沉浮十年陈天桥的失与得

　　商业史上不乏奇迹的缔造者，跌落神坛又重回巅峰的却屈指可数。
　　十余年前，盛大网络一举成为当时全球市值最高的游戏公司，达14。8亿美元。31岁的陈天桥坐拥资产90亿元，成为中国最年轻的首富。
　　风云骤变。从2006年左右开始，转型失利、主业没落、人事动荡等多重因素叠加，导致曾经的王者盛大一步步跌下神坛。自2013年底将盛大游戏和盛大文学等主要资产出售后，创始人陈天桥也逐步淡出互联网领域。
　　世易时移。投入10亿美元开展脑科学探索、计划三年内增持资管公司美盛集团LeggMason至15。。。。。。陈天桥被冠以投资大鳄的身份重回公众视野。他还是原来那个雄心万丈的企业家吗？商业奇才又将如何缔造奇迹？
　　传奇的创业者
　　与马云、史玉柱、马化腾等商业领袖类似，陈天桥曾是中国互联网产业变革浪潮中最醒目的人物之一。
　　1993年，陈天桥提前一年从复旦大学经济系毕业，进入当时在上海极为红火的陆家嘴集团。第二年便坐上集团子公司副总经理位置。1996年，年仅24岁的他已成为陆家嘴集团的董秘。同年，集团总裁调任浦东新区任副区长，陈天桥谢绝通向仕途道路的邀约，这不是我的理想。转而去往一家证券公司任职。
　　此时，互联网的浪潮正在袭来。
　　在证券公司的第二年，陈天桥开始对互联网跃跃欲试。直觉告诉我互联网是非常有前途的，陈天桥回忆说，到1999年10月的时候，我必须得辞职了，因为我怕再晚赶不及网络创业这拨热潮。
　　证券公司经历虽然短暂，但他在两年时间里斩获颇丰：在1999年股市的5。19井喷行情中掘到了第一桶金。并用其中的50万元，创建了盛大网络。
　　盛大成立之初定位于做一个网络卡通社区，推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏《网络硅谷》。短短几月，盛大已拥有100万左右的注册用户，并在2000年1月获得了中华网300万美元的风险投资。陈天桥也在此时提出要做网上迪斯尼的口号。
　　好景不长的是，随着2000年的互联网泡沫破灭，股价大幅下跌、投资紧缩，全球5000多家互联网公司倒闭。当年登陆纳斯达克的网易股价跌到0。51美元，濒临退市，丁磊一度准备以8000万美元卖掉网易。国内的互联网巨头尚无法自保，众多小型互联网公司的境况更是雪上加霜，大批网站倒闭。
　　在动漫社区尚未形成收入的情况下，盛大亦是前途未卜。面对危机，陈天桥开始反思盛大的发展模式，只靠用户数和访问量，没有好的盈利模式，是烧不出什未来的。此时，恰逢韩国游戏开发商Wemade到上海寻找合作，推广网游《传奇》。陈天桥看到机会，提出要买下韩国游戏《传奇》版权，而投资方认为他在讲一个商业神话。几番交涉无果，中华网撤资，盛大赎回股权并保留30万美元。脱离了中华网的盛大一直在等待死神。
　　经过一番痛苦的思索后，陈天桥决定以仅剩的30万美元一赌定生死！
　　2001年6月29日，盛大以30万美元的版权费和27的分成，取得韩国网络游戏《传奇》的运营权。9月，《传奇》投入公开测试，经过艰难谈判，盛大从中国电信取得了公测期免费的带宽和服务器。11月底，《传奇》游戏开始收费，第一个月便实现盈利，并迅速登上各软件销售排行榜首位。盛大起死回生，开始走进柳暗花明的新天地。次年，盛大营收超过6亿元人民币，纯利润超过1亿元，每天收入超过100万元。
　　不足3年时间，代理《传奇》的盛大网络真正成了传奇，也让陈天桥一步登天。
　　2004年5月13日，盛大网络登陆纳斯达克；8月10日，股价一路攀升至21。22美元，总市值达14。8亿美元，成为当时市值最高的中概股公司、全球市值最高的游戏公司。年仅31岁的陈天桥以90亿元的身价跻身中国首富之列。
　　虽然《传奇》助陈天桥登顶首富，但也让其背负着争议不小的电子鸦片贩卖者之名。《传奇》是个烂游戏，盛大是个好公司。陈天桥也曾多次表态：网游与他成为社会主流人物的初衷相背，承载不了他的梦想，他想转型，想要社会承认他的价值。
　　颠覆性转型失利
　　弱化游戏的业务比重，是陈天桥摆脱电子鸦片贩卖者身份标签的最合理途径。
　　2004年上市之后，手握充足资金的陈天桥开始布局转型。他试图利用各业务板块之间的互补，形成一个产业链闭环，并提出了虚拟播控平台概念的盒子计划，筹划将盛大打造成互动娱乐帝国。具体的战略规划是：
　　内容方面，盛大要变成集大型游戏、休闲游戏、电影、音乐以及其他互动内容的综合供应商。
　　硬件方面，盛大的服务入口要从电脑转移到电视，将客厅变成全家人的娱乐中心。
　　用陈天桥的话来说，就是要集合所有的内容与服务来成就中国家庭的数字梦想。以盛大盒子为核心，包揽PC、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务等九大业务，打造网络迪斯尼。
　　为了实现上述目标，盛大要从软件、运营商转变成为软件硬件供应商，以硬件为入口，靠内容来盈利。其战略本质，可参考时下流行的乐视超级电视、小米盒子热衷的内容整合智能硬件模式，两家涉足互联网电视领域的时间最早可追溯至2012年。而陈天桥2003年开始思考全局，2004年正式实施，领先近10年。战略过于超前也为盒子计划的失败埋下隐患。
　　为了充实盒子的内容，盛大开始奔走于市场，和各大内容方、软硬件方频频接触。囿于时代发展，其宏图并不能得到认可：外界对其三网融合、硬件入口服务收费的模式懵懵懂懂；盛大也因为没有任何做硬件的经验，胞弟陈大年、总裁唐骏都投下反对票。最终，人们只看到手握巨资的陈天桥在资本市场上挥金如土。
　　2004年，陈天桥以4。5亿美元收购了杭州边锋、上海浩方、数位红等游戏公司，力图整合网络游戏业。其后，又对起点中文网、榕树下、红袖添香等平台完成收购，盛大文学手握行业优质资源。
　　2005年，陈天桥仅用了43天时间，收购新浪19。5的股份，成为最大的股东。他向媒体强调，入股新浪，只是为了给盛大盒子提供资讯支撑而已。
　　盛大盒子是软硬结合中的硬件，也是这一战略的核心。通过盒子，用户可以在电视上玩游戏，看新闻、股票、电影，听音乐。按陈天桥设想，盒子实质是一个三网（电信网、电视网、互联网）融合的产品，其功能比如今流行的各种盒子还要强大。陈天桥在资本市场上花费几十亿，都是在为盒子买内容。
　　他的理念被媒体广泛传播，却并不被看好。但陈天桥对外声称：我卖光盛大的股票也要搞IPTV。此后，他像当年豪赌《传奇》一样，不停地从游戏业务上抽血来供应此项目。他还一举招进近1100名工程师，以两倍工资的方式，从华为、微软等企业进行野蛮式挖角。
　　在其强大的金钱供给下，盒子计划虽然磕磕绊绊，但盛大终究在2005年拿出了这款超越时代的产品。创造了网游时代的陈天桥，似乎看到并掌控了下一个大娱乐时代。
　　然而，他虽然看到了这个时代，却未能触碰到。提前降世的盒子，从未绽放。他轰轰烈烈一统战国的大计，从未得到政策的允许。2006年，广电一纸文书叫停了所有IPTV项目，盛大盒子戛然而止。
　　这一次陈天桥的孤注一掷，遭遇了前所未有的挫折。陈天桥投入了近10亿美金于该项目，仅购买内容就花费了4。5亿美金。这些巨额投入，变成了一个大写的教训。
　　教训的本质，是陈天桥超越现实的雄心。他的战略超脱了当下需求，又在时机不成熟之际与强敌广电争夺市场。对于企业家而言，雄心必须有，但克制雄心，才是真正的学问。
　　盛大游戏帝国瓦解
　　每个巨头都有败局。Google巨资做眼镜、腾讯在微博和电商大幅度烧钱、百度也曾试图搅局电商、阿里至今仍为社交挣扎
　　宏观上看，多条战线失利对于盛大而言并不致命。陈天桥没能将先知能力扩大为辉煌战果，只能算是巨头的小败局。
　　这些失败，并不能动摇其江湖地位。BAT之所以是BAT，是因为其核心产业。百度有搜索、腾讯有社交、阿里有电商。这些根基，是其开疆拓土的动力之源。
　　不可否认，不管是盛大网络转型布局还是盛大游戏彼时的呼风唤雨，游戏板块是始终是盛大业务的主要资金来源。
　　2011年三季度，盛大网络退市前最后一份财报数据显示，当季净收入17。731亿元人民币，其中盛大游戏的收入为13。528亿元人民币，盛大在线的收入为3。441亿元人民币，包括酷6传媒、文学业务、社交网络和其他业务在内的其他收入为4。39亿元人民币。
　　盛大游戏板块收入在盛大整体业务中将近8成的比例，也证明了这一点。
　　不过，随着行业格局和游戏市场的风云变幻，盛大游戏也颓势渐显。多年间，盛大从未建立起一支行业顶尖的研发团队，《传奇世界》之后，其自主研发的游戏无一生还。陈天桥之于游戏的轻视态度，决定了盛大的态度。
　　盛大轻视游戏，对手们则如狼似虎。腾讯长年将游戏作为企业的战略重心，在拿下DNF后，他们又相继获得《穿越火线》（CF）和《英雄联盟》（LOL）的代理权。
　　此消彼长之间，盛大丢失了权杖。2009年，腾讯超越盛大成为国内游戏业霸主。很快，腾讯又发展成为全球最大、最挣钱的游戏公司。2015年的财报显示，游戏为整个腾讯贡献了接近60的营收。
　　2015年盛大游戏发布的最后一份半年报显示，上半年净营收14。464亿元，较去年同期下滑26。1；净利润为人民币3。266亿元，同比下滑50。5。
　　失去霸主地位后，盛大游戏并没有吹响反攻的号角。经历分拆上市、私有化退市，再到借壳回归A股传闻的盛大游戏，其相关新闻，从游戏变成了资本游戏。
　　终于，陈天桥决定将其丢弃。2016年1月，盛大发表声明：2014年起，盛大集团已经不再持有盛大游戏的任何股份；盛大集团授权盛大游戏公司使用的盛大游戏商标亦至2016年12月31日到期。也就是说再过几天，中国网游史上最具影响力代名词之一的盛大游戏可能消失于大众的视线
　　剥离游戏业务后，盛大曾经的版图迅速解体。陈天桥开始更多站在投资者的角度，看待这些曾经带给他无限荣光的产业：一旦某个板块的估值从高点下滑，便会被他待价而沽。
　　陈天桥出手的最后一个板块，是其网络迪斯尼计划中最为成功的盛大文学。
　　盛大文学旗下包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。另外，它还拥有三家图书策划出版公司。其行业统治力甚至超越巅峰期的盛大游戏。
　　过去数年间，最有影响力的小说，大部分出自盛大文学。《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《步步惊心》等红极一时的电视剧、电影，都是由其改编而成。盛大还为游戏产业提供了大量网游、页游的题材。
　　不过，盛大文学并没有走出盛大转型败局的梦魇。在历经高管离职、知名作家出走和核心编辑出走，4度尝试IPO告败后，盛大文学也渐渐褪去了明星的光环，最终被腾讯收购。
　　2015年3月，盛大宣布，腾讯文学和盛大文学联合成立新公司，由腾讯文学CEO吴文辉担任CEO。这个消息变相坐实了此前闹得沸沸扬扬、腾讯将以50亿元收购盛大文学的传闻。
　　从盛大盒子到盛大文学，这种殊途同归的轨迹几乎成了盛大系转型的宿命。因此，有人用英雄未倒，但已迟暮来形容曾经撒豆成兵的盛大掌门陈天桥，并为其打上了失败和悲情的烙印。
　　投资人陈天桥
　　可是，陈天桥能算是一个失败者吗？
　　他这样的人，迟早会回来的。有人如是说。
　　2016年1月13日，胡润发布点金圣手富豪榜排，郭广昌以280亿元成为2015胡润点金圣手首富，陈天桥以170亿元位列第二，高瓴资本的张磊以150亿元排至第三。
　　胡润给陈天桥颁奖的理由是：盛大逐步转型为投资控股公司，目前在着手实现去互联网化。
　　对于陈天桥来说，网络迪斯尼的旧梦已经破灭，但新的投资帝国梦正在编织。
　　从表面上看，盛大已无当年风光；但公司实际现金持有量已逼近40亿50亿美元，位列中国互联网公司前三，实力仍在不断积蓄。如今，一批互联网先锋企业在盛大的扶持下茁壮成长。年轻一代耳熟能详的格瓦拉、墨迹天气、虾米音乐、暴走漫画等企业都来自盛大的投资和培育。
　　公开资料显示，目前盛大业务主要分两部分，一部分是全球资产管理，包括投资了120多家企业的盛大资本、盛大天地、盛大云等等。陈天桥坐镇新加坡指挥投资布局，最近一年间已经成为三家纽交所上市公司的最大单一股东，分别是大型资产管理公司LeggMason、网络贷款公司LendingClub、美国最大的医院运营商之一CommunityHealthSystems。他还在加拿大和美国收购了超过70万英亩的林地。
　　盛大的另一块业务，需要继续投入精力开展运营的这部分，已从盛大分拆出来，以掌门科技的品牌在运行，包括WIFI万能钥匙、盛付通、果壳等等，由陈天桥的弟弟陈大年负责。
　　根据陈天桥接受媒体采访时所说，除了投资，他要爬的下一座高峰，就是人类最大的未知领域之一：脑科学。
　　搞清楚大脑之后，对人类大有好处。而且，这个东西很有挑战性。
　　当被问及是不是因为从游戏行业发家，有负疚之心，所以用这样的方式进行捐赠，陈天桥说腾讯是从游戏中挣钱发展的，甚至苹果、微软、索尼都是从游戏中挣钱的，所以这两者没有关系。
　　我从来没期望盛大就是揭开脑科学秘密的那个机构，但当人类最终揭开这个大秘密时，有盛大的贡献我会感觉非常的快乐。
　　从这个层面来看，陈天桥的这次投入颇有公益和慈善性质。
　　他为此成立了脑科学研究学院，计划拿出10亿美元作为第一阶段的投入，和国内外顶级研究机构、大学协力，探索大脑感知对人类行为和健康的影响，整个探索有三大主题：大脑探知，大脑相关疾病治疗，大脑能力开发。
　　谈及脑科学领域的探索，陈天桥说，这才是真正寻找到了我的第二座山。挫折改变了我，最后达到了平衡。你再拿首富给我，问我愿不愿意换现在的平衡状态？不会。我觉得我都经历过了。如今没人逼你做不喜欢的事，没有不得不做的事情，人应该会变得更健康一些吧。
　　在隐退互联网江湖多年后，与马云、马化腾、李彦宏不同，陈天桥获得了另一种成功和满足感。
　　结语
　　从创业家到企业家到事业家，陈天桥已经走了很久，并愈加稳健。
　　对于盛大来说，陈天桥曾希望将其打造成为国际上著名的互动娱乐媒体企业。其超前的战略意识将盛大一步步引向王者之巅。无论是传奇引进之时的孤注一掷，还是内容开发时和上游厂商之间的奋起抗争。。。。。。我们都可以窥见一个企业领导者的坚韧与果敢，战略与胆识。
　　对于个人而言，陈天桥说，他最终肯定是从盛大离开，就像惠普、像迪斯尼一样，创业的人是不可能在一个企业百年地待下去的。他希望能够静下心来，用资金、花精力和经验真正为社会做些事情，如今他最终选择投身脑科学研究。
　　陈天桥的理想主义色彩依旧强烈。奇才如何圆奇梦？他已义无反顾地重新再出发。
　　注：原文标题为《他风头盖过马云，却兵败游戏帝国，如今变身投资大鳄演绎王者归来！》，本文有删减。