旅游文创火出圈，是否已经进入下半场？

　　从网红雪糕的battle，到博物院的考古盲盒追捧，在年轻人成为旅游消费主力的当下，文创成为旅游商品开发的热门话题。不少业内专家认为，文创产品竞争进入了下半场。
　　在众多旅游文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游最直接、最有延展性、最富有生命力的结合，创意创新驱动力更强。为了打破传统、赢得竞争力，打造文创产品成为近年来各大旅游城市和知名景区的必然选择。
　　尤其是最近文化和旅游部专门下发通知，提出要大力推进旅游商品创意提升工作，文创产品一时风头无两。
　　旅游六要素吃住行游购娱中，游是消费群体的行为特征，而消费的增值部分是购和娱，这其中，购是增值的主体。旅游要实现文化消费的引领。于是，各地纷纷将发展旅游购物消费作为抓手，但多年来，景区旅游购物依然不温不火，低端商品仍是旅游景区市场的主体。
　　即使今年火了文创雪糕和盲盒，我们国内大部分的旅游产品依旧被认为缺乏设计，千篇一律且质量堪忧。纸扇、印章、纪念杯、钥匙扣、鼠标垫走哪里都是相同的东西，谈什么文创？
　　在故宫文创爆火的刺激下，越来越多的景区为了减少门票经济依赖，纷纷寄希望于旅游文创领域，探索提升景区二次消费能力。然而，文创市场看上去一片火热，但与景区文创热供给形成鲜明对比的是旅游文创消费者冷静的消费态度。遗憾的是，有些旅游文创产业非但不能成为景区利润增长点，反而成为景区的财政负担，花钱又赔钱。甚至离开了景区补贴，某些旅游文创企业只能关门大吉。
　　虽然在雪糕大战中，部分景区短期内赚足了眼球，也获得了可观的收益。但文创想要持续‘吸睛’和‘吸金’，景区还需更加努力。那么什么是成功的文创产品？
　　好的文创产品必须要有三个核心要素，一是文化基础，二是独家个性，三是要能掌握当下年轻消费群体的消费习惯和消费喜好。故宫文创系列能够成功，就是因为它抓住了自己的特有的文化，又能迎合当下年轻人的喜好。
　　现在文创产品开发有一个误区，就是过度强调文化和创意，忽略了产品属性，对市场定位缺乏考虑。归根结底，文创产品还是产品，是产品就要卖出去，不然就是无根之木。对于文创产品来说，它首先是一个产品，其次才是一个旅游文创产品。
　　很多时候业界一提到旅游文创产品首先就是关注旅游元素、文化元素，要如何如何有创意，但往往会忽视产品的核心属性是基石，只有功能、品质过关，旅游元素、文化元素赋予它的附加价值才能更好地发挥作用。如果连基本的品质都不能保证，所谓高附加值的文创产品将是空谈。特别需要提醒的是，文创产品绝不仅仅是卖雪糕、明信片、盲盒，最重要的是对独一无二的文化主题的挖掘与表现，对优秀文化的弘扬。文创产品要与历史、与传统文化的真正融合，才会更具生命力。
　　同时从产品的角度来考虑，除了文化、创意，实用性和价格是决定文创产品成败的关键因素。那些动辄数百元上千元的装饰品，肯定不是大多数消费者的选择，在融入文化的同时注重实用性，采取薄利多销的策略才是文创产品开发的正确思路。
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