解析种吸引眼球的创意玩法

　　比起其他新兴内容传播形式，H5算是最受争议的其中之一。有人已经唱衰，有人还没摸清门路。我们之前写过的《为什么你砸100万做的炫酷H5没人转？》也引发了一些同行的共鸣。
　　但不能否认的是，在内容质量有保证的基础上，合适的H5展现形式，能让内容更容易被用户接受。
　　内容是血肉，那形式就是骨骼。
　　以何种形式来呈现内容才最合适？以下这8种最吸引眼球的H5形式或许可以给你启发。
　　一、一镜到底
　　区别于扁平化的呈现形式，一镜到底一改静态的死板，赋予画面以律动感和层次性。不需要过多操作，画面就自行变换，给用户更多跳跃感、节奏感的体验。
　　长图融合视差动画、多元交互长镜头正是目前比较受欢迎的两种一镜到底形式。
　　网易新闻出品的《一分钟漫游港珠澳大桥》很好地诠释了多元交互长镜头。
　　这支H5用插画的形式展现真实场景，用户以第一视角漫游港珠澳大桥，仿佛身临其境。用户可以选择松开按键进行拍照。
　　到了桥上的长度提示牌的位置时，画面运动速度放缓，以二维平面视差动画的形式，展现出空间透视感。
　　《一分钟漫游港珠澳大桥》
　　时事解读类H5讲究用户距离，若给予用户更多的参与感，便可以吸引他们主动参与到内容互动中来。
　　以菜鸟网络出品的《一个包裹的非人类旅程》为例，它以长图融合视差动画的形式呈现，这种动画原理在于：不同运动速度的背景图叠加在一幅画面中。静中有动，呈现一种立体的运动感。
　　进入H5页面后，用户可以以第一视角见证一个包裹如何从出库到送达。在这支H5中，包裹周围的环境一直处于变换状态，场景写实。
　　《一个包裹的非人类旅程》
　　二、画中画
　　画中画与一镜到底最大的区别在于：画中画中的各画面之间是层层嵌套的关系，也就是任意一个画面都是整个全局画面的局部。
　　最具代表性的当数网易新闻出品的娱乐圈画卷系列。该系列从2016年开始进行年更。
　　《二零一八娱乐圈画卷》一共有14幅画中画，展示了娱乐圈十年来的大事记。古典的画风与现代娱乐形成反差，富有穿越感。
　　《二零一八娱乐圈画卷》
　　从冯小刚《非诚勿扰》拿下当年票房冠军的2008年，到杨超越戴上锦鲤标签的2018年，14幅画中画层层托出此中娱乐圈大事，信息密度极大。
　　这种场景切换方式，让每段毫无关系的明星、新闻联系在一起。
　　三、360全景
　　在360全景形式中，用户可以上下、左右滑动。这种H5以类VR的形式承载整个画面交互。
　　阿里出品的《淘宝造物节邀请函》呈现出一种伪3D的VR效果，向用户介绍造物节并对用户发出邀请。最妙的是它采用了重力感应技术，用户可以360旋转手机，查看全景画面。
　　《淘宝造物节邀请函》
　　手机在转动过程中，会出现相关提示，点击提示即可进行页面交互，以用户为中心变动。
　　在百度VR出品的《720找乐子》中，用户可以通过转动手机看到不同的画面，点击自己喜欢的元素，组成任意趣味组合。
　　《720找乐子》
　　四、快闪
　　自苹果在iPhone7发布会上投放一段快闪H5视频后，快闪H5就开始大量进入公众视野。
　　这种形式以视频展示为主，无需互动，全程删繁就简，只提炼出最重要的信息；不断闪动的文字配合酷炫的动画，可以形成强烈的视觉冲击。
　　闪送出品的《首届前台小姐姐大赛报名处》采用魔性洗脑的BGM和简单清爽的画面；一闪而过的浮夸大字对比赛进行了说明。
　　《首届前台小姐姐大赛报名处》
　　节奏性强，语言简单日常；魔性的表情包也十分抢眼。这种简单粗暴的形式契合了现代人快节奏的生活状态。
　　菜鸟裹裹的《双十一有人就这样一分钟花光了一个亿？》则是一个漫画风格快闪视频，讲述了做梦有一亿元进行购物消费的小故事。主题幽默，画面简洁；写实的情景引发用户共鸣。
　　《双十一有人就这样一分钟花光了一个亿？》
　　五、长图故事漫画
　　撇开新奇的酷炫玩法，这类H5聚焦如何用H5讲个好故事。故事场景的打造给用户以更多的代入感，品牌精神内核或宣传主题渗透在微剧情中。
　　这类H5多采用页面滑动的形式，向下滑动推进故事剧情，中间不需要缓冲停顿，整体是一个流畅的过程。借用滑动手势控制故事的播放，让用户更有参与感。
　　网易哒哒的《自白》用倒叙拟人化的手法讲故事：一个叫岚的小女孩一家，遭遇了嗜血怪兽的袭击，最后故事角色反转如果我不是人类，是一头蓝鲸，你还能感受到我的绝望吗将读者拉回现实。
　　《自白》
　　黑白手绘漫画风格奠定了故事情感基调，剧情配合适合的BGM使观感体验十分丰富。
　　整支H5更像是一个H5版电影，通俗易懂却发人深省。
　　网易哒哒出品的《英雄》也以环保为主题，一反往日故事套路，在遭到严重破坏的自然环境面前，超人英雄也无法拯救人类。
　　《英雄》
　　这支H5用灾害中丧命的人数作引入，画面一转，一个超级英雄接住了从窗户下掉落的小女孩。在与海啸的斗争中，英雄最终失败。
　　英雄惨败的反英雄主义思路，为环境破坏敲了警钟，这种反套路让人印象更加深刻。
　　六、互动游戏
　　游戏类H5简单易上手、时间短、参与成本低；同时大部分游戏H5都具有很强的可重复性，即失败了可以随时重来。
　　需要注意的是，这类H5需要让用户感受到成就感。
　　抖音出品的《DOU知计划》用探秘的形式邀请用户过关，最终找到终极问题，再与自身app内容结合，形成流量内外联动。
　　这个游戏页面呈现五个星球，用户需要依次进入每一个星球探秘闯关。每个星球里都有一个问题，用户需要根据问题和提示，在星球空间中探寻到答案，回答正确才能进入下一关。
　　科幻风格，细节考究，十分吸引眼球。
　　《DOU知计划》
　　网易新闻newbalance的《跑不服软挑战赛》则采用科技风格，用机器人代表鞋。
　　进入页面后，点击playgame，会出现游戏规则：在三十秒内，燃跑极限能够达到多少。用户需要先挑选装备，用户挑选鞋型后进入赛道。
　　用户通过左右按钮来控制速度，操作简单，视频也很流畅。
　　《跑不服软挑战赛》
　　七、双屏互动
　　双屏互动即两个或多个屏幕之间的实时通讯，在屏幕之间产生互动效果。
　　两部手机共同扫码才能完成互动，加强了H5的互动性质，掩盖宣传意图。
　　如梅赛德斯奔驰出品的《鹊桥会，爱更多》，用户用两个手机扫码，就可以看到整个画面，例如第二屏的比翼齐飞，第三屏的鹊桥搭建。
　　《鹊桥会，爱更多》
　　八、测试类
　　测试类H5属于游戏H5的一种，测试类H5经常用于品牌营销。对用户来说，测试的神秘感无法抗拒，测试生成的海报又可以充当我的人格代言词。
　　运势占卜、常识问答、趣味测试是测试类H5三种主要类型。
　　网易云出品的《你的荣格心理原型》就是测试类H5的刷屏代表。这支H5以荣格心理为主题设置六道测试题。
　　《你的荣格心理原型》
　　待所有的问题答完，点击输入姓名。根据用户回答，分析出人格原型，生成用户人格分析的海报。
　　荣格心理具有一定的神秘感，天真者孤儿魔术师等12种人格原型标签，满足了用户进行虚拟形象塑造的需求。
　　搜狗输入法出品的《每个人都是一句诗》，通过7道测试题，让用户生成专属的一句诗海报。
　　这支H5每次的测试问题不同，可以刺激用户多参加几次。问题紧随时代潮流，如哎呦喂，小丫头片子还有两副面孔呢等流行用语。
　　《每个人都是一句诗》
　　酷炫新颖的形式是一支H5成功的催化剂，好的内容有了别致的载体，才能将其精神内核精准传达。
　　但，优质内容、精良形式、有效渠道是同属一个闭环的各支点，三者必须相互配合，缺一不可。
　　能工摹形，巧匠窃意。照搬刷屏形式并不可取，立足自身特点和传播意图，准确把握受众定位，汲众家之长打造配适的形式，才是一支优质H5诞生的秘籍。