一分钱也可以拿来做公益？今年的双11，终于不再只是买买买了

　　特约撰稿青柳
　　这两天，有一则消息颇受关注：儿歌《一分钱》在有些出版物里被改成了《一元钱》。据说改动的原因是出版方认为现在已经见不到一分钱了，孩子们没有代入感。
　　其实，别说一分钱，即便是一元钱、十元钱，现在也不多见了。电子支付改变了我们对金钱的认知，生活改善也让我们对小额货币快没概念了。
　　今天，我们没法丢掉一分钱，也没法用掉一分钱。这个金额太小了，小到在生活里看不见。
　　如果说，这一分两分可以拿来做慈善，你信吗？
　　01hr亚当斯密曾有个理性经济人的概念。在这个理论框架里，他假定市场经济里的人是逐利的、自私的，但自私恰好让社会效益最大化。
　　但我最近读到英国学者保罗科利尔的著作，他不完全同意这个概念。他认为人其实是理性社会人，人的本性固然会逐利，但本性也会追求道德满足，崇尚互惠义务。
　　理性社会人其实更能解释为什么人们有同情心，会愿意帮助他人。人类为了生存，自然会选择会排除极度自利的人，留下愿意合作、分享的社会成员。
　　从这个角度说，其实慈善并不是只属于商界大佬的高光时刻，在聚光灯下的大手一挥。慈善其实刻在我们每个人的DNA里，这是人类进化的遗传。
　　7万人通过2分钱爱心汇聚，帮助湖南女孩考上大学（图视觉中国）
　　大多数人愿意慈善，但怎么做慈善，很多人并不清楚。
　　其实慈善的门槛可以很低，低到什么程度两分钱。但如果我们真给别人两分钱，他可能也不知道怎么用。
　　然而互联网有办法。
　　02hr2005年末，苏州患癌教师周丽红开了一家淘宝店，每天坚持打理，却几乎无人问津。
　　她这么辛苦，是为了给女儿筹够未来的生活费。
　　周丽红的主治医生把消息发到了网上，希望网友能帮帮她。淘宝官方也知道了这个消息，去核实了她的身份。那时有商家开始了自发的救助行动，有人在淘宝上架了1元钱筹款链接。
　　当年关于周丽红事迹的媒体报道（图网络）
　　当时的淘宝并不具备公募资质，但为了满足捐赠意愿，便和苏州红十字会合作，由后者设立了一个专门的爱心账户，用来接收和管理爱心捐款，善款用于周丽红的治疗花费和其女儿的成长。
　　这件事，也在2006年催生出了一个项目公益宝贝。淘宝商家可以把某个商品设为爱心宝贝，并选择固定的每单捐赠金额或比例（如0。02元、0。1元），每当交易完成，这笔捐赠金额就会进入专门的账户用于慈善。
　　0。02元，就是2分。你不会想到有多少人愿意掏出这两分、一毛。
　　公益宝贝诞生至今，淘宝上累计有7亿用户、超过800万商家参与，产生了473亿笔善款，帮扶了4300万人次。
　　473亿，看到这个数字，我相信保罗科利尔说的是对的。
　　03hr假如你是一个啤酒销售商，每卖出一瓶啤酒利润1元，每年售出10万瓶。要拿出1万元做公益，以下两种公益方式您更倾向于哪一种？
　　一次性捐出1万元，还是每卖出1瓶啤酒时捐出0。1元？
　　在专家的一项调查中，受访者无一例外都选了第二种方式，即每卖出一瓶捐出0。1元。
　　淘宝上的双11公益宝贝计划（图淘宝）
　　行为经济学里有一个框架效应：当两个经济行为效应相等时，哪个在描述上让人感觉更划算，人们便会选择哪个。
　　这就是人性，它是无私的也是自私的，是宏观的也是短浅的。关键是，有没有好的商业模式，能够最大化人性善的一面。
　　公益宝贝就是一个挺好的模式，它让慈善不再拷问人性。慈善由此摆脱一种沉重叙事，它不需要动辄吸引眼球的数字，需要的只是一点点看似微不足道的付出，但汇聚起来却是天量的。
　　另外，公益宝贝的特殊之处还在于，它把收入捐变成交易捐，把捐赠前置到了交易分配环节，这就避免了让人有一笔大额支出的感觉。
　　当然，公益宝贝能存在的前提必须是能实现规模效应，存在一个巨大的人群基本盘，广泛的市场主体能够接触到这个项目。
　　那么，提起今天最大的互联网消费市场，你会想到什么？
　　04hr这两天，电梯里的广告更新了一波，提醒我一件事：双11快到了。
　　已经记不清这是第几个双11了，只记得好几年前开始，这就是个不眠夜。在此之前也要做攻略，热心网友会把商家打折汇总在一张Excel表上，人们对这张表的研究，经常比公司的工作还要细致。
　　我也已经习惯了双11每年破记录的天猫平台销售数字。巨大的数字出现在新闻里，是每年必不可少的仪式。
　　不过，这也可以是社会效益的极大释放，比如加入公益宝贝项目。
　　2021天猫双11活动现场（图网络）
　　10月20日，双11预售开启当日，阿里巴巴宣布：本届双11将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，打造公益的双11。
　　此次公益宝贝的升级主要体现在3个方面：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。
　　这也意味着，在今年买买买的同时，可能将会有更多的两分、一角、一块从四面八方汇聚起来，构建一个巨大的慈善池。
　　也许在销售破纪录的同时，这个慈善捐赠也会同时破纪录。人们在取悦自己，也在帮助他人，消费与互助，在同一个时空实现了。
　　我们已经习惯了双11的亢奋与激情，今年或许会有一些不同的色调，比如温情与善意。
　　这是一个很美妙的时刻，互联网创新确实拓展了我们的想象力。
　　为了吸引更多人参与，阿里定了一个新规则：消费者在分享双11特定公益项目并获得好友助力时，阿里将以消费者名义，为每次助力多捐1元；累计10次分享助力，还有机会获得公益锦鲤惊喜权益。
　　届时我们的各种群里，除了哪里哪里便宜的信息，那些传来传去的Excel表，或许还会有各种公益项目，大家一起参与聚沙成塔的过程。
　　公益不是一个人做很多，而是很多人都做一点点，持续地做一点点。
　　05hr今天慈善也有了特别的意义。往小了说，是每个人心里的那点善意；往大了说，则是关乎社会公平的基础支撑。
　　怎么建构更科学的慈善模式，扩大慈善的基本面，已经成了一个很紧要的话题。在这方面，或许公益宝贝的做法，能够给我们一些启示。
　　整体来看，今天中国电商已经很成熟了，中国互联网已经也很强了。商业行为，应该扩大和社会公益的交集，为商业、消费这类词汇赋予更多正向的道德意涵。
　　慈善是个很合适的切入路径，慈善事业值得也应该大有作为。