用出海催化IP开发，灵魂摆渡的南洋破浪值得细品

　　今晚，国产网剧经典IP《灵魂摆渡》将迎来久违的上新。这次，不是续篇也不是网络电影，而是将在爱奇艺国际版APP和iQ。com上线的《灵魂摆渡南洋传说》（以下简称《南洋传说》）。
　　从2020年7月开机以来，身份特殊的《南洋传说》就持续吸引着各界的关注。
　　对于《灵魂摆渡》IP庞大的剧迷群体而言，这是一段蓄势已久的期待之旅。
　　《南洋传说》是对原版三季《灵魂摆渡》的全新演绎。剧作上，核心人物设定不变，但情节撷取前作精华，将24个风格各异的单元故事与南洋的文化要素相融，浓缩到了36集的篇幅中。制作上，原班主创与新马优质制、导阵容联手，对场景与视效风格进行了全面升级。网剧草创时期的纪实风和粗粝感，被更奇幻也更系统的世界观搭建取代。
　　该剧由新加坡获奖无数的导演、监制、故事人杨锡彬担任制片人和总改编；演员阵容上，凭借《延禧攻略》被中国与东南亚观众熟知的王冠逸，新加坡红星大奖超级红星戚玉武，青春靓丽的混血甜妹金凯德，以及郑斌辉、欧萱、邱凯伟、林明祯、吴天瑜、吴俐璇等一个个在新马荧屏闪闪发光的名字，也给观众带来了更多期待的理由。落地南洋的灵魂摆渡故事将迸发出怎样的新火花？剧迷们的好奇心被充分勾起。
　　从行业视角来看，《南洋传说》则是一次充满实验精神的破浪之旅。
　　一来，这是长信传媒在新加坡上市后，首部与海外观众见面的重磅剧集，也是爱奇艺海外首部自制剧集。当头部影视公司造船出海与中国长视频平台国际化探索相遇，能否携手打开新兴国际市场，《南洋传说》是一块试金石。
　　二来，《南洋传说》也是国剧出海与IP全链开发模式融合的新成果。以往的国剧出海，要么是单纯把作品的播出权卖出去，要么是把IP卖出去交给别国团队重新开发，欠缺主动性与可持续性。长信传媒则另辟蹊径，把IP跨媒介开发的内容版图扩张与出海的市场探索布局结合了起来。
　　《南洋传说》或许只是试水的一小步，但它背后以出海催化IP全链开发的新思路，却值得细聊。
　　《灵魂摆渡》的跨媒介版图
　　《灵魂摆渡》能够成为长信传媒下南洋与IP全链开发的排头兵，并非偶然。
　　从IP文本结构来看，拥有奇幻特质和单元结构的《灵魂摆渡》本身就具备开放性、多断点的跨媒介潜力。
　　《灵魂摆渡》以拥有阴阳眼的夏冬青与灵魂摆渡人赵吏为主角。他们相遇在一间名为444号便利店的灵魂驿站，每天迎来送往，帮助因有心事未了而滞留人间的灵魂。这一个个打开心结的故事，可以发生在现代也可能因为与陈年旧怨相连而穿越时空；可以是温暖的情感疗愈故事，也可能是悬疑惊险的复仇之旅；可以融合深入人心的民间传说，也可以嫁接玄幻奇妙的神话桥段
　　总之，无论是拍成剧集，做成电影，还是搬上舞台，在《灵魂摆渡》的世界观中总会有讲不完的故事。这也被《灵魂摆渡》不断扩张的跨媒介内容版图印证着。
　　在20142016年间，《灵魂摆渡》上线了三季网剧。在网剧拓荒时期，这个原创IP凭借精良的制作和超群的想象力，在剧迷群里中赢得了博古通今，透视世间百态的赞誉。
　　2018年，番外网络电影《灵魂摆渡黄泉》上线。虽然电影的故事已经跳出了剧集的人物框架，讲述了黄泉路上最后一个孟婆的爱情故事，但还是凭借与剧集一脉相承的宿命感和独特的凄美氛围，受到了广泛欢迎，成为网络电影精品化的标杆。
　　2020年《灵魂摆渡》IP从线上来到了线下，推出了《灵魂摆渡之永生》原创音乐剧，并在年底开启了全国巡演。《灵魂摆渡》粉丝们的热情被再次燃起，不仅在各地掀起了抢票热潮，在社交网站上打卡催OST大碟也成为固定动作。
　　如今，在爱奇艺国际版上线的《南洋传说》又具备全新的开拓意义。
　　一来，是对国产奇幻IP于华语文化圈传播路径的探索。
　　参考国际流媒体近年来在东亚及东南亚的原创剧集开发，奇幻一直是热门题材领域。但与丧尸、鬼怪等欧美舶来类型相比，《灵魂摆渡》里的生死哲学、灵肉关系和情感逻辑，显然具有更强的文化亲近性。《南洋传说》融合当地元素的创新翻拍，不仅是对《灵魂摆渡》IP内容版图的拓展，也为国内IP的东南亚出海画下了路标。
　　二来，为《灵魂摆渡》内容版图的进一步拓展蓄力。
　　因为具备篇幅和播出周期的优势，剧集是为IP拓展故事容量、聚合粉丝的最佳载体。在国内，受各种因素综合影响，《灵魂摆渡》以剧集形式进行续篇开发风险较大。但在东南亚市场上，《南洋传说》完全具备系列化可持续开发的空间。如果探路成功，《灵魂摆渡》IP将拥有新的拓展世界观、开发新角色的机会，这也将为IP整体的跨媒介开发储备后备力量。
　　IP全链开发的底气
　　《灵魂摆渡》并不是长信传媒唯一进行全链开发的IP。事实上，近两年来，跨媒介的IP全链开发与跨文化的IP系列化开发，正是长信传媒的两大发展重点。
　　其中，跨文化的IP系列化开发以南洋三部曲为代表。
　　去年年中，由郭靖宇监制，谢敏洋（新加坡）、黄光荣（新加坡）担任特邀导演，洪荣狄（新加坡）担当故事人的《小娘惹》在央视八套热播，在国内掀起了一阵南洋热。这部由中国团队与新马团队合作，取材自2008版同名新加坡电视剧的《小娘惹》，正是长信南洋三部曲的第一部。
　　后续，以20世纪30年代的南洋为背景，讲述两位广东女性下南洋谋生的人生传奇的《南洋女儿情》，聚焦华人先辈们在新加坡打拼谋生、保卫家园的《南洋英雄泪》也在陆续筹备当中。
　　而跨媒介的IP全链开发，则更集中于国潮题材领域。
　　去年年底，长信传媒另一部重头戏，古装悬疑探案剧《唐朝诡事录》也正式开机了。
　　这部剧改编自作家魏风华的同名热门小说，由郭靖宇监制，柏杉任总导演，杨旭文、杨志刚领衔主演，讲述了在大唐盛世的繁花锦簇背后，朝堂与民间发生的一系列奇闻诡案。全剧分单元结构展开，讲述了8个风格各异的案件，在紧张悬疑之余，也勾画了一幅从庙堂之高到市井之隅乃至江湖之远的盛唐全景图。
　　与《灵魂摆渡》类似，这个IP也具备延展性的情节结构和容量巨大的世界观，拥有跨媒介开发的潜能。事实上，目前正在进行后期制作的《唐朝诡事录》，已经在爱奇艺和长信传媒的联手推动下，启动了音乐剧开发的流程。而筹备中的音乐剧《唐朝诡事录》《风起洛阳》，再加上8月3日已经公演的《梦见狮子》，正是长信与爱奇艺今年重点打造的国潮音乐三部曲。
　　在对IP的深度跨媒介开发中，长信传媒还在探索新的路径。比如，音乐舞台电影。近两年，随着包括英国国家剧院现场NTLive等在内的多个剧院现场项目在中国的普及，国内观众对音乐剧、戏剧舞台电影越来越熟悉。
　　疫情期间，音乐剧电影《汉密尔顿》的下场救市，又让更多业内外人士关注到这种艺术形式的魅力。从商业模式上看，音乐舞台电影恰好能完成IP开发从线上到线下又重回线上的引流闭环。因此，当国潮音乐剧系列开发成功，配套的音乐舞台电影也将跟上。
　　目前，长信传媒还在对《灵魂摆渡》番外篇《风华绝代》以及短剧IP《六神无主》进行深度开发，音乐剧、沉浸式演出都是可能的线下落地形式。
　　2019年以来，线上长视频文娱业态进入发展新阶段，在短视频浅娱乐消费的压力下，长视频内容增强观众黏性，强化线上、线下联动成为IP开发的新趋势。爱奇艺牵手长信开启线下舞台演出第一棒显然也经过了深思熟虑。
　　在此之前，长信传媒不仅完成了《灵魂摆渡》音乐剧的成功开发，还于2020年1月在新加坡举办了两场周杰伦的嘉年华世界巡演演唱会。长信传媒作为业内颇具实力的影视公司，不仅具有稳健成熟的编、导、演团队和领先的剧集开发能力，还难得地拥有线下演出运营能力。这让它在IP全链开发的新趋势下，站在了更高的起点上。
　　造船出海的长信传媒
　　自2020年12月底新加坡主板上市以来，长信传媒已经在文化出海的航道上，劈波斩浪了大半年。对此，业内的普遍反馈是，造船出海后的长信传媒，变得不一样了。
　　与造船出海相对，此前国内影视公司普遍采用的出海方式是搭航出海即通过海外发行渠道，让作品出海；或是在海外建立平台化的新媒体渠道，让作品批量输出。
　　长信传媒的造船出海则是实体出海。这半年多来，长信传媒动作频繁。先是在今年3月与爱奇艺达成战略合作协议，携手在新加坡成立了艺人经纪公司宠爱娱乐，旨在共同挖掘东南亚地区优秀潜力新人。今年6月，又收购了新加坡独立电影发行公司CloverFilms的大部分股权。CloverFilms的主营业务方向，是在新加坡和马来西亚地区进行国际电影尤其是亚洲电影的发行（如《釜山行》《寄生虫》《拆弹专家2》），同时也参与新、马地区部分影视剧的制作。通过收购，长信传媒在东南亚地区的业务版权又得到了有效扩张。
　　当然，造船出海仍需以内容为帆方能行远。这也是长信传媒一直的坚守。
　　细数今年以来长信传媒的新作，中国首部献礼建党百年暨全面建成小康社会网络剧《约定》中的《青春永驻》单元，温情聚焦国球运动员的人生转折；网络电影《我来自北京之按下葫芦起来梨》，讲述了最高人民法院干部挂职副镇长做扶贫工作的妙趣故事；今天即将与观众见面的《南洋传说》又将抚慰灵魂的中式奇幻故事带到了南洋
　　可见，扎根国内市场，深挖中国故事生命力的创作传统依旧是长信传媒的立足之本。同时，出海又为这家全新起航的公司打开了视野。在讲述中国故事的同时，寻找文化共通性，将海外传播和IP全链开发前置，成就了长信传媒新的优势。
　　除了《南洋传说》和《唐朝诡事录》，长信传媒在今年还有《读心客与无冤行者》《侯门有喜》《烟雨一梦江南》《天下刀宗》等一批影视剧投入研发。这些故事或改编自网络文学，或取材于历史秘辛，题材各异、长短不同，提供了丰富的内容储备。我们期待长信传媒继续破浪而行，将出海IP全链开发的航道越辟越宽。
　　【文铁皮小鼓】