摘要：随着互联网技术的不断发展，新媒体也对不同行业产生了深远的影响。随着网络综艺的不断兴起，开始呈现出与电视综艺齐头并进的趋势。近些年来，一些原创类节目引起了大众的关系，例如《这！就是原创》、《中国好歌曲》等等。2019年，《我是唱作人》以其独特的节目形式以及成功的营销方式吸引了大众的眼球。本文以通过《我是唱作人》这档节目，分析网络自制综艺节目的营销策略。 关键词：网络自制综艺；营销策略；我是唱作人 一、《我是唱作人》节目形式及内容介绍 《我是唱作人》是爱奇艺一档全新自制的S网络综艺，也是中国最初的华语歌手生态挑战节目。该节目分为上下两季，邀请的嘉宾皆为已经出道甚至走红的音乐人。节目中既邀请了像王源这样的流量小生，也邀请了高进这样的通俗流行音乐人，还邀请了萨顶顶这种世界级音乐人。参赛选手们特色各异，类型不同，通过演唱自己制作的音乐进行比拼。节目通过音乐小样互听环节的结果将唱作人分成上、中、下位区，并在比赛当日进行一对一的音乐比拼，接受百人评审团的现场投票，判定胜负。 《我是唱作人》的价值在于，在整个视听节目中，它为歌手们提供了一个展现自我的平台，同时也为观众们提供了一个发现新音乐的平台。节目以原创为主题，体现了原创能力才是第一生产力的事实。其中，该节目与以往音乐节目不同，以智能AI制作人C代替了传统的节目主持人。节目整场的比赛规则、串场都是由制作人C通过它不带感情色彩语调平稳地说出，不同于以往的音乐节目主持人会铺垫一些歌手身份或音乐唱作经理，歌未唱先让观众产生共鸣，但这一表现形式会让人更加关注每个唱作人本身的音乐，显得节目比赛更纯粹更专业。与此同时，《我是唱作人》节目背后的反算法也为如今的综艺节目提供了新的出口，该方法将向公众提供更多高质量的内容，从而实现封闭式固化的突破。单从歌曲作品这个角度而言就对音乐市场产生了十分积极的意义。 二、《我是唱作人》主要营销策略 （一）粉丝营销与明星效应 《我是唱作人》邀请的明星都极具影响力，光是节目的上季就邀请了王源、汪苏泷、MC热狗等非常具有热度的明星，下季更是邀请了周笔畅、常石磊等优秀的音乐人。在网络传播如此快速的时代，一个节目最吸引人的地方就是情节以及嘉宾。对于粉丝群体来说，如此具有影响力的唱作人们加入该节目，有助于粉丝对节目进行宣传，带动节目热度。同时，粉丝群体在网络及大众媒体的转发及宣传，也能够很好的为节目造势，成功地将明星粉丝转化为节目粉丝，让品牌影响力成功辐射到圈外，同时节目推广始终紧扣与社交平台的传播，实现了流量、和节目喜爱度的双重收割，真正地实现了玩转粉丝经济。《我是唱作人》的节目营销方式就是通过这些具有影响力的嘉宾之间的音乐对决，赢得了大众的关注，同时在微博等一些社交媒体上引爆热度。该节目的官方微博关注人数已达38万，单日阅读数已超100万。 （二）广告营销 综艺节目的收益基本上都源于广告。《我是唱作人》与以往综艺节目的广告宣传模式大不相同。摒弃了原始的主持人口播广告的形式，《我是唱作人》采用了原生广告创意内容以原创乐评人的花式口播，将品牌口号用榨汁口播的形式展现。在节目中期会有歌手通过演唱一首歌的形式进行广告播放，这种轻松趣味的音乐口播广告，能够与年轻人之间建立起互动，获取他们的好感度，达到品效合一的效果。此外，该节目的品牌文案与节目调性极度匹配，通过对价值的深度认同，实现内容与品牌、品牌与消费者、消费者与内容之间的多深度共鸣。比如农夫山泉茶听见心中所爱，唱作自成一派；拼多多的好歌随心听，水果0元拼；黑人牙膏的耀作耀唱耀才华，耀你笑耀全场；青岛啤酒的青岛纯生，为唱作而生，这些品牌文案都自然的将节目内容以及广告内容联系在一起，减少了观众对植入广告的抵触。 （三）整合营销 《我是唱作人》在宣传本身节目以外，还推出了一档子节目《开饭啦，唱作人》。这档节目揭秘了各唱作人背后的故事，用参赛嘉宾与导演坐在一起聚餐聊天的方式，展现了各位嘉宾背后的故事以及自己的真实想法。这档节目与正式比赛不同，虽然采用了温馨的节目形式但节目效果力求真实，通过唱作人们与节目导演组之间的互相交流使观众们有不一样的感受。 《我是唱作人》这档节目不仅在线上有着极大的热度与影响力，该节目还将节目发展到线下，延伸了节目的寿命。该节目除了定期广告合作的形式外，节目组还和人民日报、数字媒体和基金会做了很多公益的线下玩法。《我是唱作人》联合中国扶贫基金会举办了善行100全国大学生体验式公益活动，倡导全国高校的大学生们热心参与到公益事业中来，助力乡村儿童圆梦，将《我是唱作人》关照现实通感的调性与高校中的大学生公益活动结合，加倍释放品牌影响力。 结束语： 如今，随着网络技术的不断传播与发展，国家对文化传播的支持与推行，网络自制综艺节目大量出现。《我是唱作人》以其独特的节目形式及节目内容，秉承创新及真实的宗旨，利用粉丝营销、话题营销、广告营销、整合营销等多种营销策略，使节目能够快速的传播，并获得了良好的成绩。本文基于对《我是唱作人》的营销策略分析，提出适当的建议与对策，希望能为同样类型的综艺节目提供一定的帮助及参考价值。 参考文献： 〔1〕齐晨阳。新媒體背景下电视综艺节目营销策略研究〔D〕。杭州：浙江传媒学院，2017。 〔2〕侯静如。浅析新媒体时代电视综艺节目营销策略〔J〕。西部广播电视，2017（05）：41。 〔3〕李晶。我国视频网站自制综艺节目的发展研究〔D〕。长春：吉林大学，2017。 〔4〕张洪川、王中伟。网络综艺节目的策划及营销策略分析以《中国有嘻哈》为例〔J〕。新媒体研究，2018，4（07）：139140147。 作者简介： 史栎含（1996年）女，吉林市人，硕士，延边大学。研究方向：企业管理。
无公害冬枣用大棚可以种植吗冬枣鲜食可口、皮脆、肉质细嫩品质极佳，是至今北方落叶果树中的高档鲜食品种。无公害冬枣果实含有较多的维生素C、A、维生素E、钾、钠、铁、铜等多种微量元素，有保持毛细血管畅通、防止……脑溢血的前兆怎么治疗脑出血是指非外伤性脑实质内血管破裂引起的出血，最常见的病因是高血压、脑动脉硬化、颅内血管畸形等，常因用力、情绪激动等因素诱发，故大多在活动中突然发病，临床上脑出血发病十分迅速，……早秋矮个子女生毛衣穿衣搭配半身裙营造层次显高感开衫毛衣外套半身裙look1潮流指数：时尚点评：流苏边的开衫毛衣显得十分慵懒，深蓝色宽松款式十分显瘦，中长款的长度不用担心肥大的PP露在外面，矮个子想要搭配是高挑的……姓名数理看谁容易被朋友牵累大思想家孔子说过这样一句话：益者三友，损者三友。友直，友谅，友多闻，益矣。友便辟，友善柔，友便佞，损矣。翻译成现代语，大意如下：与正直的人、诚实的人、见多识广的人交朋友，有益处……热衷赚钱是人类天性过年期间，外地的心理咨询师朋友来电拜年。一阵寒暄之后，他告诉我，从去年年底开始，诊所可忙疯了，求助心理咨询的人陡增30，害他忙得难以分身，连元旦假期的出游计划都因此取消。他开玩……一句话哲理笑话1。如果婚姻是爱情的坟墓，一年一次的结婚周年庆祝，便是在‘扫墓’了。2。如果婚姻是爱情的坟墓，那模范夫妻充其量，不过是‘示范公墓’罢了。3。‘敬人者人恒敬之’，在世……空调被可以水洗吗所有空调被都能水洗吗空调被可以水洗吗可以用水洗，但是会使空调被效果降低。空调被的填充物对空调被的质量起决定性作用，一般填充物有中空纤维棉、水洗白鹅绒、羽绒和蚕丝等填充物。市场卖的大部分是中空……我心略大于宇宙越是利益导向，越难如愿，越是心无旁骛，反能轻松自如。几乎没有人不理解这个道理，多数人却仍选择烧香拜佛求神问卜。而我们磕头如捣蒜的神佛，几乎都告诉我们，神在自己心中，求自己最快最……不要问单位给了你什么而要问你给单位贡献不要问单位给了你什么，而要问你给单位贡献了什么？你觉得这句话很无耻。说白了其实就是一个角度问题，你站在一个打工者的角度，觉得单位、领导其实是找这种借口来压榨人，就是为了把……中华医药养生粥很多人都知道，中华医药是一档节目，在中华医药中，有很多养生的介绍，也有很多养生粥，很多老人吃了这些养生粥，身体不在虚弱，反而强壮有力。也有老人长期坚持吃养生粥，寿命也变得很长。……网络最红最伤感的歌悲伤的歌曲一听就哭当一个人心情不好的时候，总是喜欢听一些比较伤感的歌曲，总觉得这样的歌曲能够和自己产生共鸣。今天小编就来给大家介绍一下悲伤的歌曲有哪些，2020最火的悲伤歌曲介绍，一起来看一下具……莴笋细菌性病害有哪些细菌性病害是生活中常见的病害，大家都知道，细菌性病害主要传播途径就是借流水、雨水、昆虫等传播，在病残体、种子、土壤中过冬，在高温、高湿条件下容易发病，那么莴笋细菌性病害有哪些呢……