实国家粮食安全战略和乡村振兴战略，进一步贯彻落实省委省政府＂培育川字号特色产业＂决策部署，深入实施＂天府菜油＂行动三年计划，持续加大公共品牌建设力度，着力强化科技创新支撑，推进原料基地量质提升、做大做强一批企业主体、促进＂全产业链＂融合发展，为川油产业冲刺千亿目标、擦亮四川农业大省金字招牌和加速全面推进乡村振兴作出更大贡献。（原文刊登于2021年12月4日粮油市场报B01版） 来 源丨粮油市场报 总值班丨刘新寰 统筹丨刘超 编辑丨从申