为扶持游戏成长应用宝如何打造启明星计划

　　11月8日，在2017腾讯全球合作伙伴大会游戏分论坛现场，腾讯应用宝正式发布“启明星”计划，不仅通过产品孵化、大数据处理两大核心能力助力新型优质游戏成长，并利用内容运营、玩家运营方式帮助成熟游戏实现流量价值最大化。
　　图：腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠
　　腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示，2017年游戏市场持续保持高速增长，但整体行业却凸显生态恶化、渠道流量不健康等现象，导致新型游戏无法获取流量支持、成熟游戏流量价值不能实现最大化。应用宝将为手游生命周期的各个阶段提供针对性的扶持能力与政策，与游戏厂商共建绿色游戏生态。
　　据腾讯开放平台部游戏负责人于小雨介绍，在实施开放战略六年后，腾讯开放平台已经扶植1300万创业者，合作伙伴总收益达到230亿，而应用宝也在安卓游戏市场占有率稳居第一，持续助力游戏厂商的成长。
　　利用应用宝众测平台在专业玩家和技术能力方面的支持，有效提升了游戏的留存付费数据，《昆仑墟》在应用宝抢先首发，累计新增用户百万，月流水持续3个月稳定在千万级，《魔法王座》也取得了应用宝渠道首日流水破百万的成绩。依托应用宝大数据处理能力，数据化支持游戏素材调优，并根据用户画像调整运营策略，《胡莱三国2》曝光新增转化率提升30%，新用户留存率提升15%。
　　在内容与用户运营方面，《崩坏3》通过内容维护核心用户，持续一年活跃用户稳定在10万量级;《魔域》配合应用宝V+特权，定制专属用户奖励，首日导入近万名V+用户，首日流水达到300万，创联运行业新纪录。
　　此外，于小雨宣布应用宝正式发布“启明星”计划，为新型游戏和成熟游戏提供定制化扶持政策和能力。“应用宝将在全年扶持12款新星游戏，每款游戏都将供百万级用户支持。我们将发挥众测平台、大数据分析能力、内容运营和玩家运营的各项扶持能力，让这12款游戏从新型游戏成长为成熟游戏，并最终打造其成为行业标杆产品。”于小雨表示。“‘启明星’计划不仅将助力新型优质手游成长，还将利用内容运营、玩家运营能力，帮助成熟游戏深度连接用户，实现流量价值最大化。”
　　据了解，应用宝众测平台具备完善的优质游戏孵化能力，成为新型优质游戏快速成长的捷径。众测平台不仅拥有10万专业评测玩家助力产品优化;更为开发者提供包括兼容测试、云端真机调试、实时崩溃上报和舆情监控等专业技术支持，全方位助力产品版本稳定。
　　同时，大数据处理能力则成为游戏快速崛起的重要助臂，帮助开发者实现资源效率最大化。目前，游戏开发者可获得大应用宝联运聚合流量、快报型信息流流量、广点通型广告流量等更加细分整合的流量资源。而根据用户画像与行为分析、生命周期预测与预流失分析等数据，可帮助游戏开发者充分利用用户行为分析决策。
　　腾讯成熟的内容生态将为游戏开发者搭建起全新的内容供给生态链。“包括个人、媒体、机构、应用在内的企鹅号用户，可通过内容开放平台一点接入，应用宝会根据用户行为与内容信息进行匹配，最终实现对游戏用户的全周期内容化覆盖。”于小雨补充道。
　　在内容运营方面，应用宝将分别针对在玩用户和大盘活跃用户，利用游戏专区和论坛专区承接他们的娱乐时间，以达到提升用户粘性的目的。而通过内容化场景的多维度设置，可结合玩家习惯促进内容消费。
　　此外，应用宝还将深耕玩家运营，持续维护高价值用户。针对应用宝游戏高付费用户的付费能力进行差异化运营。