芬大大说社群第27期
什么叫企业?生产产品、销售产品,要么自己能生产牛逼的产品,要么代理很牛逼的产品。产品不行,再多的流量再多的渠道都不能生生不息。举例:柯达胶卷,世界数一数二的企业,产品不行了,客户就没有忠诚度了,不管品牌、品牌的创始人有多牛逼。
产品就是商业里面的道,产品不好,一切都是幻影,消费者永远忠诚于产品。产品背后是利用价值。以前用柯达胶卷,那是有利用价值,有文化,有品牌,今天手机全部搞定,现在没有利用价值了。
产品是与客户产生粘性和团队渠道壮大的唯一根基。今天写这篇文章的目的是让大家学会将任何产品转化成内容转化成感觉,并将内容和感觉进行销售的套路。
卖产品就是卖内容,卖内容就是卖感觉,卖感觉就是卖文字、图片、音频、视频,这些卖好了,产品就不用卖,卖一切能够触达消费者大脑的载体,这个才是真相。
能够触达消费者大脑的东西,是通过耳朵、眼睛、嘴巴、鼻子、手等一系列身体五官感受并且传递到大脑,在大脑里产生反应,感觉这个产品好还是不好,感觉这个产品是不是要付款的,一切都是感觉,这才是真相。
在这些载体背后承载的只有一个核心点,就是告诉消费者,你消费它以后会发生什么好处。市面上任何产品,你只要付款的那一刹那,购买的永远不是当下,永远是这个产品带给你未来怎么样,那怕是未来一分钟。
举例:今天中午你从写字楼出来,下大暴雨,你马上要去赴约午餐,但是你没有雨伞,正好旁边有一个卖雨伞的,你掏钱的时候,这把雨伞当下对你没有价值,拿着这把雨伞一出门,一分钟以后立刻对你产生价值。
产品卖的不是当下,永远是未来。这些载体只能承载一个功能:引诱和诱惑。传递感觉的这些载体,有且只能传递诱惑。
只要是产品内容、感觉永远只讲诱惑,只要一说话就讲诱惑,直接成交。只要一次性都满足了,把自己知道的东西全给了,立刻就没有新鲜感了,没有感觉...
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