什么是广告（广告包括哪些方面）

　　一，广告在品牌形象建构中的作用。
　　1.广告的生产可以提高品牌的价值。品牌产品生产出来它是要面向消费者，也就是群众的。商家要想将自家的品牌输出去第一步就是让消费者知道自己的产品，功能是什么，是否能满足大多数消费者（一般消费者）的日常生活需要。而广告就是最直接介绍产品品牌的渠道。要想让自家的品牌价值高，就要在广告阐述中建构过硬的品牌形象。在广告中只要品牌形象在构建方面有一定的美感，真实以及信誉度够高，你的产品就会得到消费者的信赖，继而这种品牌形象才会深入人心。产品有人爱，品牌价值更大。
　　2.明星品牌效应。明星这一职业在社会中占着非常大的作用。现在不管是小孩，年轻人还是老年人，都会有自己喜欢的明星偶像。粉丝们为了追星就会买明星代言的产品。所以商家就会看准这一商机，找明星来做广告代言自家的产品，所以在品牌形象方面就已经吸引了大批消费者。因此用明星形象来做品牌广告是非常重要的品牌形象建构。
　　二，新媒体时代到来对，对传统的广告策略有什么影响?
　　1.新媒体多为利用互联网作为媒介，依赖着高新科技得以发展的一类媒体。通过互联网，这些媒体能够和传统媒体广告一样进行发布新闻和相关消息等的活动。互联网技术经过了这些年的发展，逐渐得到完善，通过互联网的信息可以在很短的时间内传遍全球。并且，科技的发展使得互联网的许多功能被不断挖掘出来，在日常生活当中基于互联网的新媒体的传播速度，内容都大大超过了传统媒体，并集有商务功能，传播功能，交流功能于一体。新媒体广告有故事化，情境化，主题化，生活化等多方面的特点。这些在新媒体时代，对传统的广告策略有强烈的压倒性。
　　2.在新媒体时代，传统媒体的广告策略也需向广告故事化，广告情景化，广告主题化，广告生活化等表现力方向最大程度地展现。
　　三，广告媒介策略基本内容。
　　广告媒介的定义：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒介。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销宣传等目的。
　　1.媒介策略是广告策划中的重要环节，它是为了实现总体的广告目标的。因此广告媒介策略的目标应该与广告目标是一致的。在制定广告媒介策略之前，首先就要了解广告目标。结合对一般企业营销目标和广告目标的分析。广告媒介策略目标的类型有:提供品牌知名度，提升品牌形象，支援促销活动，击败竞争对手等等。
　　2.媒介策划的内容有以下流程:产品定位、营销策略、营销目标、市场状况、竞品策略、媒介目标、投放量、媒体选择、目标受众、媒介策略建议、市场调研、媒体调研、机会甄别，客户确认。
　　四，为什么要从媒体和消费者两个主题来评估广告的传播效果?请从理论和实践两个角度分析广告的传播效果。
　　1.理论方面:广告作为有目标的付费传播活动，其效果首先表现为传播效果。广告传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开。广告信息传递效果评估是通过对广告投放量的监测来分析广告市场总体规模和各行业广告投放趋势。一般分为投放数量和投放金额两个指标。广告的传播效果，既要广告发布的情况也要广告被看到的情况，要从两个角度综合评估广告信息传递的效果。
　　2.实践方面:监测广告信息发布量、信息发布媒体、发布频次等了解和掌握广告市场发展和变化的主要方法。监测媒体是否按照广告主所购买的媒体发布量和发布方式刊播了广告信息，是保障广告主权益与监督广告市场正常运行的必要环节。根据各媒体的不同特点，广告信息传递效果评估的指标和方法各不相同。广告信息到达效果的核心是广告是否被目标消费者看到，评估有多少消费者接触了解广告信息，以及目标消费者在一定时间内接触了多少次广告信息，这是评估广告能否有效发挥作用的重要指标。
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