韩束护肤品怎么样（韩束化妆品存在的问题）

　　此次韩束借吴亦凡事件因祸得福、转危为机。母公司上美集团已经于2月签署上市辅导协议，虽然公司大力宣传科技力，但恐怕公司未曾远离吴亦凡式的营销。
　　文丨BT财经HAN
　　吴亦凡遭重锤事件持续发酵，曾与他合作过的各大品牌纷纷跳出来划清界限，国货护肤品牌韩束KANS反应尤为迅速，第一时间对外宣称已经与昔日代言人解约。
　　这一波果断分手让韩束转危为机，甚至因祸得福。官宣解约的博文获得了数百万次的点赞，韩束的电商直播间也被涌入的消费者挤爆。据21世纪经济报道，韩束官方直播间在7月18日整场观看次数超128万，有不少观众表示是因为看到了热搜事件而来支持购买。堪称样板的危机公关
　　21世纪经济报道称，7月18日韩束官方淘宝铺直播间单场直播销售额破132万元，对应销量为7194件、客单价206元。其中销售额最高的单品为面膜，BT财经发现这恰好是此前吴亦凡代言的产品。
　　有业内人士指出，这样的现象是因为讨厌吴亦凡的消费者产生的报复性消费心理。
　　与火爆的直播一同出圈的，还有韩束直播间的两位新人主播。面对汹涌的直播间观看人数，两位带货主播表现出的手足无措和CP感也迅速登上了热搜。BT财经发现，在直播过程里，两位主播也会时不时提到牙签等吴亦凡事件里广受网友打趣的热门梗，获得了围观群众的热烈回应。
　　第一时间回应、火速宣布解约、后续营销跟进，有署名为《今日商讯》的账号盛赞：韩束这波出圈是危机公关的模板。能离开吴亦凡式的营销吗？
　　成立已经近20年的韩束，是国货护肤品的领军品牌之一，它隶属于上海上美化妆品股份有限公司（上美集团），后者由广东汕头人吕义雄于2002年创办。同门的品牌还有护肤品牌一叶子、母婴品牌红色小象等。
　　据《证券时报》报道，上美集团已经于2021年2月22日同中信证券签署上市辅导协议，开启IPO进程。
　　2019年以来，国货美妆和护肤成为消费领域最受的细分赛道之一，其中也不乏跑出了已经登陆二级市场的完美日记（母公司逸仙电商NYSE：YSG）和薇诺娜（母公司贝泰妮300957。SZ）等行业佼佼者。
　　在这一波国货护肤品崛起的浪潮中，韩束的表现究竟如何？从Euromonitor发布的数据来看，从2015年到2019年，韩束的彩妆在国内市场表现在2016年到达巅峰后出现下滑，而完美日记从2019年异军突起冲至国际大牌阿玛尼之前。
　　另有一份名为《2020年中国彩妆市场分析报告市场现状调查与发展战略规划》的报告数据显示，在近年高景气的彩妆市场中，韩束的市占率在2015年达到2。9的巅峰，后来逐年下滑至2。8、2。4、1。9和1。5。
　　不过同样需要注意的是，以上数据针对彩妆市场，并未涵盖近年韩束大力营销推广的护肤类产品。更详细的数据仍待上美集团招股书为市场揭晓。
　　从市场资讯来看，韩束及母公司上美集团着力推荐公司的科技研发，例如2020年有文章称，集团创始人吕义雄表示科技力、科技时尚之美是韩束追求的永恒主题。集团已经投资建设生产基地、科研中心等项目，力求用科学技术来提升品牌的核心竞争力。
　　不少券商和机构的研报显示，重营销、轻研发，的确是目前不少国货护肤品牌的问题所在。上美集团选择借技术突围，或许确实是一条明智的道路。《化妆品财经在线》2017年曾报道集团研发投资占比为3，这一数字略低于欧莱雅集团的近年来的3。5左右，因为上美集团体量无法与欧莱雅比肩，因此恐需要更高的研发投入才能实现理想中的技术突围。
　　除了韩束和一叶子，上美集团旗下还有母婴品牌红色小象，近年数据高增亮眼。
　　BT财经发现，上美集团产品营销上与同类国货品牌一样不遗余力，除了曾经签约吴亦凡为韩束品牌代言人，另一子品牌一叶子面膜更曾经开启广告狂人模式，前些年冠名《天天向上》等综艺，2021年也不断携手《山河令》等热门电视剧，鹿晗、迪丽热巴等都曾代言过该品牌产品。
　　据《新京报》报道，上美集团营销费用高昂，韩束质量问题频出、一叶子被消费者评价踩雷。该报道也指出，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。
　　以韩束为代表的国货品牌究竟能靠技术突破上位，还是依旧需要吴亦凡式的热点事件和经销手段来实现增长，当下仍难有定论。
　　韩束与吴亦凡解约
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