市值缩水99，中国第一导购平台大崩盘！

　　文无第一，武无第二，商界也是一样！
　　几乎所有的创始人都希望自己的企业能抢占先机，资本市场也曾有过很多第一股，ta们没有倒在上市的大门前，却有不少企业埋没于狂欢后的深潭。。。
　　就拿电商行业来说，昔日的电商霸主、曾经的时尚电商第一股蘑菇街，如今在新一代消费者中已越来越没有存在感。
　　蘑菇街也曾红极一时，与美丽说合并，公司估值一度超过30亿美元，被誉为中国第一导购平台。不过上市以后，蘑菇街陷入发展瓶颈，不断转型从未盈利，已知亏损总额也超过50亿，市值最高更是缩水99！
　　一次次踩中风口，却又一次次被命运捉弄。
　　可以说，蘑菇街起了个大早，赶了个晚集，是一个不断折腾却不断踏空的悲伤故事！
　　如今还在挣扎转型踩风口的蘑菇街，最应该考虑的是先活下去！
　　壹
　　电商江湖已变，牌桌上怕是再也看不到蘑菇街的身影！
　　无论是在遍地黄金的上世纪90年代、互联网崛起的10年代，还是新消费热潮下所有东西都值得再做一遍的20年代，都验证着那句站在风口上，猪都能飞起来。
　　30余年商海浮沉，踩中风口崛起的企业还是少数，大多数都成了壮志未酬的小公司，甚至有不少沉溺于大浪之下；
　　这其中最难过的莫过于无数次站在风口，又数次背风而去的企业，比如曾经有着时尚电商第一股之称的蘑菇街就是这样，屡次转型却一直在试错，从未突破过！
　　它的经历很魔幻：创立10余年，不断转型从未盈利，上市1年半市值就暴跌90，在业务上经过内容社区、海淘、社交电商等多个风口之后，蘑菇街把全部精力押注在直播电商上，但直播并未改善它的业绩，又是裁员风波，又是高层动荡。。。昔日的电商霸主，浑身上下无不透露着凄凉！
　　近日，蘑菇街（NYSE：MOGU）宣布，由于个人原因，其创始人陈琪辞去公司首席执行官职务，自2023年3月17日起生效，他将保留其董事会主席的职位。蘑菇街董事会宣布任命范懿铭为公司的新首席执行官，自2023年3月17日起生效。
　　前不久，蘑菇街公布的2023财年上半年（截至2022年9月30日为止六个月）业绩显示，在大幅缩减经营成本的情况下，公司半年才赚了1。1亿元。且自2018年上市以来，蘑菇街至今未实现过年度盈利，已知亏损总额也超过50亿，市值更是缩水99。
　　财报发布当日，蘑菇街在纽交所股价大跌7。6，市值缩水至1889。32万美元。截至2023年3月29日，蘑菇街股价为3。41美元股，市值为2687万美元！
　　贰
　　说起蘑菇街，在电商的上半场战事里，绝对是网红般的存在。独特的消费分享社区形态，也是电商上半场，平台型电商之外，电商行业重要的补充。
　　靠时尚信息分享社区起家的蘑菇街，曾几何时，是无数对时尚感兴趣的年轻女性的集合地。
　　2010年左右，在电商大爆炸的背景下，一批像美丽说、蘑菇街等依附于淘宝电商大佬的导购平台正逐步崛起。
　　蘑菇街创建于2011年，由曾经任职于淘宝网的陈琪、魏一搏、岳旭强等人联合创办，凭借独特的算法收获了大批用户，靠着给淘宝站内导流的佣金发家。
　　一开始，蘑菇街精准定位女性市场，走内容导购社区电商卖货的路线。搭建内容分享平台，用户分享兴趣穿搭图片形成社区导购氛围，直接转跳淘宝进行交易，形成用户内容导购淘宝交易赚取导流分成的商业闭环。
　　2011年，也是移动互联网红利爆发的一年，蘑菇街乘电商红利迅速成长起来，并获得了资本的青睐：蘑菇街先是进行了两轮共计2000余万美元的融资，2012年10月，又完成了IDG领投的B轮融资，估值2亿美元。
　　有了资本的加持，蘑菇街发展一年后，注册用户超过600万，DAU（日活跃用户）超160万，日均PV（页面浏览量）7000万。2013年年初，蘑菇街日均UV近400万，PV近2亿。
　　据不完全统计，2012年至2013年，蘑菇街8090的收入来自于淘宝佣金。从淘宝平台拿到的日均佣金达50万元至60万元。同一时间，其他导购网站的转化率普遍在1左右，而蘑菇街则高达10。
　　叁
　　可惜成也萧何，败也萧何。
　　随着淘宝生态体系的逐渐成型，淘宝电商的各个环节形成闭环，淘宝开始逐渐切断所有外部导购链接。当时淘宝是蘑菇街引导链接的主要对象，因而淘宝的这次禁令，蘑菇街不得已踏上转型之路。
　　近十年来，蘑菇街曾经尝试过网红经济、种草平台和直播电商，但都没有抓住这些细分赛道的机遇。
　　在蘑菇街的成长历程中，我们也不难发现，从最初的消费分享社区，到电商导购，再到垂直于女性、时尚的电商闭环生态，一直以来都占据着电商创新的一角。
　　甚至到2016年蘑菇街与美丽说合并，布局直播购物，美丽说都是电商行业重要的注意力分支。
　　在这个过程中，我们也可以看出，无论是当下主流的直播带货，还是种草社区、网红电商都被蘑菇街超前的融合在了一个平台。一度踩准品牌特卖、社区、社交电商等风口，蘑菇街被视为时尚电商界明日之星。
　　然而时过境迁，在直播、种草、兴趣电商当道的大时代，本应该是蘑菇街大展拳脚的时候，蘑菇街每次都是浅尝辄止，眼睁睁地看着洋码头、小红书等后浪弯道超了车。
　　从网络社区、导购平台、垂直电商到社交电商，蘑菇街一次次踏上风口，却又一次次擦肩而过，蘑菇街也开始逐渐没落。
　　2018年，蘑菇街在费尽九牛二虎之力之后终于赴美上市，但是在上市不久后，每股14美元的发行价，直接跌到2美元。
　　纵观资本市场，蘑菇街的表现更是一言难尽。去年5月，蘑菇街股价最低时报012美元股（后复权），相较于2018年登陆纽交所后的25。69美元股，市值缩水超99，这个差距触目惊心，蘑菇街一度濒临退市边缘。
　　肆
　　3月初，蘑菇街刚刚发布2023财年上半年（2022年4月1日2022年9月30日）前6个月未经审计的财报。
　　财报显示，蘑菇街2023财年上半年总收入为1。148亿元，经调整的净亏损为1180万元。财报期内，蘑菇街总收入1。148亿元人民币，同比下降32。2；总GMV28。28亿元，同比下降48。1；好在净亏损只剩5740万元，与2022财年同期的4。12亿元相比已经大幅大幅收窄86。
　　其实，蘑菇街的颓势持续很久了，这已经是蘑菇街亏损的第六个年头。
　　从2018年开始，蘑菇街已经累计亏损超过50亿元。与连年亏损相对应，是蘑菇街低迷的股价，五年里其市值已经跌去超99。
　　面对巨头盘踞，企业想要找到突破口并不容易，但深究下来你会发现，小红书在电商平台扎堆聚集的情况下还是靠着社区电商脱颖而出；即使是后来的东方甄选，在面对淘抖快占据直播时，仍然能够突出重围，在半年时间里实现GMV48亿元，营收17。66亿元；
　　作为对比半年时间里，蘑菇街的GMV只有28亿元左右，营收更是只剩1。1亿元。如果这只是一个品牌，或一个直播间的数据，已经算是不错的成绩。但蘑菇街作为一个独立的电商平台，半年只赚了1。1亿，就很难说得过去了。
　　因此，蘑菇街如今的困境可能不仅在于不断错失风口带来的先机，还在于其长期摇摆不定的战略。一个公司，如果一直在变，势必动荡不安。
　　如今的互联网电商世界，走向大而全似乎是唯一出路。
　　参考资料：
　　《直播带货救不了蘑菇街》，电商头条
　　《上市以来巨亏50亿，市值缩水99，中国第一导购平台大崩盘》，深氪新消费
　　《成绩不及头部个人主播，年亏损超6亿的蘑菇街还挺得住吗？》，柴狗夫斯基