国潮救不了假洋品牌

　　原创首发金角财经（ID：FJinjiao）
　　作者林石
　　编辑角爷
　　披着外国名字的中国品牌，从未像今天这样遭受质疑。
　　在发生旗袍娃娃媚日风波之后，名创优品的官博更新停在8月9日的那则声明后，徒留评论区的一万五千条质疑。
　　风波还在持续扩散，有评论认为名创优品的伪日系危机值得所有假洋品牌警惕。
　　言至于此，风雨欲来。在滚滚历史大潮之下，假洋品牌的翻车并不意外，就像如今又改头换面拥抱国潮。
　　如果说以前是挂羊头卖狗肉，现在似乎又变成挂狗头卖羊肉，这样的国潮，又能称得上几分真国潮？
　　在万物皆可国潮的年代，这可能是消费者最不希望发生的事情：曾经为假洋品牌买单，如今为假国潮付费。
　　名创优品，入戏太深
　　回头去看，名创优品的日系风，离不开创始人叶国富的骚操作。
　　目前流传的说法是，2013年叶国富到日本旅游，发现日本当地的十元店无论是商品质量还是装修、店铺定位，都要先进许多。回国后，叶国富第三次创业，找到了日本青年设计师三宅顺也，一起创办了名创优品，主打日系风。
　　日本十元店、日本设计师、日系风，用同为日系风的元气森林说的话就是，我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里，年轻人喜欢B站、二次元、日系文化。
　　另一边，中国已经成为了著名日本综合零售品牌无印良品的最大海外市场2008年时，它在中国大陆仅有5家门店，却在五年后拓展到了100家。2013年，无印良品在一年间开了35家门店，仅在12月就开了12家。
　　叶国富有过做十元店的经历。
　　2004年，已经在销售行业浸润多年的叶国富，选择瞄准当时的年轻女性，开起了主要经营低端女性饰品的十元店。这家后来改名哎呀呀的连锁十元店，几年间开到了将近3000多家门店，每年营收10亿元，还请到了当时红极一时的S。H。E做代言人。
　　最疯狂的时候，哎呀呀一天能签约35个加盟商，光靠加盟费，叶国富就赚了个盆满钵满。
　　只是电商大潮降临，加盟模式问题重重又缺乏核心竞争力的哎呀呀，只能举步维艰。
　　风靡一时的哎呀呀
　　叶国富只好讲了一个新故事。
　　这才有了去日本的那次旅游，有了名创优品招牌模仿优衣库，logo上写着大多数中国人不认识的日文；模式模仿日本大创和无印良品，装修也是日式极简风，店铺内是随处可见的日文元素。
　　这个故事讲得很成功。2013年只有27家门店的名创优品，五年后开到了3500家门店，年均开店700多家。2020年，名创优品在纽交所成功上市，当天市值达到了近70亿美元，叶国富个人身家超300亿元。
　　只是春风得意的叶国富，已然入戏太深，仿佛忘了自己是个湖北人。
　　根据媒体报道和公开图片显示，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，叶国富也到场参与合影。
　　名创优品签约时悬挂日本国旗，叶国富亦有到场
　　2019年，日经中文网的一篇报道就指出，名创优品是一家中资企业，却在官方主页显示，总部位于东京银座，在南美地区的宣传中，也更多地把自己描述为一家日本品牌。
　　这一次的旗袍娃娃事件，名创优品中国官方的致歉声明中，强调了自己是一家全球化发展的中国零售企业，另一边，西班牙官方的ig却在声明中删去了这一点。
　　国内，名创优品悄悄把logo改回了中文；国外，名创优品却还在坚持打日系牌。一个品牌两种表述是算是给名创优品玩明白了。
　　为何内外有别，或许答案藏在名创优品的财报中。
　　截至2021年12月31日，名创优品已经在全球约100个国家和地区开出了超过5000家门店。其中，国内覆盖了330个城市，门店3100多家；海外有1900家名创优品门店。
　　截至2021年底，名创优品海外市场营业收入占比已达到24。7。尤其是在疫情期间，海外市场的增速也优于国内。按照GMV口径，去年四季度名创优品海外市场总体已恢复至疫情前同期80的水平，美国、欧洲分别已恢复至疫情前的140、160。
　　而在亚洲，这个数字是70。
　　名创优品位于巴西的门店
　　《中外企业家》曾经刊登过这样一则报道：在美国国际博览会上，一款KTS公司生产的锂电池大受关注。武汉力兴电源有限公司的总经理有些尴尬，因为这款产品正是自家生产的，但为了打入海外市场标上了海外公司的牌子，所以他不能当场认亲。
　　此情此景，只能说叶国富是骑虎难下，明知不可为而为之。
　　要怪，就怪互联网太发达吧。
　　走了假洋品牌，来了假国潮
　　靠披上假洋品牌的皮赚钱的，当然不止名创优品。
　　在这方面，它只是个弟弟。
　　假洋品牌之风起源于家居行业，最早在上个世纪90年代，马可波罗瓷砖和蒙娜丽莎瓷砖就已经率先走在了时代前列。套用蒙娜丽莎瓷砖董事张旗康的话就是，一个好的名字等于品牌成功了一半。
　　事实也确实如此。改名之后的蒙娜丽莎，在海外迅速获得大量订单。不到两个月，阿联酋的订单就翻了好几倍，沙特阿拉伯更是在2000年实现了5000万元以上的营收。国内市场，蒙娜丽莎在北京一年时间创造的业绩就超越了樵东品牌过去5年的总额。
　　蒙娜丽莎瓷砖的宣传图
　　自此之后，广为人知的慕思床垫，与真乔丹打了多年官司的乔丹体育，奶粉界的施恩、合生元，满大街的华伦天奴。。。。。。，一大堆品牌都想方设法地披上了洋品牌的皮，足迹遍布大江南北。
　　满大街的日系风、英伦风、西部牛仔风，只有周杰伦唱的是中国风。
　　但如果我们把目光看回当年，或许一切会不太出奇。
　　2008年，山寨成为这一年度的网络热词之一，这个词源于广东话，是小型、小规模甚至有点地下工厂的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。在此之前的20多年里，山寨手机、山寨服装、山寨食品可谓层出不穷。
　　也是在这一年，三鹿奶粉事件爆发，一大批国产品牌纷纷被检出三聚氰胺。而事件得以揭露，竟然还是靠三鹿的最大海外股东新西兰恒天然公司的反映。
　　毒奶粉、地沟油、苏丹红。。。。。。彼时的国货，往往就等同于低质、廉价。
　　直到十年之后的2018，国潮出现。
　　所谓国潮，最早是中国潮牌的意思，原本特指中国本土诞生的街头潮流品牌。这一节点事件，是中国李宁在纽约和巴黎的两场时装秀的出彩表现。
　　但在此之后，国潮已经不仅仅局限于这一领域，只要是本土品牌、融合中国元素，都可以插上一脚。
　　《唐宫夜宴》
　　河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》是国潮，故宫文创是国潮，马应龙、老干妈是国潮，茶颜悦色也是国潮。
　　用清华大学文化创意研究院教授胡钰的话来说就是，‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。
　　正如十年之前，一堆本土品牌通过披上洋品牌的皮实现了弯道超车。
　　十年之后，也有不少品牌想来分一杯国潮的羹。
　　人傻，钱多，速来
　　曾经的假洋品牌们，想的是靠国潮打一盘翻身仗。
　　比如美特斯邦威，严格来说，这是一个有点洋味的品牌。按照创始人的说法，品牌名称源自想有点洋气的美特斯和儿子邦威的名字。
　　美特斯邦威门店
　　美特斯曾经随着周杰伦的广告火遍全国，市值一度接近千亿，是中国休闲服饰第一股，创始人也曾是中国服装业的首富。
　　但随着优衣库、HM等国际快时尚品牌的步步紧逼，美特斯邦威的门店数量从巅峰时的5220家，到2021年仅剩1600家，股价也从高位开启每股10元以下的探底过程。
　　于是在2020年，美特斯邦威推出了国粹京剧系列、中华博物馆系列等新品，试图搭上国潮的东风，重塑形象。
　　美特斯邦威的国潮产品
　　但一开始，美特斯邦威就已经陷入了抄袭、蹭热度的指责之中20年上半年推出的中华美邦国潮系列产品，其中一款中华有为的卫衣，被质疑蹭了华为的热度，抄了中国李宁的设计。
　　在美特斯邦威的官方网店，卖得最好的国潮新品也只有100的销量，比店内的史迪仔联名款销量还要低。
　　到上个月，美特斯邦威被曝大范围拖欠工资的事，则是冲上了微博热搜。
　　国潮，没能救得了美特斯邦威。
　　另一边，元气森林尝试做中国可乐，奈雪的虎年限定新品则是加入了非遗的元素，曾经的假洋品牌们都在努力拥抱国潮。
　　消费者们，也不知会不会因此忘掉那些黑历史。
　　茶饮行业也在拥抱国潮
　　更多的品牌，则纯粹是来蹭个热度。
　　从各种传统文化元素中选几个动物、植物、人物，加上一点年画风的配色，就可以打出国潮的噱头，何乐而不为？
　　于是乎，纸巾、指甲刀、手机壳乃至润滑油。。。。。。都在包装上放上一幅国潮的画；电饭煲、炒锅，轻轻改个造型，也能叫国潮；甚至连马桶，干脆装都不装了，直接在标签上打了国潮两个字。
　　国潮润滑液
　　毕竟热度易蹭，钱也好赚。
　　有句话叫以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。
　　前者说的李宁几十块的衣服、一两百的鞋，后者说的是动辄一双鞋就要数百上千的中国李宁。
　　国潮嘛，讲究的就是一个价格自信。
　　更何况，你不买我不买，买的人还是大有人在。
　　21世纪经济研究院发布的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》就写到，43受访的95后更偏爱国潮联名。
　　调研数据就显示，有62。5的用户因为喜欢购买国潮、国货产品，想了解国货之光而观看国潮内容。
　　总而言之，只要打上国潮的标签，价格和销量就能蹭蹭蹭往上涨。
　　我们希望国货崛起是真的，只是如今的国潮，跟曾经的假洋品牌又有多少区别呢？
　　参考资料：
　　1。金融界《名创优品签约仪式屡挂日本国旗创始人叶富国等高管均参与合影》
　　2。有数DataVision《日系名创优品，中式韭菜镰刀》
　　3。快刀财经《大量拖欠薪资，三年亏损21亿：风暴中的美特斯邦威，或成时代的眼泪？》
　　4。壹览商业《国货崛起的背后，是媒介、消费与文化的新融合》