11月28日，成都市新兴粮油有限公司厂区内，乐声悠扬，高朋满座。四川省天府菜油行动联席会议办公室主办的乡村振兴四川‘油’你‘天府菜油’庆祝建党百年暨消费者进油企活动在这里隆重举行。近百名小学生代表和市民代表现场参观企业文化馆，体验古法榨油和现代生产工艺，与天府菜油来了一次亲密接触。天府菜油企业代表分享企业发展与天府菜油共同成长的故事，发出产品质量倡议书，共同守护天府菜油产品品质安全。 今年是中国共产党成立100周年，十四五规划发轫之年。为展示天府菜油行动建设成果、全面推进乡村振兴和脱贫攻坚有效衔接，四川省天府菜油行动联席会议成员单位先后组织了多场时尚新潮、创意迭出的宣传活动，用消费者喜闻乐见的方式传播天府菜油品牌文化，提升天府菜油品牌影响力，助力四川菜油产业高质量发展，为建党100周年献礼。 强化顶层设计，确保高点起步 四川是全国重要的油菜籽生产和菜油消费大省，油菜籽产量约占全国总产量的四分之一，全省常年消费菜油110万吨，油菜籽产量、菜油消费量均居全国第一，比较优势突出，区域特色明显，油料产业发展具备坚实的基础。 为做强川字号粮油产业，四川省省级有关部门深入贯彻习近平总书记擦亮四川农业大省金字招牌的重要指示精神，全面落实省委、省政府加快建设现代农业103产业体系的决策部署，聚力实施天府菜油行动。 三年来，天府菜油顶层设计不断强化，建章立制稳步推进，制定《四川省天府菜油行动实施方案》，成功注册天府菜油品牌商标，成为全国首个完成省级粮油区域公共品牌注册的省份。为促进天府菜油品牌持续、健康、稳定发展，成立涵盖多个部门的省级联席会议机制，制定天府菜油系列团体标准，出台天府菜油行动三年计划、公共品牌管理办法，组建产业创新联盟，落实财政奖补政策，坚持从田间到餐桌全程质量控制，构建原料、油品、副产物5个产品标准和种植、储存、加工4个技术规范的54团体标准体系，品牌建设步入制度化、规范化轨道。 品牌强劲发展的背后，是标准和制度的不断完善。四川省粮食和物资储备局、财政厅、农业农村厅、省市场监管局联合印发了《天府菜油公共品牌（商标）管理暂行办法》，详细规定了天府菜油商标的管理职责、申请条件及授权程序、使用范围及要求、被授权企业权利义务、退出机制、违规处罚和商标保护等，为保证天府菜油产品品质、维护天府菜油公共品牌信誉、提升品牌公信力和影响力提供了制度保障。 创新宣传推介，提升品牌影响 如何乘势而上，让天府菜油金字招牌永葆活力，推动菜油出川？在天府菜油品牌建设中，依托央视等权威媒体和中国粮食交易大会、西博会等重要展会，强化品牌推介；开展天府菜油、香飘九州全国行、高铁冠名等专题宣传活动，高效多元推广营销；组织中国好粮油四川融媒行活动，10余家央媒走进7家联盟企业，聚焦天府菜油、探访四川好粮油，加强品牌传播。 在传统宣传方式的基础上，2021年，天府菜油把宣传重点瞄准年轻群体，通过举办快闪活动、跨界IP联名等方式C位出道，引发年轻人广泛。 9月25日，天府菜油以丰收之名，在成都宽窄巷子为游客献上了一场快闪舞蹈，用生动活泼的快闪舞，拉开丰收天府由你精彩2021天府菜油城市快闪系列活动的序幕；10月31日，快闪系列活动移师成都天府熊猫塔水景广场，不仅吸引了大量年轻人的，还吸引了包括川菜泰斗彭子瑜在内的行业知名人士。据不完全统计，快闪相关作品在、微博、抖音等平台发布后，引起强烈反响，短短几周，累计曝光量已突破1000万次。 一年萌新芽，二年长枝叶，三年花满眼。随着品牌建设的持续、深入推进，天府菜油知名度、影响力大幅提升，连续两年被业内评为中国粮油影响力品牌，4个天府菜油品牌产品荣获2020年度中国好粮油称号。大米看东北，菜油看四川成为业内共识。 加大政策扶持，实现价值共鸣 为支持天府菜油品牌发展，四川出台《天府菜油示范基地和种植业结构调整奖补资金管理办法》，安排天府菜油原料基地建设资金，连续两年支持中江、苍溪等县区建设10个10万亩原料基地县。积极构建天府菜油主推品牌评价体系。突出生态优质和集中连片，全省建成天府菜油优质原料基地500万亩、示范基地104万亩。2020年全省油菜籽总产量317万吨左右，居全国第一。 通过一粒籽、一朵花、一桶油，实现农户、企业、消费者价值共鸣的目标正变为现实。天府菜油行动启动以来，围绕做好菜花蜜油粕多篇文章，建成天府菜油优质原料基地和示范基地600万亩，绿色油菜籽、蜂蜜双产双收示范基地50万亩，打造油菜花节等农旅融合样板23个，全产业链融合发展势头强劲，优油优价带动农民增收成效显著。 2020年，10家天府菜油品牌授权企业产值、销售收入同比增长50以上，全省入统粮油企业食用植物油产值230亿元，同比增长31，带动全省油料产业综合产值达600亿元，今年成都新兴粮油、德阳年丰食品的产值均突破20亿元，川油崛起之路走得愈远愈稳。 实践证明，天府菜油行动在带动农民增收、企业增效、消费者得实惠等方面取得了积极成效，已成为助力产业高质量发展、在更高层次上保障国家粮食安全的有力抓手，推动巩固脱贫攻坚成果和乡村产业振兴有效衔接的有效路径。 下一步，四川省将全面落实国家粮食安全战略和乡村振兴战略，进一步贯彻落实省委省政府培育川字号特色产业决策部署，深入实施天府菜油行动三年计划，持续加大公共品牌建设力度，着力强化科技创新支撑，推进原料基地量质提升、做大做强一批企业主体、促进全产业链融合发展，为川油产业冲刺千亿目标、擦亮四川农业大省金字招牌和加速全面推进乡村振兴作出更大贡献。（原文刊登于2021年12月4日粮油市场报B01版） 来源丨粮油市场报 总值班丨刘新寰统筹丨刘超编辑丨从申
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