三驾马车深化探索IP多领域共生

　　从小小赘婿，大大天地，进阶到小小赘婿，更大天地，《赘婿》公布了即将拍摄第二季，以及开发网络电影的计划。皮蛋敲开，金蛋浮现，现场反响热烈。
　　这是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三驾马车6月13日举办主题为向融日新年度发布会上的一幕。
　　去年10月的发布会上，《庆余年》主创压轴登场，回顾了《庆余年》的经典名场面，并官宣《庆余年》第二季启动。时隔8个月，今年发布会舞台上展示的是《赘婿》片段，这两部剧接踵而来，为男频IP改编注入了强心剂。
　　如果说《庆余年》的改编是一次摸着石头过河的尝试和探索，那么自此以后，三驾马车在IP改编中各司其职、紧密配合、相辅相成的合作模式，正逐步形成行之有效的方法。
　　今年春节期间，《赘婿》的播放数据亮眼，赘婿梗深入人心，成为破圈之作。一时之间，男频IP改编找到了财富密码成为了热门话题。但显然，三驾马车对IP开发的探索远不止男频。
　　系统性开发，充分释放IP价值
　　国内的IP开发，从信奉大IP流量的唯IP论，到见IP色变的IP无用论，走过不少弯路。
　　如今正处在既不迷信、也不悲观的整合发展阶段。拨开流量泡沫的幻象，IP的真正价值在于通过庞大严谨的世界观、统一的人设、勾连的情节，给观众带来既有审美体验的延续、改写和转化。
　　这有赖于完整的顶层设计和统一的规划，让作品有一以贯之的叙事风格、视觉效果和情感表达。只有在开发过程中各个环节相互协同，才能最大程度发挥IP的价值。
　　6月3日，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在发布会上宣布了阅文的全新战略大阅文。
　　程武
　　其中关键的一个举措，就是对IP展开整体规划和系统性开发。而《赘婿》正是这一模式的成功实践，即先做IP规划，再做作品开发，一开始就按系列化、季播的方式来设计。
　　在昨日发布会后主题为不是一蹴而就，也不能一红而过的论坛中，绘梦动画创始人李豪凌表示，与过去相比，内容开发最明显的变化就是从后置化转向了前置化，在孵化一个项目之前，已经有非常细化和落地的规划，整个行业的心态不再像过去那么浮躁。
　　三驾马车的横向打通，促进了IP开发的科学布局和横向畅通。从《庆余年》和《赘婿》的开发过程来看，阅文手握大量优质IP资源，提供原著内容改编的支持；新丽传媒发挥其在内容制作上的优势，是影视项目的执行者；腾讯影业则作为枢纽的角色，让IP内容、影视作品与互联网平台的耦合更加顺畅。
　　沿着这条道路，《赘婿》的续篇花开两朵。一方面，第二季网剧正式启动，将由郭麒麟、宋轶等人继续出演，目前正在进行剧本创作。另一方面，以剧中反派苏文兴（刘冠麟饰）为主角的网络电影《赘婿之吉兴高照》刚刚杀青，发布了海报，昭示着《赘婿》系列化、多元化的影视项目开发走上正轨。
　　《庆余年》和《赘婿》的接连成功，虽然还不能称之为找到财富密码，但毫无疑问，三驾马车在推动IP的多领域共生方面，正不断积累经验。
　　这些经验正在结合项目的具体情况进一步实践。发布会上还公布了《天才基本法》《雪中悍刀行》《大奉打更人》等网文IP的开发计划，以及《一人之下》《狐妖小红娘》《西行纪》等动漫IP的系列化电影和剧集的开发。
　　其中《一人之下》同时启动了电影和剧集的开发。电影由乌尔善执导，现场公布了原著作者米二与设计师黄海合作操刀完成的电影海报；而剧集导演许宏宇则带来了韵味悠长的剧集概念视频，并分享了自己对其中人物的理解。目前电影和剧集都进入选角和筹拍的阶段。
　　《狐妖小红娘》则公布了新篇章竹生篇的影视化开发计划，与去年公布的月红篇和王权篇有所联动。承制方恒星引力传媒创始人王一栩表示，三部剧集中的六位主演，互为彼此故事中的重要线索和彩蛋，主创试图打造影视剧集中的狐妖系列宇宙。
　　相较上次发布，今年这些重点IP已经在系统化开发的道路上稳稳前进了一大步。
　　打造IP生态链，让好故事生生不息
　　对于IP开发，程武表示影视创作是创意产业，制作过程可以最大程度地工业化，但创意本身无法工业化。影视创作除了需要成熟的工业水平，更需要推陈出新的创意、深厚的文化底蕴和长远的社会责任感，才能永葆活力。
　　在国内，网文具有其独特的优势，网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意苗圃。随着受众的年轻化，互动方式的多样化和即时化，如今的网文受众能够更多提出自己的诉求，并与作者建立起即时的互动。
　　阅文集团白金作家吱吱认为，如今的网文经过野蛮生长，作者可以自由地表达自己，受众也能更自由地去喜欢自己喜欢的内容，双方形成良性的交流，因此网文能够更加贴合时代的脉络。
　　而反映时代、符合受众需要的故事才经得起多重艺术形式的验证和考验。
　　程武在演讲中表示：影视产业的特殊，在于它既是创意的、工业的、商业的，也是文化的、艺术的，更是社会的、生活的。这些丰富的属性和影响因素相叠加，让影视作品的创作变得日益复杂且难以预测。
　　单一的经验总结和模仿很难输出打动人心的爆款内容。在发布会后的论坛中，快看漫画创始人陈安妮认为，想收获商业上的成功，内容创作需要超前半步，给观众带来新鲜的体验。创新幅度太大，观众跟不上。完全照葫芦画瓢，观众没兴趣。为创作者搭建良好的创作空间，保持创新的活力，才是IP开发的源头活水。
　　程武表示，创意虽然没法工业化，但可以生态化。只有充分立足阅文、腾讯动漫这样的创意生态平台，稳定持续地输出好故事，源源不断地孵化好IP，同时不断提升影视制作的工业化能力，我们才能真正构建起一条有中国特色的IP产业链，让好故事生生不息。
　　所谓让好故事生生不息，一方面是让已经获得观众认可的热门IP在成熟的开发体系中充分释放能量，另一方面更是要构建自身的IP生态体系，源源不断地孵化有价值的内容。
　　实际上，无论是贴合受众需求的作品还是偏重作者表达的作品，都能生成有价值的IP。
　　以满足受众需求为导向，那就要在大家共同关心的内容和接受的价值观下，做形式的创新、技术的翻新，以求愉悦感官，催生多巴胺。
　　而以作者个人表达为核心的作品，就要在人类既有的思想宝库和情感体验之上，致力于硬核的新发现，震撼的新建构，感人的新故事。
　　套路是基础，是千锤百炼过的配方。创意比黄金还重要，能让整个IP闪闪发光。在这方面，阅文集团作为IP的源发地和供给者，要承担更多的责任。
　　深耕现实主义，开辟IP改编新赛道
　　在三驾马车的版图之中，IP不仅仅限于热门网络文学，传统严肃文学也被纳入其中。近年来，现实主义IP逐渐显露出其生命力。
　　现实题材天然具有记录时代、反映人民情感的能力。现实题材始终是IP最大的富矿，记录时代的IP，凝聚了全社会的集体情感。程武讲道。
　　另一方面，正如李豪凌所说，IP本身具有一定的社会影响力，因此在商业成功之外，需要给下一代人带来更多正能量的东西，鼓励人们向美好的生活前进，这是作品应该承担的社会责任。
　　以往，现实题材的优秀剧集作品多来自原创和传统小说的改编。新丽传媒是这方面的行家里手，《大丈夫》《小丈夫》《假如生活欺骗了你》《虎妈猫爸》《辣妈正传》都是优秀原创作品。而《白鹿原》《父母爱情》《我的前半生》《流金岁月》是小说改编而成的佳作。
　　网络文学的发展已有20多年，除了传统的玄幻、古言等领域依然不断有新作上线，现实题材小说的产量也在逐年扩大，涌现出《亏成首富从游戏开始》《我的房分你一半》等优秀作品。这些新作，势将为影视改编提供新的原动力。
　　此次发布会中现实题材作品可谓是重中之重。现实主义风格的作品就更多，分别来自原创、传统文学、网络文学的不同源头。
　　《1921》《人世间》和《心居》组成时代旋律三部曲。电影《1921》已经作为上海电影节的开幕影片亮相，即将全面上映。
　　《人世间》改编自茅盾文学奖获奖作品，由李路执导，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演。新丽传媒董事长曹华益表示，梁晓声老师赋予了《人世间》思想高度和深度，编剧王海鸰精心打磨剧本近三年，优秀的剧本吸引了一线主创的加盟，希望这部剧能成为近年来最值得期待的现实主义作品之一。
　　《心居》由海清、童瑶、张颂文、冯绍峰主演。剧中每个人物都非常立体而鲜活，虽然都是平凡生活中的小人物，但都顽强地生活着，努力将小日子过出大味道。导演滕华涛说道。
　　除此之外，时代旋律系列还有《叛逆者》《纵有疾风起》《香山叶正红》《我们的西南联大》等十余部现实主义作品。
　　无论是网文、动漫还是严肃题材IP，无论以动画、剧集还是电影作为改编载体，IP改编始终有其共通的逻辑。
　　来自不同领域的六位论坛嘉宾分别以六个关键词总结了成功的IP改编应该具备的特点：尊重观众、引起共鸣、精益求精、保持耐心、言之有物，以及创作的纯粹。
　　正如《赘婿》编剧郑卓群所说，只要作品能打动足够多的观众，给他们带来情感的共鸣，给予他们真正的开心和治愈，自然会收获热度和票房的回报。
　　【文乔木】