作者:韩小黄
编辑:魏晓
来源:蓝媒汇财经
零食细分赛道再燃战火,良品铺子于儿童零食加码布局。
日前,据市场消息,高端零食品牌良品铺子全资子公司宁波广源聚创投资有限公司新增对外投资,新增投资企业为武汉良品儿童食品有限公司(以下简称良品儿童)成立于2021年9月17日,投资比例67。
众所周知,这不是良品铺子第一次布局儿童零食赛道。自2020年公司首次孵化并推出子品牌良品小食仙后,小兔山楂棒、牛初乳棒棒糖、芝麻夹心海苔等明星产品,已经成为宝妈用户间耳熟能详的明星产品,品牌也快速抢占了细分赛道内的用户心智。
根据不久前发布的良品铺子2021半年报数据显示,良品小食仙自上市以来,品牌旗下全渠道销售额达4。08亿元,销量位居行业领先地位。今年上半年,公司新开发上市21款新品,其中你好棒棒明星系列产品全渠道终端销售额5748万元。
成绩算得上亮眼。
而深度拆解良品铺子近几年的动向即可清晰,之所以能在细分赛道快速抢占市场,或是因为其精准的嗅觉,与其说良品铺子顺应了儿童零食的需求升级,倒不如说这个公司提早布局,跑在了用户、对手和市场的前面。
提早布局,跑在用户前面
去年5月,良品铺子相关负责人在公开场合谈及其想要发力儿童零食领域的初心:三年前,我的二宝两岁的时候,我爱人突然问我‘你是做零食的,有没有什么零食适合二宝吃?’那个时候我无法回答这个问题,我发现良品铺子的零食都是给成年人研发的,市场甚至没有一个清晰的概念去界定应该给孩子吃什么样的零食。
于是,基于一个普通用户的需求冲动,良品铺子在四年前就定下了想要做儿童零食的一颗种子。
评估需求,成为了入局前最先考虑的一件事情。
公开资料显示,近些年来,我国儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21左右,35岁、612岁、1317岁儿童青少年每天...
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