有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相，是提升品牌的捷径。 在对国际大品牌进行研究的时候发现，很多消费者并不能了解诸如IBM、雀巢等品牌的具体内涵，但世界各地仍然有众多的消费者对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。对很多品牌来讲，行业领导者的地位本身就已经是品牌的核心价值，全球食品业第一的地位识别是驱动消费者认同雀巢的主要力量，可以视为雀巢的准核心价值。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。我国市场的成熟度不高，很多行业还没有象发达国家那样具有很高的集中度，更没有核心价值非常清晰的绝对领导品牌。因此，本土企业不妨试着将品牌的地位识别作为品牌识别的重点，通过这种地位识别的建立来打造强势品牌。海尔自进入全球白色家电第7位以来，国人对他的认同与喜爱程度不断上升。 老大和领先者的位置是一种稀缺的资源。发展品牌的地位识别，塑造品牌的王者之相，是品牌识别规划的重中之重。企业可以从几个不同的角度建立起品牌的地位识别： 一、市场销量和占有率的领先地位 能够在市场上获得销量第一、占有率第一本身就足以证明该企业生产的产品品牌品质一流且非常符合消费者需求。此外，中国的消费者一直都存有强烈的从众心理，中国产品质量的参差不齐加重了购买风险，使消费者更倾向于购买公认的优秀品牌。所以，容声冰箱一直诉求连续八年全国销量第一，来抗衡海尔卓越的品牌形象。目前，国内采用容声冰箱这样以领先销量，市场占有率来树立领导品牌形象的企业较多，类似的品牌还有三鹿奶粉、万科地产等。 二、财力与资产规模的领先地位 企业拥有雄厚的资金实力和较大的资产规模，能够使消费者产生稳定、可靠的、注重自己的羽毛的联想，从而减少消费者购买决策时的风险预期。目前有很多企业在对外的企业介绍中，都会清晰的列明企业的资产总额等信息，以增加消费者对企业、对品牌的信心。例如，浙江的横店集团就宣传其是国家经贸委评定的全国乡镇企业总资产第一名的地位，使客户更容易对横店集团下属企业的产品产生信任。杭州西子联合集团则强调自己的纳税占整个中华人民共和国的万分之一，以此来彰显自己的资产实力和良好的企业效益。 三、管理的先进性 《杰克韦尔奇的自传》、专家学者研究GE管理模式的每篇文章、每本书籍都在为GE的品牌加分。 优秀的企业管理，是良好品质的保证，对于大中型企业而言，企业的管理能力成为企业稳定发展的基本保证。企业对管理先进性的传播，能够使认知水平较高的、理性的消费者对企业产生好感和认同。全球第一工业品牌GE凭着世界最顶尖的六个西格玛和无边界管理模式，将误差严格控制在百万分之一以下，从而使公众对GE品牌尊崇不已，《杰克韦尔奇的自传》、专家学者研究GE管理模式的每篇文章、每本书籍都在为GE的品牌加分。麦当劳、星巴克等品牌都有其独特的管理方式，并通过各种媒体、各种形式向消费者进行软性的传播，我国优秀的数码品牌联想也不停地把自己出色的管理能力布道于电视、大学，为联想品牌增色不少。 四、技术的领先地位 技术领先是驱动消费者认同品牌的强劲动力，近些年白酒所宣传的固态纯粮发酵工艺、剑南春诉求其采用了世界领先的新型防伪技术，具有三重八关的特点等，都极大地促进了品牌地位与市场销量的提升。先进的技术，强大的研发能力是众多高科技企业、工业企业生存、发展并成为强势大品牌的根本所在。世纪是数码科技飞速发展的年代，众多以生产销售数码产品为主业的企业都在技术研发上投入巨大的资金和人力。索尼、惠普依靠技术领先的地位使品牌获得了较高溢价和利润率。拥有年历史的杜邦公司目前的品牌广告语是创造科学奇迹，其在美国拥有40多个研发及客户服务实验室，在11个国家有超过35个的实验室，每年在不同领域发布最新成果并不断推陈出新，强化自己的技术领导地位来获得消费者的尊崇。 五、细分市场的领先 相信很多中小企业的管理者在阅读本章节的时候一定会思索，对于现在自己所管理的企业暂时还无法成为行业市场总销售额的第一、财力和资金规模也不大、管理上也没有特别突出之处，技术研发能力有限，那么怎样能够巧妙地树立品牌的地位识别呢？其实，可以选择本企业做得最好的细分市场进行宣传。江中健胃消食片，面对市场强势品牌的马叮啉时，通过日常助消化的定位巧妙切入日常助消化的细分市场，一年销售额达到了7个亿；海信虽然不是整个空调市场的领头羊，却是变频空调的霸主，将来变频空调是市场的主流产品，宣传变频空调霸主的形象等于占领了明天的市场；又如海尔宣传自己在美国的小容量冰箱市场上的领先地位来证实自己已成功地走向美国市场，不愧为一个国际品牌。当然，市场细分的角度很多，可以是技术的细分、目标消费者的细分、渠道的细分、产品形态的细分甚至于产品包装的细分，只要企业找准市场，并坚持自己的风格，便能够逐步成为某一细分市场的领导者，并将这种优势放大传播，变成品牌识别，延伸到企业的其他产业。 其实还有很多素材如人力资源的优秀、营销网络的健全、财务的健康等都能推动品牌的地位识别。如格兰仕高效低成本的营销网络（2001年共50多人的销售队伍实现60多亿销售额）、海信非常注重宣传自己在财务上的健康与保守。在品牌的地位识别中，要注意找到一个别人未注意的点并迅速抢占制高点。
早报造句用早报造句大全1、我以为我很颓废，今天我才知道，原来我早报废了。2、八一吹响集结号，朋友祝福早报道。开心子弹，密集乱扫，快乐原子，活蹦乱跳。吉祥三宝，上门来找，如意算盘，帮着点钞。幸福……运动急救常识很多人关节受伤后，到医院照x光片，发现没有骨折，就以为万事大吉，自己随便擦点红花油。其实，关节的构成很复杂，零件很多，像其中的韧带和软骨损伤，照x光片根本查不出来。这些韧带、软……锯末养月季可以吗兰花里面能不能放入锯末锯末是木材加工时散落下来的，这种锯末其实经过腐熟发酵之后，用来做花肥、农家肥也是非常不错的。比如月季和兰花就可以在花土中适当地添加锯末。锯末养月季可以吗可以的。但是……如何提升销售业绩看懂天道这一幕你《天道》（原著《遥远的救世主》）以爱情为主线，集结了商战、警匪、政治等内容，更有很多商战韬略和计谋，可谓是一本现代商战的教科书。杨拾郎曾经说，如果你想成为一位销售或者营销……六大器官的抗衰老良药都有哪些美国杂志最新载文称，人体器官衰老不同，不同饮食其实就是它们的抗衰老药。下面来看看六大器官的抗衰老良药都有哪些吧？绿叶菜让大脑年轻5岁。25岁之后，大脑会每10年以2的速度……我的家乡我的家乡没有摩天大楼，没有一眼望不到边的大海，但我依然深深的爱着她，因为她拥有那美丽的风景和好吃香甜的特产。平江的风景是最美的，有天岳广场，石牛寨，纯溪小镇今天，我要向大……心若青莲静待感恩花开感恩的心，感谢有你，伴我一生，让我有勇气做自己《感恩的心》风靡社会，让我们明白并懂得感恩的重要性。怀感恩之心，显世间温情。景园三年，洛阳东市，骄阳似火，一缕清风拂动嵇康的……湖北名师评点武汉市今年中考科学考试说明〔b〕中考科学：〔b〕各科目融合程度提高〔b〕考试内容及要求：〔b〕科学学业考试采用闭卷、笔试的形式。考试时间为120分钟，原始分数为140分，成绩以等……小儿风热感冒可以通过哪些食疗方来治疗食疗是可以作为治疗的一种辅助功能，但是生病也不能完全依靠食疗，如果宝宝患上了风热感冒就一定要详细咨询医生，下面来看看小儿风热感冒可以通过哪些食疗方来治疗吧？1。杭菊糖茶杭……男人就是要有狼性1：男人可以虚怀若谷，可以低调行事，可以沉默寡言，但绝不可没有自信。自信，是撑起男人的骨骼。没有自信，就没有男人味。没有自信，这男人就废了。男人的自信是强大的，他使男人能……十面埋伏让他投降现代女孩不要扭扭捏捏装淑女，在爱里被动接受不在是女孩的专利。想要，就要告诉他。不过，要的方式还是要注重的，下面的十面埋伏一定会让他乖乖的缴械投降，不信，你试试！一、……火星哥伦布陨坑内发现湖泊曾存在证据本图是火星勘察轨道器对哥伦布陨坑边缘的一个近距离特写。粘土层和硫酸盐层在哥伦布陨坑中形成了一个明亮的浴盆圈。众所周知，这些含水矿物质通常只有在有水的环境中才可以形成。这表明，哥……