大码时代,是一个摒弃小码或0码服装,而在原有的服装尺码中增加大码数的潮流。随着社会的改变,社会上越来越多的人身材肥胖已经成为事实,而过去“以瘦为美”的风气已经不适应这个时代的健康标准,为了杜绝这种风气,英、法等欧洲国家相继出台法令取缔纸片模特,服装企业也趁势推出大尺码服装。
现象
大码时代2015年8月,“维多利亚的秘密”(VICTORIASSECRET)宣布要将全系列内衣的尺寸拓展到XL,在他们的广告中,也增加了大码天使。这一切似乎预示着维秘的瘦子时代即将结束。
就维多利亚的秘密而言,英国是其发源地,也是主要的市场。作为LBrands旗下品牌,VictoriasSecret在美国和加拿大也拥有超过1000家店铺。2015年3月份,维多利亚的秘密合作意大利公司,意欲扩张欧洲市场。无论是美国、英国还是欧洲,这些国家都存在着同一个问题,肥胖率极高。如果要深入这些地方,那么第一件事就是适应当地的市场环境。这对于一直走“小码”路线的维多利亚的秘密来说显然是一次较大的转型。此次走维多利亚的秘密大码路线无疑是在讨好市场,但是是否奏效,能赢得英国民众的青睐,还有待时间的考察。
各国规定
日本
大码时代尽管日本是世界上肥胖率最低的国家之一(不足5),但并不妨碍它在2008年制定限制国民最大腰围的法规。该法律规定,强制地方政府和企业定期为年龄介乎40至74岁人士量度腰围,40岁以上的男性腰围不得超过85厘米,女性不得超过90厘米。如果减肥不成功将会接受健康教育。日本政府还将对推动减肥不利的地方政府或私人企业处以罚款。
法国
“纸片模特”在法国时尚圈已成为一种“潮流”。不少法国青少年为了追求流行、拥有模特一样的身材,不惜瘦成纸片人,甚至罹患厌食症。为了杜绝这种“以瘦为美”的风气,法国拟立法禁止时尚行业使用...
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