潘婷，飘柔，海飞丝，碧浪，汰渍，舒肤佳这些我们耳熟能详的产品都是宝洁公司旗下的。它们分开进行广告营销，对于不少用户而言，熟悉它们胜过熟悉宝洁。我们都知道打广告是一项非常耗钱的行为，那么宝洁为何要搞这么多的品牌，统一打宝洁的广告不行吗？
下图中的所有品牌都是宝洁官网中的，可以发现仅这一副图片就包含了15个品牌。而且不少品牌的定位还是类似的，比如飘柔，潘婷，海飞丝这三个常见的洗发水品牌。
必须有这么多品牌吗？
宝洁的品牌很多，那么它必须有这么多品牌吗？显然不是的，如果不考虑运营方面的问题，大可以把所有的品牌都融合了，就统一叫做宝洁。
宝洁将不同的产品分为不同的品牌是有意为之，绝不是无奈之举。
这种做法的公司还挺多的，比如汤达人是统一方便面，下图的所有产品都是娃哈哈的。
在广告营销的时候，不同的产品也是单独营销的，比如营养快线会有自己单独的广告片，而不是来一个娃哈哈集团的广告接着将上述的所有饮料展览一遍。
现在的品牌眼花缭乱，如果不去上网查或者仔细看包装上的生产地等信息，用户已经很难知道一瓶饮料或者洗发水是哪一家企业的产品了。
为什么要有这么多品牌
广告费很贵，多品牌没法共同宣传，企业故意将产品分为不同的品牌。这种做法如果只看表面很奇怪，好像企业钱多到花不出去一样。事实上，企业也有自己的考量，企业多品牌战略主要有以下几点考量。
1。定位需求
提到汤达人我们就会想到好面汤知道，提到飘柔就会想到自信，提到旺仔牛奶我们就会想到妈妈叫回家喝旺仔牛奶。一个好的产品在一定程度上是可以将品牌固定到一个特定的认知之中的。
这种认知的形成需要大量的广告洗脑才能完成，但固有的认知并非只有好处没有坏处。比如提到小米我们的固有印象是为发烧而生以及主打性价比，这种固有印象在小米的崛起过程中起到了非常重要的作用，但现在的小...
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