破茧重生，荣耀恢复出海

　　（观察者网讯文李泽西编辑周昊）
　　自2020年底从华为体系剥离后，回归的荣耀如今已占据国内智能手机销量榜首。今年5月，荣耀终端CEO赵明称2021年荣耀优先发展国内市场，但2022年是荣耀海外市场全面启动的元年。
　　9月2日，荣耀亮相IFA2022柏林国际电子消费品展览会，并面向全球市场推出MagicOS战略。在5G、云计算、大数据、AI等技术的融合发展下，滚滚而来的万物互联正在成为消费电子行业前进的标杆。
　　而MagicOS正是荣耀拥抱万物互联新时代的核心战略。
　　赵明在2022德国柏林消费电子展上线上致辞
　　荣耀CEO赵明介绍，MagicOS是以人为中心的全场景操作系统，为全场景、全设备互联而生。他表示，MagicOS代表着荣耀未来的核心战略，要与任何一家的操作系统相媲美和竞争，打造超越封闭操作系统的无缝体验。
　　荣耀还在此次大会上宣布将在欧洲区推出折叠屏全能旗舰的双旗舰战略，下一代荣耀折叠屏旗舰等产品将在欧洲多个国家上市。
　　荣耀70手机的视频播客主角模式
　　重回海外
　　重回海外，是荣耀在国内市场恢复稳定后的主要战略。
　　荣耀早在2014年就已经开始向海外市场拓展，并与多家国际品牌合作专供年轻人消费群体。
　　2018年，全球市场为荣耀贡献了25的销量，荣耀品牌在俄罗斯、意大利、德国等海外十国进入销量榜前五。彼时海内外媒体普遍认为，赵明在2017年底为荣耀提出的2020年成为全球前五的品牌，并争取实现海外市场销售收入占比达50目标将轻松达成；荣耀甚至在2019年更是将此目标更新为中国前二、全球前四。
　　但在众所周知的因素下，荣耀手机一度处于停摆状态。过去两年，荣耀也一直以内部重整、优化供应链为主要任务，从而确保类似等待芯片‘下放’的情况不会再现。
　　2019年，美国将华为等企业列入出口管制实体名单（图源：路透社）
　　市场研究机构Counterpoint高级分析师哈米特辛格瓦利亚（HarmeetSinghWalia）表示，荣耀在独立后迅速重建与供应商的关系，是其此后营销反弹至关重要的一个原因。
　　2022年上半年，荣耀销量迟到地以20份额首次占据国内智能手机市场龙头。
　　在国际智能手机市场，荣耀今年第一季度出货量达1600万部，占据全球总额5，年增长了148。在5G智能手机市场中，荣耀的荣耀60和荣耀X30手机均跻身全球2022年2月销量前十排行榜。
　　赵明也曾向观察者网表示，经历过供应链重整的荣耀现在可以避免较大库存积压的情况，这对于资金流和新产品的迭代都起到正面作用。
　　赵明认为，荣耀无论是在中国还是在全球市场，都远没有达到其能力和未来市场的天花板，中国市场是全球竞争最激烈的地方，没有所谓的‘常胜将军’，是‘惶者生存’的市场；荣耀为了进一步发展，必须选择全球影响力较大的欧洲市场，将影响力辐射到全球。
　　赵明还强调，荣耀在欧洲不打算以低端和低价来赢得市场而是以旗舰机为引领，坚持走打造品牌、品质的高端策略。
　　荣耀全能旗舰手机成为原神的独家赞助商（图源：HoYoverse）
　　突破边界的一键三连
　　Analytics今年5月份的报告显示，2022年全球物联网设备数量预计将增18，达到144亿活跃连接，而到2025年，这一数字将达到271亿。
　　这一背景是荣耀此次在欧洲强调万物互联战略的主要原因所在。
　　荣耀此次公布的最新MagicOS7。0系统基于安卓，以一键三连功能为其独特属性；所谓一键三连，即允许同一键盘和鼠标操纵手机、电脑和平板，实现多终端的跨设备协同操作。相比iOS的UniversalControl，MagicOS7。0首次实现手机、PC、平板不同品类之间的服务流转。
　　万物互联的要义，也不仅仅是将单个终端接入互联网，更在于终端之间互联互通，这需要从底层打破不同设备、不同系统之间的边界。而硬件级的多设备协同，也正是目前国内IoT产业生态的一个重要突破方向。
　　很显然，在消费者拥有多台智能终端的场景下，让大多数智能终端不再单打独斗，让不同系统之间的体验不再割裂，这不仅是广大用户的需求，也是各IoT生态设备厂商所乐于见到的产业环境。
　　据荣耀方面介绍，MagicOS通过底层逻辑和底层技术的创新，实现跨手机、PC、IOT操作系统的一致化体验，减少用户设备持有成本。基于MagicOS底层架构的互联能力，荣耀全场景设备可实现一碰即传、一拖即有等无缝连接。比如荣耀平板和荣耀手机多屏协同，文档可直接拖拽至平板上修改，荣耀平板和荣耀笔记本协同，能将修改好的文档免流分享。
　　荣耀MagicOS不仅拥有荣耀互联协议，还能与Matter、OLA等主流物联网协议进行兼容，这能让不同品牌的智慧家居设备均可接入荣耀系统；同时荣耀还推出了开发者服务平台，力求实现底层设备和上层应用的流畅互联。
　　MagicOS与Android及其他操作系统兼容的路线不会动摇，希望能与业界合作伙伴共同打造全场景智慧互联生态，在用户期待的某些方面，赵明的表态为公众留足了想象空间。
　　赵明认为，真正把开放、协作、贡献落实和践行到生态的合作当中，全场景这件事才能够走得深走得远。因此荣耀的目标是，打造开放的生态体系，将标准、技术与平台能力向合作伙伴开放，实现全场景设备的广泛覆盖，满足用户的多品类、多品牌终端、多场景需求。
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