走进伊米妮的办公大楼,没有想象中的忙乱,只有一排排员工盯着面前的电脑,为2200万元的双11目标奋战。没有黄金、手机、豪车做噱头,这个以欧美摩登复古的风格为主打的互联网女包品牌打算用真来吸引顾客。让自家粉丝米粉做双11品牌营销的排头兵,抛出逼近商家心理底线的折扣优惠,在服务上的精心布局,而女包TOP卖家伊米妮真正目标绝不仅仅是双11的销售额。
米粉是双11营销的排头兵
每年一度的双11大战,商家使出浑身解数博出彩,送iPhone、送黄金、送汽车早就不算新鲜。去年双11,伊米妮也与周大福合作,以品牌Logo为原型,定制价值3000元的金钥匙,看似符合品牌格调又讨顾客喜欢,效果却远不如预期。不同于往年多重主题,伊米妮今年双11只围绕一个主题展开:叫真计划。
2014年,伊米妮耗资200万进行品牌升级,将口号定为绝对真皮艺术。尴尬的是,2015年9月,新广告法出台后,商家被禁止使用极限词,连真皮也不能用,伊米妮六字口号中四字不能用。想说是真皮又被禁止说,这是叫真计划的源头。如今,在伊米妮的店铺首页、官网、微信公众号上,盛装女郎脸蒙口罩,表达对zhen皮不让叫zhen皮的不满。
伊米妮要与新广告法叫板?伊米妮副总经理夏钢给出否定的答案:我们做叫真计划,并不是要跟广告法叫板,而是想告诉所有的消费者,伊米妮在真心实意的做好品牌与服务,这才是品牌事件的核心。
10月31日,伊米妮在杭州举办了一场米粉酒会,邀请52位米粉前来参加。米粉正是叫真计划的第一拨参与者,她们盛装打扮戴上口罩。结合他们自身的影响力为伊米妮做进一步的推广与传播。除了米粉们为叫真计划代言,还会有戴着口罩的动物、包包在后期继续叫真。与此同时,伊米妮会配合叫真计划开展十万元悬赏大文豪活动征集伊米妮的新广告语。用户只要在H5页面上传照片并写出一句她心目中的伊米妮广告语,页面就会给...
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