说到金字塔，想必很多朋友会先想到埃及的胡夫金字塔。其实，在市场营销界也有不朽的金字塔，那就是心理学大师马斯洛先生提出的人类需求理论！
马斯洛先生将人的需求按照生理与心理需要的层次划分为5重阶层，最底层是生存，倒数第二层是安全感，归属感爱是在第三层，自尊在第二层，最高层是自我实现！
这5个阶层，若我们进一步剖析，可以清晰的进一步归类到两个层面：
生存和安全感：是人类最原始且基本的需求属于功能性层面需求；
归属感、爱、自尊及自我实现：是上升到了人类更高阶层的需求属于精神和情感层面需求。
有需求，就有市场！消费者购买一种商品的动机，总是出于对于物质层面和精神层面的两大需求。
从物质层面来看，消费者对于商品是着重于产品本身的认同，包括产品的质量以及价格、包装等方面，即商品需要满足消费者的使用价值需求。当消费者对于商品的需求不仅仅是为获得商品的使用价值，同时也需要在精神层面得到满足。汽车，就是最好的佐证！
汽车被发明出来后的第一个诉求是：不用马拉的车，那时的消费者对汽车的需求其实无关品牌，能跑不用马拉就行，竞争的关键是只要比马车跑的更快更稳。
但在汽车品类发展了近百年后的今天，需要驾驶乐趣的会选择宝马，需要体现尊贵身份的是奔驰，让自己更安全的有沃尔沃，想要追求速度的自然首选马达轰鸣的法拉利，不同的消费偏好会选择不同的品牌，品牌竞争成了关键要素。
随着消费者的品牌意识渐渐加深，在有品牌和无品牌之间，选择有品牌的倾向远远大于无品牌的产品，自然有品牌的企业比无品牌的企业更有竞争力！为什么有些人喝酒只喝茅台（600519，股吧）、五粮液（000858，股吧），穿衣只穿阿玛尼？答案就在此！
我们都知道，任何品牌都非一日而成。但，消费者对某种产品或品类的需求，也是先物质而后精神的。
因此企业特别是中小企业参与市场竞争，产品...
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