故宫彩妆停产原因（故宫文创产品）

　　故宫彩妆停产原因（故宫文创产品）·朱邦凌1月5日晚间，故宫淘宝宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产，而这距离产品推出还不足1个月。官微公布的下架原因为＂口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。＂同时官微还表示：膏体配方改良，非一朝一夕之事。以后重新上架后，＂不涨价＂。
　　针对＂故宫淘宝＂宣布下架旗下全部彩妆一事，1月6日晚间，另一故宫口红的合作方坐不住了。与＂故宫文创＂合作推出口红的北京华熙海御科技有限公司发布声明称，双方合作进展顺利，预售产品正常交付。声明称，华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发＂故宫口红＂，进展顺利。产品自2018年12月10日开启预售，受到消费者的极大喜爱。现产品已满足交付要求，预订产品已于2019年1月6日开始向预售期消费者发货。
　　故宫淘宝的彩妆宣布下线，接着故宫文创的彩妆接着宣布正常生产。这到底是怎么回事？这两家故宫闹的这是哪一出？到底谁是正宗？为什么两家故宫实体都要进军彩妆领域？
　　1、庶长子与嫡次子的一场＂宫斗＂大戏
　　2018年12月9日，故宫文创宣布：＂故宫口红，真的真的来了＂，推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红，故宫口红一时间在网上走红，引发网友抢购。
　　故宫淘宝眼看故宫文创抢了风头，先是撇清和故宫文创的关系，声称和市面上卖的并非自己设计，并很快于12月10日发文《故宫彩妆，明天见》，宣布推出8款彩妆，并注明这8款产品是故宫淘宝原创。11日，正式推出彩妆系列，包括眼影，腮红，口红等。
　　这让网友脑补出一场＂宫斗＂大戏。淘宝店铺经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司的＂故宫淘宝＂被网友戏称为＂庶长子＂，而＂故宫文创＂官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，被网友戏称为＂嫡次子＂。
　　2、两者虽然都是故宫体系的，但是平台不同
　　从故宫博物馆官网上了解到，＂故宫文化创意馆＂归属于故宫博物院经营管理处，＂负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作＂。而＂故宫淘宝＂是由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。
　　天猫旗舰店上的＂故宫博物馆文创旗舰店＂跟＂故宫文化创意馆＂也不是同一家，前者由故宫文化传播有限公司成立，隶属于故宫文化服务中心。在故宫博物院的官网上，＂文创＂一块下面，＂故宫文创旗舰店＂、＂故宫淘宝＂都有直达链接，可见都是官方认可的。看来两者虽然都是故宫体系的，但是平台不同，又差不多在同一时间推出了彩妆系列，才引起了消费者的困惑。3、故宫＂原创彩妆＂实际上都是代工厂生产的
　　虽然宣称是＂原创彩妆＂，但是＂故宫淘宝＂本身并没有生产化妆品的资质。此次＂故宫淘宝＂推出的化妆品，是两家代工工厂生产的。眼影、高光以及迷你口红套装的生产厂家是上海欧润化妆品有限公司。这家公司也为玛丽黛佳、美康粉黛等多家在彩妆界知名度颇高的国货品牌代工。而螺钿以及仙鹤系列的口红产品，出自共聚生化科技（昆山）有限公司。根据化妆品备案，这家公司也为欧舒丹洗护产品进行代工。与＂故宫文创＂合作推出口红的，则是北京华熙海御科技有限公司。
　　此次上线的两家公司的故宫口红产品，则让不少网友＂略感失望＂。两家的产品外包装都被部分网友诟病为＂很像某宝上的山寨货＂。其中，＂故宫文创＂联合华熙海御推出的口红被网友评价为：宫廷风贴纸+TF（TOM FORD）口红外壳，卖到199元，只能说明群众钱太好赚。
　　而＂故宫淘宝＂推出的梅花、仙鹤、祥云点缀的包装，配以古风满满的色号名口红和彩妆，也被网友，尤其是美妆博主认为＂包装材质不够高级＂、＂祥云装饰一抹就没，形式大于内容＂、＂眼影严重飞粉＂、＂粉压不实＂、＂蓝色眼影太不日常＂等等。4、故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元
　　故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值，不仅展示了中国古典美，产品也非常接地气，为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。＂宫斗＂无意间暴露了文创产品价值。据统计，截至2016年年底，故宫博物院的文创产品共有9170种。与此同时，故宫文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
　　5、我国彩妆行业市场规模将突破650亿元
　　两家为什么都要进军美妆市场？美妆市场也的确增速可观。中商产业研究院数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达10%。2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。