#营销推广# #搜索引擎# 作为运营、营销而言，必须了解互联网上的指数工具。一般常用的指数工具主要包括：百度指数、谷歌指数、搜狗指数、好搜指数、头条指数、淘宝指数、阿里指数、指数、微博指数等等。 本文就百度指数工具的作用和用法进行解析说明。 百度指数是什么？简单理解它就是百度推出的一个可以查某个关键词搜索趋势，以及关键词相关用户需求的工具【网址百度查询即可】。当然要注意是的是：不是每个关键词都有指数，一般中长尾搜索量小的都没有。这里的百度指数搜索量并不完全等同于用户真实的搜索量，只能统计到能统计的。比如某某品牌或者关键词没有指数，也可以向官方花钱购买。一个账号最多只能买100个，按年购买。 百度指数工具的用法：趋势研究和对比。举例：比如我们可以对比农产品、进口食品、零食等指数的搜索趋势，如下图。可以选最近一周、半年、一年或者全部来查看。 说明：这里的日均值搜索指数，并不是用户的搜索量。百度指数是指用户搜索量与媒体检索有的加权，简单来说，就是搜索的人越多，这个指数也就越大。有些人刻意大量搜索，也可以拉高这个指数，就是所谓的＂刷＂数据。 比如上图，我们选的近5年，看农产品的搜索指数在最近几个月是有突然提升的。用户需求图谱研究。 用户需求图谱是指，搜索该关键词的用户，还会搜索哪些。举例如下： 搜索了＂农产品＂的人，也会搜索其他的，红色代表上升，绿色代表下降。我们可以看到，用户的需求就逐步分析出来了。用户人群画像分析。 主要是搜索该关键词在哪个区域，年龄分布，以及男女性别分布。知道它的用途是，方便了解主要针对哪个区域，哪个人群投放广告。如下图（以搜素华为P40 PRO为例）： 如图分析就可以知道，主要地区广东第一。男性占比80%以上。年龄也是20-29为主，如果加起来就是20-40岁占主流人群。 以上就是百度指数的用法和说明。下一篇我们再来解析一下阿里指数。