传统户外广告将死物联网广告已来

　　去年，Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告，在主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的手机屏幕，这些巨型手机屏幕上自带摄像头，可以发布前方路况是否拥堵的友情提示，还可以即时的结合Google的大数据，发布英国人最关注的体育赛事新赛况，甚至有道路前边那街头拐角一家面包店即将烤出一炉最新鲜甜甜圈的促销信息。
　　与其说Google是一家高科技公司，不如说Google是一家广告公司，因为，不管Google拥有多少家子公司，广告收入依然是支撑其运作的主要来源。
　　2015年12月前的4个季度，广告共为它带来644。62亿美元，接近总收入的90，所以，Google如此重视广告新技术、寻找广告变现新渠道，也不足为奇。
　　Google为什么选择在英国测试这些新技术？而不是在大本营美国？这有Google的苦衷：
　　在美国，户外广告资源高度集中在清晰频道、拉马尔等巨无霸级的行业上市公司手中，他们对于把资源交给Google，一直抱着审慎的态度，而且他们自己也在积极的开发最新的联网技术。
　　英国不一样，英国的户外广告成熟程度、彼此联网程度、开放度比美国更高更包容。英国有一个户外广告行业协会（Outsmart），这个协会为全国的户外媒体资源都进行了分类，并且给超过50万块户外广告牌提供了唯一的10位数字的编码，通过这个编码，直接可以在该协会的APP软件Space上查到这块广告牌的所有数据，比如这块牌位于哪个精确的经纬度，周边是什么人群等等，这些基础的LBS数据都是公开的。而Google得到这些数据后，当Google的用户行走到这块广告牌上时，就算用户没有开启包里或手中的小手机，Google也可以随时通过英国户外广告协会旗下会员所有联网的户外巨型手机屏幕向任何用户即时的传递任何广告。
　　前面提到了，去年，广告一共为Google带来644。62亿美元的收入，而随着互联网用户想方设法消除广告造成的干扰，AdblockPlus等广告屏蔽软件公司近年来已成为Chrome和火狐（Firefox）浏览器上最热门的免费软件。
　　开发了广告屏蔽软件的德国公司Eyeo表示，公司旗下这款软件在全球已被下载逾3亿次，拥有5000万月活跃用户。
　　另据媒体报道：这些广告屏蔽软件飞速发展，最近，谷歌（Google）、亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）和Taboola不得不悄悄地付给这家世界最热门在线广告屏蔽软件背后的德国企业一笔钱，换取后者不再屏蔽它们网站上的广告。
　　以上可见，Google为了自己的生存，也不得不向广告屏蔽软件投降，以防自己的广告收入受影响，影响未来发展。
　　移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息，并且取得信息的成本为零，但对于品牌传播广告而言，在网上，选择太多是巨大困境。今天的电视里面有多达几百个频道，网络视频则有更多选择，移动互联网上更是资讯的泛滥，人被信息淹没，被各种广告淹没，反而造就了户外广告今天的价值。
　　谷歌等公司正是看中了这一点：户外广告线下流量在主流城市主流人群必经的生活空间中能形成强制的高频到达，由此形成的品牌引爆能力是广告主当前最需要的。户外广告的核心竞争力仍然在于：没有选择就是最好的选择。
　　但是，户外广告的高效与精准，必须与各种物链接起来，伦敦街头的户外广告如果没有与Google用户的手机或PC等数据相连，也就是一块普通的户外广告大屏而已。
　　户外广告，不再仅仅是户外，而是陆续与各种户内、室内的数据、物相连，成了一个相互融合的整体，所以，已经不能用户外广告来称呼这个行业，未来户外广告的行业界限将越来越模糊，甚至消亡，但是与大数据结合后，户外广告将融合升级为物联网广告，爆发出巨大的活力，获得万亿级的市场。
　　遍观全世界，Google无疑是最具前瞻眼光的企业，Google除了将户外广告牌这个物纳入到网中，还开始将电视机也纳入到网中来了，据TheVerge报道，Google推出了一项基于其光纤接入项目GoogleFiber的电视广告服务。
　　通过GoogleFiber的机顶盒，Google能够让广告主明确知道有多少人观看了一则广告，而Google则通过有多少人观看来向广告主收费，比如当你喜欢看体育节目，你从足球比赛转台到篮球比赛的时候，可能会为你播放红牛的广告，而当你转台到新闻节目的时候则为你播放保险或者理财公司的广告，Google还会结合你的观看大数据，分析是谁在看这个电视，得出你这个家庭结构如何，兴趣爱好主要是什么，比如你和隔壁老王同时在自己家里看同一部电视剧，但看到的广告可能就是不一样的。
　　目前Google这项服务已经在堪萨斯城推出，未来可以推向其他已有GoogleFiber的城市，而GoogleFiber现在已经进入到美国三个城市和区域，另外有多个城市正在铺设或者计划铺设。
　　从更大的层面来说，Google已经不再仅仅是通过搜索来获取用户数据，这家搜索起家的巨头正在一步步进入到我们生活的方方面面，包括虚拟世界和现实世界。别忘了Google还有Nest，未来我们在网上做了什么、在家里做了什么，可能Google比我们自己还清楚。
　　那么，我们畅想一下未来的广告，如果企业需要投放的是保险广告，通过GoogleAdWords广告投放系统，在办公室的电脑上可以给某个白领用户投放工作健康保险广告；下班开车在路上，可以通过户外广告投放给他上下班意外险广告；回到家里，他打开电视或者ipad，可以即时投放给他理财万能险；甚至，因为有GoogleNest的存在，还可以决定是否投放婚姻幸福、身体健康险种给他，因为Nest比男主人更容易知道家里有无隔壁老王进出。
　　所以，未来的户外广告，必将是物联网广告。
　　注：本文有删减。