雅芳的化妆品怎么样（雅芳化妆品分析）

　　文华商韬略巴图海
　　它开创了一个行业，穿越百年周期而不倒，但在中国，却被马云砍掉了半条命。
　　它员工，在90年代初期以来，是以精英面目示人，如今泯灭众人，直至被电商灭掉威风。
　　10年间，5次换帅，但却愈发边缘，力有不及。它就是直销行业的鼻祖133岁的雅芳。
　　雅芳80年代甚至一度收购奢侈品珠宝品牌蒂芙尼，长期制霸全球化妆品市场。
　　雅芳进入中国做直销的时间，要比安利一下的安利还要早。
　　始于美国，卖香水起家的雅芳早在1990年代便进入中国。它不仅把当时人们眼中的国外大牌化妆品带进中国，还将直销模式第一次带入中国。
　　那时，为雅芳推销化妆品的人被称为雅芳小姐。
　　那时安利、玫琳凯还没有进入中国，本土的家化品牌也还完全不是雅芳的对手，有的人靠一场讲座就可以净入数千，这个收入当时大概能在北京二环买套房。
　　因此，不少初代雅芳小姐们靠着这一波国内外的信息差过上了拼多多名媛都羡慕的精致生活。
　　眼馋雅芳不止有想成为雅芳小姐的人，还有像发大财的不法之徒。不少人将雅芳模式层层包装，就变成了如今臭名昭著的传销模式，像权健和束昱辉就属于这种模式的徒子徒孙。
　　这帮不法之徒搞成一大批涉案金额过亿的大案，国家得不得不出手整治。这成了雅芳在中国的一道分叉。
　　雅芳从此逐步调整，从单纯的雅芳小姐模式变成了门店雅芳小姐的组合，但两条腿走路，也让直销和门店经销商群体矛盾不断，甚至出现了经销商举报雅芳传销的情况。
　　也就是同一时期，国内才有了直销和传销的区分，后者写进了刑法，前者畅通无阻。
　　雅芳在市场面前苟且之际，安利则靠着庞大直销队伍反超成为中国直销市场王者，超越雅芳三倍之多。
　　但论起政府关系，善于妥协雅芳却要比安利好，它拿到了中国唯一一张的直销试点牌照和中国第一张直销牌照。
　　不过，后来因为美国监管部门公布的一份调查报，人们才知道雅芳的政府关系过硬的秘密行贿官方人士不无关系。因为行贿门，2010年雅芳有四名高管被扫地出门，包括时任中国区负责人高寿康。
　　这一次变故，雅芳开始走起了下坡路。
　　卷入行贿门的前中国区高管高寿康
　　也正是从此开始，雅芳进入加速失落的十年。
　　瘦死的骆驼比马大，即便遭遇这些变故，雅芳影响力仍然不小。真正让这个妈妈辈中跨国品牌走进入边缘的。
　　虽然进入中国市场时间有30年，但一件事情也足以见到这个老品牌的迟钝雅芳直到2018年才开始转战天猫。
　　当雅芳的徒子徒孙们利用朋友圈微商传销玩的飞起时，雅芳也错过了社交电商风口，没有打爆年轻世代的朋友圈。
　　2018年起雅芳才正式发力天猫。电商领域后知后觉的雅芳也错过了社交电商的风口期。以至于在2008年之后的十年内，它几乎没有获得什么。
　　相比之效，高效的电商模式也让昔日耀眼的雅芳小姐进入了历史，从最高峰的三十余万人到如今不足千人。
　　2019年，作为百年直销鼻祖，雅芳在中国彻底放弃了直销业务。
　　2019年初，雅芳相关负责人在媒体沟通会上表示，雅芳在2014年就已开始缩减直销业务，转向网络渠道和专卖店。目前，雅芳已取消中国区全部直销团队，正通过布局专卖店电商专营店商超的全渠道合作，重点发力中国市场。
　　从启蒙中国市场先进生产方式，到如今再也无法回到消费者舆论中央，时代冷酷大概就如此。
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