《广告符号学》是一部书籍,是一门体现人文精神的社会科学,书籍以社会科学的精确分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。
内容提要
同时,广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学,它高度重视传播效果的分析和测量,强调为提高传播效益服务,通过对广告传播规律的揭示,实现传播过程中的趋利避害。
作者简介
李思屈,本名李杰,博士(1998,四川大学),浙江大学传媒与国际文化学院学院教授,博士生导师,中国广告协会学术委员会委员,日本吉田秀雄纪念事业财团2002年度客座研究员,四川大学广告研究所所长,博士生导师,四川大学广告系第一任主任,四川省学术与技术带头人。曾获得成都市人民政府金鞭蓉文学一等奖,四川省人民政府社科二等奖。独立承担国家社会科学基金项目一项,参加国家社科基金项目一项主持横向研究项目多项。有《东方智慧与符号消费》,《中国诗学话语》,《广告大创意》等专著。在国家权威学术期刊上发表了《广告的传播学性质与广告符号》、《广告符号与消费的二元结构》、《中国西方广告的女性符号比较》、《广告符号与城市形象》等40多篇论文。
目录
第一章符号的世界和符号学方法
第一节人是符号的动物
一、“符号智慧”与“信号反应”之别,构成了人与动物之间的分界线
二、符号系统的建立,是个体人格发展的必要条件
三、符号是人类传播的基础
第二节符号学20世纪崛起的显学
一、符号学的历史缘起
二、符号学崛起的学术背景
第三节何为符号学方法
一、符号与学还原主义
二、结构主义符号学
三、作为文化批判的广告符号学
第二章符号消费与IMC
第一节从“消费者”到“生活者”
一、广告符号与消费的二元结构
二、广告的符号性与“生活者”的生存样态
三、广告传播是一种...
(全文)