百事可乐与广药联姻，当代年轻人怕死撑起个领域

　　当代年轻人已经以保健续命为荣！
　　最近，POPPY发现百事公司和广药集团联姻了！一个是跨国饮料和食品巨头公司，一个是中国最大制药企业集团，是什么让他们走到了一起？
　　百事可乐与广药联姻出养生燕麦稀
　　9月3日上午，广州医药集团与百事公司签署合作协议，广药集团旗下中华老字号品牌潘商寿与百事公司旗下燕麦第一品牌桂格联合推出以健康养生国潮等为卖点的两款燕麦稀新品。
　　产品包括猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，前者添加的成分包括猴头菇、茯苓、山药、薏苡仁、砂仁、橘皮等，后者则包括阿胶、枸杞、茯苓、桂圆、酸枣仁、红枣等，融合了多种食药同源的食物。
　　这个看似与其他品牌们随意进行的跨界联合并无两样的动作，其实反映的是两个品牌对当下年轻人潮流养生需求的洞察。
　　在我们以往的印象里，养生好像是中老年群体的刚需。毕竟，保温杯里泡枸杞，撞树倒走甩手臂，都是他们的标志。但事实上，年轻群体的养生需求其实不输中老年人。
　　速途研究院数据统计显示，90后使用保健品频率占比中，偶尔使用和一直使用的占比高达69。8，仅3。9的人表示从不打算用。
　　丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》也显示，由于不规律的饮食和作息，90后对自己的健康自评分最低，已经成为了健康的焦虑者，保健品也成了他们的心灵慰藉。
　　吴昕在综艺节目《我家那闺女》上面，疯狂吃保健品的样子引起了不少年轻观众的共鸣。年轻人聚集的社交电商小红书上，分享各种养生保健产品的图文与视频也比比皆是。
　　可以说，当代年轻人惜命的心理，撑起来一个新领域潮流养生。
　　品牌们的潮流养生营销
　　啤酒加枸杞、可乐放党参、来例假就吃红枣味冰淇淋这些独属于年轻人的朋克养生法，也为不少传统企业提供了营销新思路，拓展了业务新边界。
　　在今年9月，999红糖姜茶就联合伊利旗下高端风味奶品牌味可滋，推出姨妈奈我盒四件套姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜，在帮助痛经女孩们实现无痛自由的同时，也利用潮流养生营销收服女性的情感价值，撬动消费者的注意力，让品牌传播事半功倍。
　　拥有300多年历史的同仁堂，同样是年轻人眼中的老品牌，今年也靠着跨界潮流养生狠狠戳中了年轻人。上个月，同仁堂旗下的知嘛健康壹号店在北京营业，售卖中药与西式食物结合的产品，比如枸杞拿铁、罗汉果美式、甘草拿铁和益母草玫瑰拿铁等这样看起来很奇妙的组合，并且咖啡中的糖用更为养生的蜂蜜代替。这一系列的操作大大颠覆了年轻人此前对这家三百年老字号的印象，让老字号散发了新光彩。
　　2017年，在罐装凉茶赛道上不算顺利的王老吉，进入了新式茶饮赛道，开设线下泡茶概念店1828王老吉，主打健康养生概念，选用荷叶、决明子、冬瓜等有食疗作用的草本食材，推出喝不胖奶茶不上火奶茶排毒奶茶润喉奶茶等养生奶茶，结合创意与养生来满足当下年轻人的需求，一下子在年轻消费群体中引起了不小的声浪。
　　随着潮流养生大潮的来袭，广药与百事联姻、王老吉卖奶茶、同仁堂做中西结合咖啡等类似动作，或许会出现得越来越频繁。