成都市新生代农民工休闲体育消费现状及发展策略研究

　　摘要：新生代农民工是农民工队伍中最有可能进行休闲体育运动和消费的群体，但目前几乎未见关于新生代农民工休闲体育消费的研究报道。本文通过对成都市新生代农民工休闲体育消费现状的调查，获取第一手资料，进而提出发展新生代农民工休闲体育消费的策略。这不仅有利于新生代农民工的发展，更有利于促进农村的城市化和社会化。对实现全民健身国家战略，发展体育产业也都有着重要的意义。
　　关键词：新生代农民工；休闲体育；发展策略
　　新生代农民工是农民工队伍中的一个特殊群体，是农民工队伍中最可能有休闲体育能力和休闲体育消费意识的一个群体。目前关于新生代农民工休闲体育活动和休闲体育消费方面的研究的较为少见。对新生代农民工休闲体育生活方式和休闲体育消费的研究不仅有利于新生代农民工更好的融入城市生活，而且有利于农民工群体体育生活方式的文明和进步〔1〕，更有利于城乡统筹发展，对推动社会全面发展，促进全民健身国家战略，早日实现中国梦，都具有举足轻重的现实意义。
　　一、名词辨析
　　（一）新生代农民工
　　2001年中国社科院王春光教授首次提出了新生代农民工这一概念。2010年中共中央1号文件《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中，官方首次出现新生代农民工的概念〔2〕。现在通行的新生代农民工，通常指登记为农村户籍而在城镇就业的1980年后出生的人群，且年龄须大于等于16岁，否则属于非法童工〔3〕。据统计，我国现阶段新生代农民工约占中国人口的7，新生代农民工目前已超过1亿人，占农民工总数的60。9，已成为新时期城市服务业、制造业和建筑业业的主力。他们大部分生长在农村，初高中毕业后进入城镇就业，他们对融入城市有着无比的热情。因此，我们将本研究中的成都市新生代农民工定义为：不是成都市市户口、在成都市市打工半年以上、必须是农业户口。根据本研究的概念限定，新生代农民工必须是在出生日期在19802000年（必须大于等于16岁才能成为合法用工），即1636岁之间。
　　（二）体育消费
　　体育消费就是直接参与体育活动的消费，例如购买体育方面的用品、书籍，购买运动品牌服装，购票观看体育比赛、体育表演等，所有与体育有关的个人消费行为都属于体育消费范畴〔4〕。
　　二、研究对象及方法
　　（一）研究对象
　　成都市城市新生代农民工的休闲体育消费情况。
　　（二）研究方法
　　1。问卷调查法
　　设计问卷：成都市城市新生代农民工体育消费现状及发展对策研究的调查问卷。发放问卷300份，对被调查者的要求如下：不是成都市市户口、在成都市市打工半年以上、必须是农业户口。根据本研究的概念限定，新生代农民工必须是在出生日期在19802000年（必须大于等于16岁才能成为合法用工），即1636岁之间。回收282份，有效问卷276份，有效率为92。
　　2。文献资料法
　　查找关于休闲体育、体育消费和农民工的文献资料，并通过文献检索系统得到相关文献，为本研究提供理论支撑和实证依据。
　　3。数理统计法
　　采用Excel软件对调查问卷的数据进行常规数理统计。
　　三、研究结果与分析
　　（一）调查对象基本情况
　　共计发放问卷300份，其中制造业100份，建筑业100份，服务业100份，回收282份，有效问卷276份，有效率为92。已婚人数130人，未婚人数152人。男性167人占60。5，女性109人，占39。5。新生代农民工的年龄主要集中在2124岁，共计140人，占到总数的50。7，1620岁共计33人，占12。0；2530岁共计81人，占29。3，3136岁，共计22人，占8。0。受教育水平主要为中专、高中和大专。
　　（二）新生代农民工闲暇活动方式调查表
　　通过我们的调查发现（表1），新生代农民工的闲暇活动和城市年轻人相似，以上网和看电视为主，两者的比例相加超过了一半。选择体育锻炼的只有30人，占10。9。究其原因，还是因为农民工日常工作强度过大，工作时间过长，很多人在闲暇时间更愿意选择静态的休闲方式，只有少数在农村就爱好体育锻炼的新农民工愿意通过动态的休闲方式来休息放松。进一步的分析发现（见表2），新农民工体育锻炼意向以羽毛球、跑步、乒乓球为主，访谈中了解到，这些项目因为对场地要求较低，有片空地就能进行锻炼，因而受到他们的欢迎，而像篮球、足球运动，虽然很多人也喜欢收看篮球足球转播，但场地的限制，制约了他们从事篮球足球锻炼。
　　（三）新生代农民工体育锻炼目的及影响因素调查表
　　我们对新生代农民工体育锻炼的目的进行了调查（表3），新农民工进行体育锻炼的主要目的是强身健体，共有89人，占32。2；绝大多数女农民工更希望达到减肥的目的，共有65人，占23。6；而有52人选择了消磨时间，占18。8；由于农民工收入有限，不允许他们经常从事消费类的休闲活动，因此体育锻炼也成为了一个选择。还有少数人因为从事相关服务类工作，因工作需要，强迫自己选择一项体育运动作为技能。而在影响新农民工体育锻炼的调查中发现（表4），时间少成为第一选项，共有88人，占31。9；消费高，缺乏场地是另外两个重要原因，分别有62和53人，分别占22。5和18。8，此外，无人组织、没有锻炼习惯和缺乏兴趣爱好也占到了8。3、7。2和5。8。由此可见，很多农民工是由参加体育锻炼的意愿，但休息时间少，休闲体育消费高成为了限制新生代农民工进行休闲体育活动的主要障碍。
　　（四）新生代农民工休闲体育消费及影响因素调查表
　　我们对新生代农民工的休闲体育消费情况进行了调查，整个调查包括三个部分，第一是收入情况（表5），第二是每月休闲体育消费情况（表6），第三是其休闲体育活动的场所调查（表7）。从调查中发现，目前新生代农民的平均收入虽然较父辈有了显著提高，但仍处于一个较低的水平，3000元以内的收入占到了75以上，收入的偏低，也导致了新生代农民工对休闲体育消费热情的不高，限制了他们进行一些消费类休闲体育活动的愿望。这点从表6能得到充分的证明，月消费100元以内的有247人，占到了89。5，更有78人是零消费。而新生代农民工从事休闲体育锻炼的场所也主要选择免费类场所，如公园广场、单位空地和社区免费场所。只有少数人因工作需要，会去健身场所进行消费和锻炼。
　　四、结论
　　（一）新生代农民工收入情况整体偏低，这导致其参与休闲体育运动和休闲体育消费的热情不高，限制了其休闲体育消费的能力。
　　（二）新生代农民工对休闲体育运动的热情不高，究其原因，主要是因为工作时间长，闲暇时间少，很少有人愿意在休息时间进行休闲体育运动。
　　（三）新生代农民工进行休闲体育锻炼的主要目的还是强身健体，其选择的休闲体育项目还是中国传统的健身项目如羽毛球、跑步和乒乓球，这些项目的主要特征是花费小，对场地要求低。
　　五、发展策略
　　（一）政府应积极推动社区体育建设，先从增加免费的健身场地和设施开始，并在此基础上，推进社会体育指导员进度，不仅能解决就业问题，还能让更多的像新生代农民工这样的人群得到体育健身的基本常识和健身技术，提高体育锻炼意识，保障基本体育权益〔6〕。还可以举办一些农民工参加的社区体育活动，提供一定的物质和精神鼓励，提高他们参加体育活动的积极性。
　　（二）企业应为新生代农民工提高从事休闲体育运动的场所〔7〕。第一，开辟一些空地，成本不高，却能丰富农民工的业务生活，增强体质，提高工作效率，为企业创造新的财富；第二，从企业文化建设角度来说，开展体育活动可以塑造企业文体，增强职工归属感，形成奋发向上的精神。
　　（三）新生代农民工也应增强身体素质，提高体育意识〔8〕，积极参加体育锻炼，不仅能强身健体，还能丰富自己的业务生活，增加社交。
　　（四）提高新生代农民工待遇〔9〕。收入提高了，才具备更强的消费能力，从而愿意从事休闲体育锻炼，进行休闲体育消费，为农民工体育消费打下基础，进而成为休闲体育市场的消费人群。
　　（五）休闲体育产业的相关人员，应针对新生代农民工的年龄、收入特征，开发具有针对性的休闲体育产品〔10〕，为其休闲体育消费提供符合其自身需求的消费产品。
　　参考文献：
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