战略不是喊口号要有支撑
2001年，猫人入行，保暖内衣行业早期的质量战、价格战、口水战等，广告没有持续性，推广一时一个主题，品牌一年一副面孔，每次都等于重来，消费者很难对品牌形成认识。
消费者关注时尚，猫人提出时尚内衣的战略，代言人选年轻、时尚的舒淇；渠道上一反保暖内衣简陋、临时租用的终端形制在全国建立整齐划一的形象专柜。
然而，猫人热力卡产品体现、支持时尚定位的介绍是：正反两面采用不同面料，里层是采用来自日本三菱的新兴材料，其本身不能产生热量，但能够吸收人体体温来产生热量，提高14，外层是澳洲羊毛。同时，面料中加入了莱卡，使衣服有一定的弹性，羊毛中加入了其他的成分，使表面摸起来十分光滑、手感好。正反两面的颜色有一定的区别，以示两种不同面料。
显然，猫人并没能将时尚真正落实到产品上，违背了战略初衷，与其他品牌一样找概念。
保暖内衣的时尚在哪
保暖内衣的适用时间为：一年中最冷的两三个月，春节前后为主；保暖内衣的穿法为：贴身穿着，外套一件羊毛衫，最外面是羽绒服或大衣；在北方室内暖气环境下，除去大衣或羽绒服，仅穿着羊毛衫与保暖内衣；睡觉时，由于闷热，且太厚，消费者脱去保暖内衣；所以可以否定内衣外穿的设计。这是因为，保暖内衣在穿着过程中完全不外露，无论室内、室外，甚至睡觉时。所以，保暖内衣的时尚，不同于外衣，与秋季内衣也不同。
了解消费者眼中的时尚。研究结果显示，消费者对样式的关注集中在领型色彩剪裁三个方面。在各种领型中，以中低圆领最受消费者欢迎，因为在隆冬季节，其比低领更保暖，又不至露出羊毛衫、衬衫一小截，影响美观；在各种颜色中，不同消费者有不同的选择，有的喜欢浅色不容易从羊毛衫中透色，有的人认为深色耐脏；而在剪裁上，消费者普遍提出越紧身越好搭配外衣，其顺序依次为束身、贴身、随身、宽松。结合三个方面的偏好，显然，消费者对于...
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