知乎怎么样（如何评价贴吧知乎）

　　知乎起步于问答，但已经超越了问答。这是知乎CEO周源在上市致辞中对过去十年的总结。
　　就像周源所说的那样，知乎是一个立足于问答的内容社区，在最初几年内吸引了一批互联网核心创业者和各行业翘楚，由此积累了社区内的第一批优质内容，奠定了专业化、高互动的社区氛围。
　　不过随着知乎自身的加速发展和用户需求的多样化，它也在不断拓展内容池，有意识地布局小说、直播、中视频等垂直领域。同时，以优质内容为依托，知乎也在不断探索内容社区的商业化可能性。
　　一个有意思的消息是，知乎决定拿出一部分股权激励优秀内容创作者。这说明知乎认识到内容创作者是整个社区的基石，并且摆出姿态来强调自己对内容和内容创作者的重视。周源在致辞中将知乎未来的方向定位为，锚定服务创作者这个原点，向内优化服务，向外拓展突围。这看起来是一个长期过程，而知乎也在慢慢探索商业化之路。
　　用户共建内容社区
　　内容社区伴随着国内互联网的演进而不断精细化发展。从最早的贴吧、天涯论坛到后来的知乎、B站、抖音、快手，可以看到网友们交流表达的欲望始终存在，但内容的载体越来越多样图文、短视频、中长视频，其中视频化成为了近几年的一个主流趋势。
　　从发展历史来看，同为内容社区的B站与知乎拥有很多共同点，比如社区内UGC（用户生产的内容）占比较高，从小众圈层逐步触达大众群体，内容也实现多元化、大众化。更准确来说，B站是去二次元化，知乎则是下沉到更大众化的用户群体。
　　在这个过程中，知乎的内容从最初的互联网行业干货出发，一方面慢慢向其他专业知识拓展，比如金融、科技、医学、甚至天文地理，激发诸多专业人士的积极讨论，另一方面则更贴近日常生活，情感、家庭、亲子、旅行等话题逐渐吸引了更多用户的参与，也时常能看到xxx是怎样一种体验之类的个人经历类回答。
　　这种变化并不是凭空产生的，而是受社区用户的需求所推动。在社区之中，内容生产者和普通用户、内容生产者和其他内容生产者之间、普通用户和其他普通用户用户之间都会建立单向或双向的联系，形成社交网络。
　　在社交中，更个性化、亲密化的联系总是会有受众，同时也能激起更多情感和经历上的共鸣，这也是为什么知乎上会出现很多个人经历类、情感类话题的原因。当这些经历和体验被加以修饰和夸大之后，其实就变成了故事和小说，目前它们在知乎用户之中也有一定的市场。
　　内容正在成为一种商品
　　内容付费并不是一个新鲜话题。
　　互联网上充斥着各种免费的共享信息，但其质量参差不齐。用户虽然可以无限制地浏览和刷新，要想从中筛选出真正有意义的优质内容却需要消耗大量的时间成本。在这个背景下，基于知识、经验的付费分享自然成为一种高效的信息交互模式生产者提供优质的内容，而消费者付出金钱来直接获取有价值的信息，节约时间和精力。
　　这种内容付费模式是比较适合知乎的。经过十年的沉淀，知乎上聚集了一批优质内容生产者，他们本身能够提供专业和丰富的内容，同时经过前期锻炼，已经摸索出满足用户需求的交互方式，可以高效地传输信息。
　　付费会员目前是知乎在广告以外的第二大收入来源，同时也是增长最快的业务。有趣的是，招股书显示，2020年知乎的营销支出同比稍有下降，但付费会员却增长三倍，达到3。2亿元，这似乎与互联网行业中常见的烧钱换用户增长的有所区别。细究背后的原因，主要是因为盐选专栏、读书会、小说等付费内容符合用户需求，对用户存在天然的吸引力。
　　中视频，知乎的下一站
　　早期，知乎的主要信息载体是图文，不过结合近几年内容社区的发展趋势，知乎也开始加速在视频赛道的布局。
　　从2017年开始就已经有内容创作者上传视频到知乎上，但那时视频内容比较分散，并不能作为主要的信息获取方式。去年10月，知乎开始通过一系列官方引流和激励措施来加快视频化转型，这些措施包括：在知乎App首页增加了视频入口；对视频创作者开放签约机会，通过现金、流量等方式扶持视频创作；另外还上线了可以将图文内容自动转化为视频的创作工具，为习惯图文创作的答主提供便利。
　　根据视频的时长和内容量，可以粗略地将它们分为短视频（1分钟以内）、长视频（电视剧、综艺），以及后来被更多人提到的130分钟左右的中视频概念。
　　短视频大家都很熟悉，它能在有限的时间内传播一个段子、一则消息，通常适合创意类、搞笑类内容，抖音和快手就是典型的短视频平台。目前短视频领域的竞争已经趋于白热化，抖音和快手已经获得了很高的MAU和认可度，后来者很难在短时间内取得优势地位。
　　与短视频相比，中视频其实更适合知乎。知乎的视频以知识类内容为主，这类视频通常是经过生产者打磨的准专业内容，内容密度较大，需要用户在一定时间内集中地、连贯地接收相应信息。因而以碎片化为突出特点的短视频并不适合做这些内容的载体，相反中视频能够更清晰明确地传达创作者的观点和信息，实现内容和载体的结合。
　　要想做中视频，核心要素不外乎两点：内容和创作者，而这恰好也是知乎所具备的。
　　招股书显示，截至2020年12月31日，知乎上的内容创作者累计达到4310万，他们产出了3。53亿条内容，其中包括3。15亿个问答，平均每个内容创作者生产了8条内容。2020年四季度，知乎平均MAU达到7570万，而同期日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6。2次。
　　另一方面，经过了十年的发展后，知乎上的每个垂直内容领域都已经有了一批头部内容生产者，他们长期深耕某一特定领域，具备足够的知识储备和粉丝积累，鼓励他们率先向视频化转型可以有效地带动整个社区的视频化发展。但放眼业内，其他视频平台也在积极发展知识类内容，招揽优秀的内容创作者，知乎所要关心的是如何留住各垂类的头部创作者，充分利用这部分资源打开自己的中视频市场。
　　3月26日，知乎正式在纽交所上市，但首日遭遇破发。不过这件事的大背景是，3月24日美国证券交易委员会（SEC）开始执行《外国公司问责法案》，要求国外上市公司进行信息披露。中概股走势由此出现巨大震荡，京东、网易、百度等互联网巨头的股价都出现下跌。因此，知乎上市确实遭遇了不利的时间节点，但也不能就此否定它的未来潜力。
　　昨日美股收盘，知乎（证券代码ZH）迎来股价上涨，盘中涨幅一度高达12。13，最终拉涨8。13，收于8。11美元。这家不久前登陆美国纽交所的中国内容社区，被数位华尔街分析师视为新宠。美股分析师、IPOEdge创始人DonovanJones认为，知乎的营收和毛利润增长极为强劲，在中国以问答形式提供在线内容的市场机会很大。美国金融分析机构Smartkarma高级分析师DouglasKim同样对知乎股票坚定看好，认为知乎隐含估值应该位于71亿美元90亿美元之间，上市后股价则应处于估值分析的中高端水平，即每股1215。2美元。
　　以后知乎作为一家上市公司，必将迎来外界更多的和审视，所以积极提升自己的核心竞争力变得比以往更加重要。这就要求它一方面积极出圈，保持用户的高速增长，另一方面则要丰富内容形式，加速中视频布局，讲好怎样做内容付费的故事。