海蒂族是一群年龄大约在25岁以上,40岁以下,具有高等教育背景、独立自主的女人。H(HighEducated高学历)I(Independent独立)D(Degreecarrying高职位)I(Individuals个性化)这四个缩略的字母足以精准地勾勒出海蒂族的面貌和特征。海蒂(HEIDIS),这个音译的名词很自然地让人联想到呼吁女性争取权利的海蒂报告,其实它是在正在深切影响这个世界未来面貌的一个新兴女性族群名。
权利在握
调查显示,25岁至40岁之间的女性消费能力最强,她们所感兴趣的领域并不仅仅集中在服装、化妆品及娱乐产品,她们在旅游、购买房屋、车子、投资奢侈品及艺术品方面也都有大幅增长。
这种情形和女性在社会结构中所扮演的角色息息相关,据估计,在中国大陆约有30万左右的海蒂族,她们所处的行业多种多样,例如服装、化妆品、公关公司、传媒等,当然海蒂女郎不会满足于这些传统女性行业,她们早已野心勃勃要接管许多久为男性统治的领域,例如科技、网络公司、金融、投资、艺术品拍卖等等,我们能找到许多例子:30岁出头的冯钰毕业于北京大学,她在加盟某网络公司第一年就创造了100万美元的广告收入,这个成绩至今仍是IT界的神话,现在她就任TOM网的副总裁。
与冯钰一样令人瞩目的高层女主管还有很多,例如当当网的联合总裁俞渝、follifollie的中国区总裁谈雪晶、美国赛仕软件中国区总经理龚仲宝等等。较之相对保守的中国大陆,香港的海蒂族们则幸运的多,问卷调查显示香港有74的企业委任妇女为管理高层。这种情形在管理大师杜拉克看来是必然的:“当今时代的转变,正好符合女性的特质。”
奢侈品的宠儿
即便经济不怎么景气,但《商业周刊》的报导仍指出,全世界的奢侈品消费市场将持续攀升。市场研究机构Mintel则认为到2010年,全球的...
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