作者Annie
在Q3古装剧传播受限的环境下,
零宣发空降的《玉楼春》,
凭借着差异化的内容和稳扎稳打的营销,
实现了数据翻盘领跑。
由于年轻群体放假、线上流量激增,暑期档向来是各平台紧锣密鼓排兵布阵的最强档期之一。但由于今年的暑期档和四年一隔的奥运会档期相撞,且同期还有河南洪水等天灾牵动着亿万网民的心,因此今年的Q3暑期档对于影视行业来说显得很被动。
7月26日,《玉楼春》空降优酷视频,一口气就放出了6集。无论从体量、制作水准、还是喜剧类型来看,这都是一部跟暑期档调性十分契合的古装精品剧。因此即便是播前零宣传,还是一经播出就吸引了大批网友的注意力和称赞。
根据云合数据,截至7月30日,上线仅五天的《玉楼春》,一直位列云合数据全网舆情热度榜的前二。同时,《玉楼春》在优酷的站内最高热度已破9999,热度和播放均领跑市场上同期古装剧。
这对于一部零宣传、零预热直接空降,且受奥运赛事分流的古装剧而言,这个成绩已经很出色了。随着自来水的不断增多,以及赶上了奥运文化出海的大船,《玉楼春》的头部效应越来越明显,红得越来越扎实;后续凭借着优质内容自信实现破圈传播,相信《玉楼春》还会走得更稳更远。
精品剧服化道优先出圈
随着《千古玦尘》等剧落下帷幕,Q3影视市场上的古装大剧再度成为稀缺。《玉楼春》摒弃了以往古装剧的严肃基调,以一副欢乐喜剧人的方式展现了孙府这样一个中国古代大家族的起起落落和林少春与孙玉楼这对壁人的爱情故事,加之剧集融入了考究的汉服、色调、置景等,一经播出就吸引了大批观众的眼球。
虽然首周只更新了3天内容,但《玉楼春》的播放数据完全领跑同期类型剧。上线首日,《玉楼春》即以9969的站内热度登顶优酷电视剧热度榜第一,并斩获19个微博热搜引发现象级讨论;上线四日站内热度最高达9999,...
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