绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体,宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观,追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。
广告概念
以人为本的绿色广告,在重视消费和满足消费者合理的物质需求的同时,更重视人的精神需求和人的价值,反对用物化的价值、变异的价值遮蔽和压抑人的价值,用物欲的膨胀挤压人的精神空间,而是以人为主体和目的,有利于人的全面发展。绿色广告所强调的满足人的精神需要,是努力满足和引导人们积极向上的精神需求,杜绝对消极有害的精神需求的满足,更不能利用消费者在诸如健康、名誉、金钱、美色、地位等方面的渴望,发布虚假欺骗广告,误导消费。
主导思想
可持续发展战略强调全人类的共同利益,要求经济、社会各方面协调发展,改变以往单纯以经济增长为目标的发展模式。广告作为对于人类影响深远的一种传播方式,应遵循可持续发展的要求,把“人”而不是“物”,放在最重要的位置。以人的全面发展为目标,而不是仅以经济利益的获得为目标,是绿色广告的主导思想。
以人为本的绿色广告,在重视消费和满足消费者合理的物质需求的同时,更重视人的精神需求和人的价值,反对用物化的价值、变异的价值遮蔽和压抑人的价值,用物欲的膨胀挤压人的精神空间,而是以人为主体和目的,有利于人的全面发展。绿色广告所强调的满足人的精神需要,是努力满足和引导人们积极向上的精神需求,杜绝对消极有害的精神需求的满足,更不能利用消费者在诸如健康、名誉、金钱、美色、地位等方面的渴望,发布虚假欺骗广告,误导消费。
意蕴
绿色广告
1、绿色广告通过产品的绿色元素。塑造出积极向上的企业形象。提高企业的美誉度和竞争力
从某种意义上讲,企业形象决定着企业的命运。消费者购买商品时,往往只看牌子不问价钱。只要牌子过硬,价钱再高也会买。有人计算,美国可...
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