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当你时间很紧张，金钱比较多的时候，就用金钱来换时间，即抢时间，抢风口。如果你的金钱比较少，而这个品类成熟需要很长时间，那么就要节省金钱，而多用时间，来打磨品牌。
传播要围绕着品牌在顾客心中的定位点进行。一切不能强化定位的公关，乃至于广告和传播都很可能是有损害的。
营销不一定需要花大钱，甚至不一定需要花钱，甚至更极端的，可以赚钱。
到底是否需要用广告建立品牌？对创始人、品牌总监而言，当我们思考这个问题的时候，我们第一个要判断的问题就是边界的问题，什么时候用广告建立品牌，什么时候不用广告建立品牌。
不使用广告建立品牌，一个原则四个边界
最基本一个原则就是：金钱和时间的互换原则。有的时候用金钱去换时间，有的时候用时间去换金钱。
具体怎么换？当你时间很紧张，金钱比较多的时候，就用金钱来换时间，即抢时间，抢风口。如果你的金钱比较少，而这个品类成熟需要很长时间，那么就要节省金钱，而多用时间，来打磨品牌。
举两个截然相反的例子：
用金钱换取时间
最近我们可以在车厢上、电视上、户外等场所，都可以看到叫孙红雷在代言一个品牌，叫瓜子二手车直卖网。它最近在疯狂的做广告，用广告建立品牌。那么，瓜子网判断是什么？
二手车直卖网，是一个迅速成熟的品类，在这个品类里面，时间很稀缺，这种情况，就要迅速打广告，把自己变成品牌引领者，变成第一名。
用时间取代砸钱
相反，之前有一个同样的案例千团大战。团购网站的发展案例，团购发展在好几年前很火的时候，号称千团大战。团购网站雨后春笋般出现，团800、窝窝团购、拉手网等等，不胜枚举。
最后的赢家是美团网。为什么？美团在各大网站纷纷砸钱做广告的时候，做品牌的时候，深入三四线城市，用地推的方式，一个一个说服当前的城市的店铺都到美团上来，那么，店铺一来，流量就来。
美团网的...
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