2021年Q3全球智能手表出货量同比增长16，苹果三星华米位

　　距离AppleWatch活跃用户数首次突破1亿已经有3个月过去了，我们又迎来了最新的全球智能手表出货量数据报告。
　　市场调研机构Counterpoint在11月22日发布的数据显示，2021年第三季度全球智能手表出货量与2020年同期相比增长了16，继续保持两位数的季度增长速度。
　　往期数据：
　　2021年第二季度AppleWatch用户数破1亿，百元中端手表547高增长
　　2021年第一季度全球智能手表出货量同比增长35
　　2020年第四季度全球智能手表出货量同期下降，全年仅有1。5的市场增长率
　　全球主要智能手表操作系统的市场排名
　　全球排名综述：
　　纵观2021年第三季度全球TOP6智能手表设备厂商，排名较上一季度发生了较大的变化，前六名分别为：苹果、三星、华米、步步高、华为、Garmin。
　　全球TOP6智能手表设备厂商，2021年第三季度与2020年第三季度出货量对比
　　从环比来看，2021年第二季度的排名为：苹果、华为、三星、步步高、Garmin。而从同比来看，2020年第三季度的排名为：苹果、华为、三星、步步高、华米。
　　相比之下，三星和华米在新一季度的表现是非常突出的（详见下文分析）。
　　全球TOP6玩家表现
　　苹果在本季度的出货量份额仍然位居第一，但由于AppleWatchSeries7的发布推迟到第四季度，其份额同比下降幅度达10。
　　从往年的数据走向来看，AppleWatch的市场份额在2020年前两个季度均为30，第三季度下降为28，第四季度因AppleWatchSeries6销售的带动，市场份额上升至40。随后的2021年，市场份额下降，第一季度33，第二季度28，第三季度18。
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　　苹果失去的市场份额主要被三星抢占过去。得益于GalaxyWatch4系列两款机型的推出，三星智能手表的出货量远高于预期，实现了季度出货量最高，市占比也提升至14。
　　去年同期三星与苹果的市占比差距有18，而今年这一差距大幅度缩小。同时，三星还从华为手中夺回了第二名的位置。
　　数据还显示，GalaxyWatch4系列总出货量的60以上销往北美和欧洲，这些地区的中高价位机型占比较高，三星还特别为这一地区推出了定制款与巴黎时装品牌MaisonKitsun的联名款，这是继ThomBrowne成功联名后，三星再一次成功破圈。
　　为进一步扩大市场份额，三星很可能将在23年内推出价格实惠的机型，以瞄准快速增长的亚洲市场。
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　　提及欧洲市场，华米科技旗下都市时尚品牌Amazfit因在欧洲越来越受欢迎而获得了全球排名第三的成绩。
　　不止是欧洲，Amazfit还在印度等市场有突出的表现（详见下文）。
　　AmazfitGTR3系列，于今年10月全球上市延伸阅读：Amazfit跃我GTR3Pro首发评测：数字表冠，炫彩大屏，30秒血压监测，要做全能型都市新时尚
　　另据数据显示，价格低于100美元的细分市场持续增长，凸显了智能手表对于大众市场的影响力正在提升，这与印度等市场的增长不无关系。
　　印度市场成为全球市场亮点
　　值得关注的是，印度是增长最快的市场。印度在去年同期的表现并不起眼，仅占全球智能手表市场不到2的份额，但在短短一年内，其市场份额就增长到了6。
　　就印度的区域市场表现而言，在2021年第三季度，印度市场的智能手表出货量创下历史新高，环比增长159，创历史新高。而同比增长则为293。
　　印度智能手表市场排名TOP5品牌市场份额，2021年第三季度与2020年第三季度对比
　　分别在印度智能手表市场排名第一和第二的Noise和boAt出货量是上一季度的两倍多，两个品牌的出货量合计占据了印度智能手表市场近50的份额。
　　其他榜单上的品牌还包括：FireBoltt以及来自国内的两个品牌，Amazfit和realme。
　　得益于realmeWatch2在印度市场的发布，realme品牌的智能手表环比增长267，以7的份额位居印度市场第四位。
　　realmeWatch2
　　华米科技旗下品牌Amazfit在印度地区的表现也不错，环比增长54，同比增长则为4倍多。其AmazfitGTS2和GTS2Mini两款定位都市时尚的智能手表成为当季流行款，与此同时，Amazfit还于9月在印度市场推出了面向高端市场的ZeppZ。
　　ZeppZ于去年12月率先在中国上市
　　但整体上，印度智能手表市场还是本土品牌的天下，它们的增长速度很快，在2021年第三季度占据了印度智能手表市场约75的份额，而2020年第三季度，其总计的市占比为38。
　　这要归功于这些印度本土品牌在第三季度丰富的营销活动：名人代言、节日促销、折扣优惠等等。此外性价比、全能的产品定位，以及新产品发布频率的策略，这些都带动了印度本土品牌的快速发展。
　　值得一提的是，在印度智能手表市场，像AppleWatch这样的高端智能手表，尽管有增长，但并不在出货量的排名前列。
　　Counterpoint的分析师发现，智能手表的平均售价急剧下降，90以上的市场都低于10，000印度卢比，其中2，5003，000印度卢比是最具竞争力的细分市场，占整个市场的40左右。并且，随着价格更低的智能手表推出，预计2，000印度卢比以下的市场将在未来几个月出现更高的增长。（备注：1000印度卢比约合86人民币）
　　手表操作系统市场巨变，WearOS的市场份额已接近watchOS
　　最后要解读的是操作系统市场份额的变化趋势。
　　综合来看，2021年第三季度的操作系统排名并没有变化，排名前五的分别为：苹果的watchOS、Google的WearOS、华米的AmazifitOS（湾里备注：现已更名为ZeppOS）、FitbitOS、华为的LiteOS。
　　智能手表操作系统出货量份额变化，从2020年第一季度至2021年第三季度
　　但这一季操作系统市场份额的比例却发生了重大变化。其中，watchOS在这一季的市场份额下降为22，同比和环比均下降了6个百分点。而WearOS的份额则由原来的34增至17。
　　这是因为，三星放弃自研的TizenOS而在今年的旗舰新品GalaxyWatch4上使用Google最新版的WearOS，使得WearOS在可穿戴操作系统市场的份额获得了良好的增长。
　　WearOS延伸阅读：三星基于WearOS打造了OneUIWatch
　　在此前《十大手表操作系统大盘点》一文中，我们曾指出，除去watchOS和WearOS之外，其他很多智能手表设备厂商所采用的操作系统是分散的。
　　尽管Google试图通过统一的WearOS为这些厂商提供系统支持，并允许各厂商在这一系统之上定制用户界面，但因为其效率和功耗问题，很多智能手表的设备厂商主要还是采用的基于Android底层改造的专有操作系统或是RTOS。
　　三星与Google的合作试图改变这一局面，但目前来看形势还并不明朗。Counterpoint的分析师认为，随着第三方应用程序支持对用户变得越来越重要，这种情况有望稳步改变。
　　最新WearOS智能手表阵容图片制作by深圳湾
　　但就深圳湾看到的现象，目前采用新一代WearOS3。0的智能手表品牌还非常有限。除了已经上市的三星GalaxyWatch4之外，Google曾官宣的首批搭载该平台的智能手表品牌绝大部分都要等到2022年中或者下半年，这其中：
　　Google收购的Fossil旗下新一代FossilGen6和MichaelKorsAccessGen6，将升级到WearOS3。0，但要到2022年。
　　FossilGen6和MichaelKorsAccessGen6
　　Google投资的出门问问（Mobvoi）旗下的TicWatchPro3和TicWatchE3，将升级到WearOS3。0，但要到2022年。而对于今年最新推出的TicWatchPro3UltraGPS，深圳湾从出门问问官方确认的消息，也是预计要在明年Q2或Q3才能上线WearOS3。0。
　　TicWatchPro3UltraGPS
　　另据Wareable的消息，Suunto7、TagHeuer均不会更新到WearOS的最新版本。
　　而今年还有一些智能手表品牌官宣采用了WearOS，但均不是最新版本，这些品牌包括但不限于：Casio（卡西欧）WSDF20、Moto360、OPPOWatch的国际版。
　　值得注意的是，在WearOS的阵容里，始终没有包括Google已经收购的Fitbit，它仍然使用自己的操作系统。
　　Fitbit的首席执行官JamesPark曾表示，Fitbit将在新的WearOS上为健身追踪体验提供支持，并且，Fitbit将推出使用Google环境计算能力的基于WearOS的健康手表。
　　这或许意味着明年的某个时候，我们可以看到基于WearOS的Fitbit可穿戴产品，以及WearOS的生态繁荣仅限于海外市场。
　　主笔：周森深圳湾