什么是创意？你理解的创意是什么？看得浅的人才会说这句文案写得好不好，想得深的人会说这个创意好不好。
最近思考了很多困惑已久的问题，打算一一拿出来探讨分享。包括之前那篇是什么原因造成现在所遇到的瓶颈？说白了其实就是自己本身文案底子不好，入行后又太去关注怎么写文案这层表象的东西，而忽略了其源头更深层次的一些东西。
在很多外行的人眼里，做文案、做广告，都还以为搞印刷名片的、在电线杆上拉横条的不管别人怎么认为，每个广告人都自诩是一名创意工作者。但大部分人，他们跟创意唯一的关联，就是永远都在谈论别人的创意。时刻盯着网站、好友都在推送、疯转哪些刚出炉的创意案例，为了表示自己也看过，抢先分享到朋友圈，完成每天创意工作内容最重要的一部分。
在这些创意案例的传播热潮过后，再倒回去看看，这些创意真的好吗？很多案例，如果不翻出来，你还能记得住什么吗？当初认为它好的原因，只是因为大家都在转发评论它吗？或者只是因为自己笨，想不出什么好创意，认为别人想出自己想不出来的东西就是好创意？还只是单纯觉它某句文案写得好，形式比较新颖看越多、想越多，我发现别说辨别创意的好坏了，什么是创意？我都模糊了。
其实从入行到现在，什么是创意？这个概念我都一直没搞清楚，不断进入更大的圈子，也一直推翻之前的认知。
最开始，在一家小公司做文案的时候，工作任务就是写写产品画册，撰写新闻稿。那时认知的创意，就是把一双鞋、一件产品，形容得非常牛B；企业搞了场秀，品牌做了个小活动，把品牌描述得迈上了人生巅峰一样。
直到有一天我不经意看到了一个电视购物广告，知道候总的人应该就懂，下定决心离开了这个公司。当时我就在想象，当消费者看到我写的这种广告文案，是不是就像在看候总嘶声力竭的表演一样。这不是创意，这是杂技。
做策略时，对创意的理解。
后来换了一家稍微大一点本土广...
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做过策略传统和文案后我重新认识了创意什么是创意？你理解的创意是什么？看得浅的人才会说这句文案写得好不好，想得深的人会说这个创意好不好。最近思考了很多困惑已久的问题，打算一一拿出来探讨分享。包括之前那篇是什么……
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