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被称为饮料界的腾讯娃哈哈却在模仿中一路溃败

3月7日 姜媶 投稿

  对普通人来说,一辈子过着一成不变的生活也许并不会有太大的损失。但在商业上不能顺应时代潮流发展,就注定是被淘汰的命运,无论企业多大都要为此买单,哪怕是中国食品饮料业巨无霸、曾经三届中国首富宗庆后领导下的娃哈哈。   辉煌时期的娃哈哈创造了让世界惊叹的饮料帝国,全国13亿人口中每消费的8瓶饮料中就有一瓶是娃哈哈。AD钙奶、营养快线以及王力宏代言的娃哈哈矿泉水,是很多80、90后年轻人的童年记忆。娃哈哈集团是改革开放以来,典型的中国式成功企业。   然而,传奇总是很难延续,宗庆后和他的娃哈哈帝国也没能逃过这个魔咒。今天,你去任何一家超市和便利店,在货架上已经很难再看到带有娃哈哈商标的饮料了。2010年,宗庆后曾表示要再造一个娃哈哈,争取三年内实现年销售收入1000亿元,但是如今的娃哈哈却似乎与这一目标渐行渐远。   导致娃哈哈没落的原因很多,如天猫、京东线上超市迅猛发展,渠道变迁让娃哈哈的联销体没落。另外,当年娃哈哈电视广告狂轰滥炸的套路已经落伍,而整合营销传播、互动营销、话题性事件性公关推广,却不是娃哈哈人的擅长。宗庆后也曾公开承认:现在,我们这些老江湖,都不知道怎么做广告了。   以上可能也是所有传统行业面临的困境,但娃哈哈面临最大的问题是产品老化新品又不振。目前,娃哈哈已很久没有新的爆款产品推出,近几年推出的新产品如猫缘咖啡、清透椰子水等也因销售情况不好被下架。虽然近些年娃哈哈已推出过的新品多达300多种,不过都同猫缘咖啡一样反响平平,娃哈哈更是因此流失了大量的渠道代理商。而市场反响不好的很大一部分原因,就是娃哈哈总在模仿别人。   事实上娃哈哈能够铸就曾经的饮料帝国,有一部分要归功于它的模仿能力,就是每当看到市面上有什么好卖的产品,就复制粘贴一个。然而有人就此联想到,当年的腾讯一直在互联网业内被看作是山寨制造大王,更是被世人...(全文)

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