主打情感王牌，快手激活剧集营销赛道

　　全网976个热搜，猫眼、骨朵、云合、德塔文网络剧热度蝉联TOP1，登榜375次，连续18天豆瓣热门电视热度TOP12021暑期档落下帷幕，迪丽热巴、杨洋主演的《你是我的荣耀》成为当之无愧的爆款剧。
　　在快手平台，《你是我的荣耀》登录快手热榜187次，是2021年截至目前快手剧集话题播放量top1，21次登顶快手剧集日榜第1位。随着剧集播出，快手用户用一个个短视频掀起讨论热浪。
　　一个剧集爆点发酵为多个短视频热门话题，快手平台依托自身用户属性，以快手化的娱乐内容，为剧集播出带来源源不断的话题讨论，这些短视频内容将热点转化为新的流量和用户群体，成为宣发环节上的重要一环。
　　不只是《你是我的荣耀》，今年以来，都市、家庭、现实题材等不同剧集，都在快手平台掀起讨论热度。快手以用户为核心，主打情感王牌，从合作内容到宣发打法，为影视节目话题营销加码，让娱乐更广泛的走进人民大众之中。
　　《你是我的荣耀》在快手爆在何处？
　　从爆款剧《你是我的荣耀》播出数据来看，在长视频、短视频相互助力下，剧集热度实现一波接一波的峰值突破。
　　剧集播出时，快手平台相关话题视频播放总量达34亿，视频作品数11w。荣耀夫妇迪士尼vlog再现荣耀夫妇的高甜名场面与迪丽热巴直球告白合拍等话题多次登陆快手热榜。其中，单日相关话题视频播放超1亿，超千万播放量短视频就有20条。
　　2021年上半年，快手应用平均日活用户数达到2。943亿。对于《你是我的荣耀》来说，有正能量主旨表达、有甜有颜的高质内容、高密度恋爱情感关系的输出，与快手用户群体对于内容的需求高度契合。在参与短视频的各项活动中，快手老铁对于优质影视内容的热情，在短视频内容池中充分释放。
　　对于平台来说，精准的宣发引导，不仅深度挖掘剧集内容，也激活用户的热情，引发站内用户关注，并实现破圈传播，吸引更多圈层用户参与。
　　播出期间，官方矩阵联动发布250条视频，播放总量达1亿，同时，主演迪丽热巴在快手陆续发布短视频，单条视频播放量达6700多万。发起合拍活动，在线直播与老铁云聊天，主演与用户同步参与的沉浸式体验，实现剧集营销的创新打法。
　　主演参与互动、平台引导不同领域垂直达人跨圈合作，又见短视频平台剧集营销打法的多样性。为了更深入下沉用户群体，针对《你是我的荣耀》内容触及领域，快手积极引导影视、游戏、美妆、才艺、情感、颜值、时尚、搞笑等8大垂类的2。7w创作者为爱发电，KPL王者荣耀职业联赛官方账号等大V线上联动，辐射了除娱乐影视以外的1亿多其他垂类用户，迪丽热巴和KPL战队神仙联动乔晶晶仿妆绝了等话题在不同垂直领域掀起新的热度值。
　　剧集热播后，话题内容在快手站内的集中式传播，让用户在参与过程中获得极大的认同感。按头安利、社群式讨论互动过程，推动剧集本身成为一种现象级讨论话题。用户的参与感，主创走出荧屏的互动感，都促使内容本身与用户建立紧密的情感关系。
　　同时，切入垂直领域，快手将优质内容分发至不同社区用户群体，当影视内容与平台自身实现高配合度，快手在剧集营销领域持续发力，助力话题讨论的互动传播，引发用户更强烈的观剧热情。
　　主打感情王牌
　　深度挖掘剧集传播价值
　　从热剧播出数据来看，站内观剧用户对于情感类内容的消费有强偏好。2021年来，快手用户在剧集方面的消费可以看出，包含家国情怀的《号手就位》《理想照耀中国》，甜宠剧《贺先生的恋恋不忘》《亲爱的柠檬精先生》《暗格里的秘密》等，都市剧《小舍得》《陪你一起长大》等三大剧集类型，深受快手用户喜欢。
　　一方面，主打情感向的甜宠剧在站内消费数据明显增长，多个话题讨论、官方账号播放数据大幅提高。依托于紧密的社区生态，快手在剧集营销赛道打出一套短视频营销组合拳。
　　讲述高冷霸总与治愈系儿童心理咨询师爱情故事的《贺先生的恋恋不忘》，开播首周站内播放量突破10亿，破千万播放量的内容超10条，快手用户对于甜宠剧的热情居高不下。
　　校园恋爱剧《暗格里的秘密》上线两周，主话题播放量突破10亿，开播以来霸榜剧集榜单前两名20天。除正片外，主演戏外互动、独家定制的小剧场内容将甜宠延续到剧外，单条视频点赞超10w。快手老铁直呼：暗格里的秘密太好嗑了！
　　宣发期内，《亲爱的柠檬精先生》IP账号涨粉超30w，《全世界都不如你》官方账号单条视频播放量破8000w。以内容营销为基础，官方发力助推热点话题发酵，剧集持续释放吸引力，汇聚更多用户观众参与其中。
　　另一方面，聚焦家国情怀的现实题材剧集，讲述都市、家庭生活的剧集，在快手平台的短视频流量增长迅速，这得益于剧集营销对于情感价值的充分挖掘。
　　例如，家庭剧《陪你一起长大》发起陪你一起养娃日常活动，不同年龄层观众参与到晒娃、养娃的互动之中，代际关系、父辈情感、家庭教育等诸多话题，从影视内容扩散到生活日常。艺术源于生活，从现实出发，并结合平台用户属性，剧集对于用户参与度的调动，实现情感内容传播量的最大化。
　　洞察情绪价值
　　全方面激活用户群体参与热情
　　基于平台调性和社区氛围，剧集营销做适合快手的娱乐内容，真正地走进了用户之中。
　　可以看到，在营销打法上，快手积极发挥社群效应，释放内容营销最大潜力。一方面，联动垂类达人跨圈合作，实现剧集破圈市场下沉，并达成明星达人聚合的营销效应，促活站内生态；另一方面，引入剧集相关明星发起站内活动，为用户打造沉浸式体验。
　　近两年，围绕主题主线，传递家国情怀剧集闪耀荧屏，如何让正能量剧集更好的被观众接收，激发观众的热情？在营销策略上，快手选择从主打情感王牌延伸到传递情绪价值，以从家国情感上激发用户生活共鸣。
　　以汇聚多位演艺工作者的建党百年献礼剧集《理想照耀中国》为例，开播期间，剧集发起多次站内活动，如看百年风华我的理想这才是我们该追的明星等，多位明星配合短视频录制，助力快手平台宣发。其中王凯、林永健、吴磊、杜淳、蒋梦婕等参演演员通过个人账号或官方账号发布独家短视频参与活动，以正向的话题引导，诠释剧集的情怀与能量。
　　同时，为贴合剧集中反映中国共产党诞生一百年以来的岁月历程，快手娱乐联动特色垂类达人，如扶贫带货、三农、体育类达人参与活动，围绕剧集美好理想、青春奋斗的主题内核，广泛挖掘现实生活中各行各业生动的生活故事，在剧集内外，激发年轻人的青春共鸣。
　　不只是释放明星达人的聚合效应，联动官方账号，撬动官媒点赞并参与活动，在更广阔的维度上延伸影视内容的话题讨论度，切入家国情怀，从情感价值到情绪价值，内容传播出现裂变式发酵效果。
　　例如，剧集《号手就位》曾发起再敬一个军礼活动，利用站内强垂直类及特色达人影响力进行军礼传递，激发普通人内心深处的爱国情。活动期间，中国火箭军、火大青春（火箭军工程大学官方账号）、高原战士（西藏军区官方账号）互动参与，一展军人风采。在汽车、母婴、三农、音乐垂直领域，有军旅经历的特色达人录制短视频，致敬军旅岁月，家国情怀同频共振。
　　讲述反盗猎传奇故事的《猎狼者》致敬无私奉献的森林警察，剧集播出期间正值国际生物多样性日，在内容传播上，快手联合央视新闻、公安部共同发起保护野生动物号召，由秦昊作为活动发起人，在保护野生动物从我做起话题下，人们分享对于反盗猎真实故事的感悟，表达对自然生命的敬畏。
　　从平台用户特质出发，快手剧集营销着重情感内容的挖掘和二次发酵，也因为汇聚这群具有更纯粹、更有情怀、更易被情感内容感染的用户，快手搭建起内容和用户的传播桥梁，让剧集内容更好的被用户吸收和二次传播。
　　平台与用户的高粘合度是快手营销得以成功的基础，洞察社会情绪，并针对影视内容做正向价值的引导，生活感强，接受度广，优质内容的挖掘与分发，无疑在快手平台实现流量高转化率。
　　积极释放平台内容营销实力，具有高潜力的快手娱乐剧集宣发，也将成为一块值得深度挖掘的营销场域。