本书不仅叙述了那些经典广告案例背后的精彩故事,更对这些案例的成功经验作了分析、总结。透过书中的文字,我们可以看到的不仅仅是智慧而理性的思考,还能感受到法伦充满创意和激情的工作氛围。
内容简介
目前在业界,有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特法伦和弗瑞德森指出,不管新旧媒介如何更新换代,有一个因素始终至关重要,那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法,很多公司的领导都低估了自己的创造力,他们在无形中扼杀了自己的创造力,或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢?方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验,法伦和森给出了一套有效的方案:首先辨识出公司亟待解决的商业问题,然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。
《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》中提供了一系列成功的商业策划,这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验。
作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系,在这些案例中,我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的,而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。
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法伦,这家有着20多年历史的广告公司显然已找到了一条在越来越拥挤的市场上站稳脚跟的生存之道。
法伦的一个又一个案例获得了多个广告界的重要奖项,多个案例成为业界经典,甚至成为全球商学院的经典教学案例。
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本书将会改变你对商业创意的看法。大多数人认为营销创意的成功与否带有很大的偶然性,法伦和森却证明,如果你把握准确,商业创意将是一个能给企业带来巨大优势的严密过程。
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