高圆圆出山拍微电影，2020年品牌植入还能怎么玩？

　　女神高圆圆终于营业了！拍摄花絮太绝了，不愧是被岁月优待的人，这颜值谁不可以？、女神就是女神，无论什么都那么美丽，真的爱。、高圆圆在镜头里还是这么有气质，和罗莱风格很搭。仅仅是一段微电影花絮片段，许久没有营业的高圆圆便能引来众多粉丝的打call。
　　这段花絮来自罗莱家纺最新推出的巴黎梦幻微电影《TheJourney》，是罗莱家纺以超柔床品为载体，为高圆圆营造的柔软梦境。作为超柔床品代言人，高圆圆躺在罗莱家纺最新推出的2020春夏新品DY113604Cadeau邂逅可可小姐法式套件中，开启穿越时空的梦境，上演巴黎梦境奇遇记，体验一场惊喜迭起的浪漫旅程。一向被称为柔软女神的高圆圆，在画面中与法式小香风床品一起入睡的姿态尽显柔软，用自身的优雅体现出产品的超柔魅力。
　　作为品牌植入，罗莱家纺并没有作为一个主体出现，而是通过微电影对梦境的勾勒，隐性表达品牌产品能为用户造梦的舒适感。
　　60s微电影预告片
　　其实这么多年来，高圆圆一直做自我，跟娱乐圈保持着一种若即若离的关系，在最火的年代顺其自然，在事业平缓期间活出真我，她曾在接受采访时说人到了一定年纪，就会开始接受自己人生中的所有不完美，包括不完美的自己。她一直活得通透，活得大气。
　　因此，高圆圆自身沉淀而出的优雅、文艺气质中透出纯净、柔软光芒，和罗莱家纺一直提倡的优雅、柔软、真我理念相契合，对这次品牌主打解放天性的价值内核进行了完美诠释。
　　此次60秒视频预告一经推出便能迅速获得关注，一方面，是因为国民女神高圆圆自结婚之后，荧幕作品少见，可供粉丝娱乐的物料稀缺，当女神再度出山拍摄微电影时，粉丝的转赞评自然很给力；另一方面，品牌微电影的内容营销模式再次进入大众的视野，这也引发一些思考：在这个短视频崛起、电商大势的时代里，品牌借助微电影是否能打一场翻身仗？
　　无痕植入视觉享受
　　微电影品牌化带来什么新启发？
　　近年来，品牌营销不断升级，单一僵硬的广告植入早已被时代抛弃，品牌渗透内容成为一种大趋势，因此，面对内容审美不断提高的受众，品牌主们更注重品效合一与品宣到位，创新营销方式，寻找内容点与价值点，成为品牌主的黄金法则。
　　《TheJourney》短短60秒的花絮之所以能够吸引粉丝，其实少不了品牌专业的宣传理念。
　　其一是代言人人设与品牌调性相符合，高圆圆一直都是国民女神级的存在，她对着镜头随性一笑的硬照依然是很多女孩子的拍照标杆，而如今，与赵又廷成功升级为奶爸奶妈之后，高圆圆在原本优雅自信的气质上又增添一种居家感，与罗莱家纺所提倡的健康、舒适、美的核心价值理念相契合。
　　品牌以微电影的形式做宣传手段，本质上是兼顾艺术性与故事性，能够让消费者快速get到品牌所传达的信息，通过内容与品牌进行情感沟通，如此一来，品牌植入不仅不生硬，反而更具电影感，这是微电影《TheJourney》受到关注的第二因素。
　　事实上，《TheJourney》并不是品牌与微电影相结合的第一个产物，在此之前也有少量品牌选择以微电影的形式进行品宣，但因为忽视电影本身的故事性与艺术性，过于注重商业性而使得品牌微电影更像是一部加长版的广告片，令消费者接受无能。
　　而罗莱家纺弱化了这种商业性，让品牌渗透内容，避开用户反感广告这道雷，才有机会戳中用户的痛点、痒点、价值点。
　　罗莱家纺品牌微电影
　　是否有方法论？
　　品牌内容营销是近年来的热门话题，品牌在多元的营销模式中，逐渐探索内容营销的秘诀，如在剧集营销中，插播广告的形式不仅有常见的明星播报，还有兴起的小剧场，剧集角色借助剧集本身打造新情景，将广告融入当中去，在减少僵硬植入感的同时，也容易增添了观众的体验感与认同感。
　　据卡思数据《2020年短视频内容营销白皮书》报告指出，在2019年投放含信息流与红人广告TOP10的行业中，家居家装类投放占比为3。09，低于食品饮料、游戏、母婴用品以及汽车消费行业，由此也能窥见家居类品牌投放性价比不高的困境，而罗莱家纺借助微电影这一更受欢迎的剧情类内容营销，则是家居类品牌宣传做出的又一尝试，其中的方法论值得行业借鉴。
　　曾经品牌微电影化是一种时尚营销，如今品牌再次回到微电影的轨道上，则是一种符合天时地利人和的做法。
　　报告同样指出，短视频平台的内容营销同样偏向剧情内容，在高增粉账号中，剧情类占比最高，而剧情类也是品牌最爱投放的内容，投放占比达17。87。
　　这也是《TheJourney》微电影在当下能够行得通的原因，一方面，微电影作为电影的精简版，本身是有梦境剧情的，这一点符合内容营销的趋势，再有时尚大片级的画面与高圆圆流量效应的加持，在花絮曝光时就收获了众多关注；
　　另一方面，《TheJourney》短小精悍的特质也符合当下用户碎片化观看视频的习惯，借用微电影的形式进行品牌宣传，罗莱家纺可以让受众在短时间内能抓到家居产品高级、舒适、居家等特质，而浪漫的剧情则辅助则强化了信息的记忆点。可以说，罗莱家纺此次的微电影不仅有自身的品牌态度，还创新性地传递出更加关注自我，活出优雅的价值点。
　　据《2019中国品牌内容营销白皮书》，2020年中国品牌内容营销将超1000亿，内容营销市场巨大，品牌在这个领域可发挥的空间还很多，罗莱家纺作为一家成立近30年的老品牌企业，如今在家居赛道上是否能再次创造新的影响力？
　　3月7日晚19点，锁定下方直播间，罗莱总裁亲临直播间，与你携手共度女神节，一同解锁柔软力量，揭秘品牌影响力，释放更多福利，敬请期待。