城市旅游形象定位是指从形象评价的角度,在对一个城市目前的旅游资源、旅游环境和旅游条件分析的基础上,着重于对今后发展起长期、稳定、根本作用的因素进行综合分析研究,并对该地区的旅游事业进行定位。城市旅游形象定位是建立在城市旅游形象研究基础上的。
摘要
随着中国旅游业的飞速发展,旅游供给市场分类细化,旅游地之间的竞争越来越激烈。同时随着城市急剧发展,中国城市旅游流日益壮大。中国众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客,以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造。形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态。现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品。形象对于旅游城市来说,更加不可忽视。
简介
中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。
在社会经济不断发展中,交通工具的多样化和高速度提升以及全球化趋势的逐步蔓延使旅游者有了更为广阔的活动空间,人们有可能在全球范围内进行旅游目的地选择,众多的旅游目的地之间的竞争变得空前的激烈;另一方面,后现代社会的信息化程度急剧高涨,社会学认为人们生活在一个信息虚拟的世界之中,人们的消费观念都不同程度的带上了情感消费或者形象消费的特点。众多的研究证明,旅游形象对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。可以讲,旅游地之间的竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。大至一个国家、地区和城镇,小至一个企业、景点和线路,铸就自己的旅游形象和品牌就成为了竞争的必由之路。如何构建富有特色和吸引力的旅游形象一直是旅游研究者最为关注的问题。本文在对国内外近三十年来关于旅游形象的研究进行综述的基础上,对旅游形象的本质和形成过程...
(全文)