盲盒也内卷？这个只送不卖的盲盒，绝了

　　如何把一个大家都在玩、玩过很多遍的东西，重新玩出独属于品牌的新意和价值来？
　　最近，我们看到了盲盒玩法的新可能喜马拉雅X永璞X果麦首次跨界合作，打造了一款融合声音咖啡文字的精神食粮盲盒套餐，创造了一次兼容听觉味觉视觉的多种感官享受，为受众带来了一次直抵精神深处的小小盛宴，让每一天的精神食粮的品牌理念深深烙刻于受众心智。
　　01有颜值有深度，喜马拉雅盲盒别具一格
　　第一眼看到这款跨界盲盒的直观感受是好实在，可玩可用的东西不少复古磁带盒、随机书籍、挂耳咖啡礼包。
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　　浓郁复古风的磁带盒里，装的是喜马拉雅VIP季卡。用磁带这种极具年代感的典型声音意象，将现代音频具象化实物化，以加强声音的质感表达，巧思十足。
　　由知书少年果麦麦亲选的10本书，主题覆盖不同领域，兼顾普适性与独特性。4种口味的永璞挂耳咖啡，多元满足当代消费者尤其年轻人群的咖啡饮用需求，适配他们以咖啡伴读好书的阅读习惯。
　　个中细节也经得起玩味。比如卡片文案的喜事花生、包你欢喜、桃人喜欢，玩转谐音梗，俏皮可爱，是贴合年轻受众语境的沟通方式。清新简约高颜值的外包设计，赋予盲盒扑面而来的文艺气息。
　　能感受到，这款跨界盲盒是从各个维度来诠释精神食粮这一核心主题的。
　　磁带、书籍、咖啡，是以物质为载体的有形食粮，肉眼可见。它们分别指向了听觉、视觉、味觉这三种不同形态的感官食粮。
　　再换个视角来看：书籍向来被认为是精神食粮的代名词，而音频则是内容的另外一种介质和形式，两者通过不同的方式去影响人们内心的精神世界，滋养心灵，成为人们获取精神食粮的来源。
　　因此，这款跨界盲盒从实物产品到内涵理念，都是基于对当代受众需求的精准洞察，紧密围绕精神食粮来设计的。多维用心之下，最终打造出一款真正有颜值、有深度的精神食粮盲盒。
　　值得一提的是，喜马拉雅之前就围绕精神食粮理念打造过一款精神食粮种子盲盒。
　　同样以清新文艺且富于文化内涵的呈现方式，瞄准年轻人追求向上的积极心理，将他们对万物生长的渴望实物化为随机发放的植物种子，鼓励年轻人伴随植物生长一同成长。
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　　这样看下来，喜马拉雅的精神食粮盲盒创意已经具备一个可延展盲盒IP的雏形。
　　02刷新盲盒玩法：不卖，只抽
　　与市面上能见到的绝大多数盲盒不同，喜马拉雅这款精神食粮跨界盲盒的玩法十分特别：限定宠爱，只送不卖。
　　10月28日到11月4日期间，用户可以在喜马拉雅站内H5免费抽奖，限量365份，可谓是把限定宠爱贯彻到极致。
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　　与精神食粮盲盒配套发布的三款创意海报同样意趣十足：广而告之盲盒玩法的同时，运用兼顾文学性和娱乐性的创意文案，搭配漫画卡通风主视觉，合力打穿精神食粮概念，以小小悬念感勾起受众好奇心。
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　　如此玩法设定，一方面增添了盲盒的稀缺感，让盲盒极具吸引力，直戳年轻人追求限量版和新鲜感的心理偏好；另一方面，这款不以销售为目标的跨界盲盒，与那些以联名噱头割韭菜的盲盒，在概念定位上形成差异化区隔对照，无形中强化了受众之于品牌的认知度和好感度。
　　由此，免费的跨界盲盒收到了四两拨千斤的传播效果。
　　03跨界进阶玩法：注重品牌精神世界的兼容和谐
　　品牌跨界就像结交朋友一样，不光要看物质层面的匹配度，更要关注精神层面的契合度。落在跨界合作之上即指：不但品牌体量层级等硬性指标要基本齐平，品牌所追求的价值理念和精神文化也要兼容和谐。
　　以此标准衡量本次跨界合作的三个品牌会发现，它们虽然身处不同细分领域，主攻产品业务各有差异，但本质上，它们的品牌基因都自带一股追寻更高更深价值内涵的精神劲头。
　　我们已经知道，喜马拉雅注重精神食粮的塑造与构建。作为国内头部音频分享平台，喜马拉雅一直以来都在借助声音，分享人类智慧，服务精神生活。
　　透过这次传播更是可以看出，喜马拉雅不仅基于声音本身，为受众提供类型多元、体量丰富的声音价值，还将每一天的精神食粮的品牌理念向深处拓展
　　喜马拉雅营造出充满沉浸感的声音世界，以具有向上能量感和深度沉淀感的精神内容，比如泛知识类精神干货、精神疗愈类的心灵鸡汤、娱乐休闲的精神瓜子等精神食粮，帮助现代人不受眼花缭乱的繁杂信息干扰，在有限的时间中获得无限的安宁、和舒展，让精神世界丰盈饱满、鲜活有力，从而抵御现实世界的负面情绪，让生活更加美好。
　　再看两位合作对象，也是各有所长。永璞在精神层面的追求在于发挥产品工匠精神，因此能在国内浓缩咖啡液品类里位于前列。果麦则坚持以微小的力量推动文明，长期为读者提供具有美学与精神价值的文化产品。
　　由此可见，喜马拉雅选择永璞和果麦打造精神食粮盲盒，是在产品适用人群重合、产品价值意义相通的基础上，将品牌理念的融合、共振，最终以实物形式落地。可以说，在喜马拉雅眼中，精神食粮内涵远不止于声音，还拥有更广阔的覆盖范围，那些在生活中能为人们带来愉悦感、充实感的事物，都纳入精神食粮范畴。这种思路上的打开和视野上的跃迁，正是此次跨界合作得以达成的重要基础。
　　这种品牌跨界合作的进阶玩法，远远超越了过往浮于表层的机械式叠加策略，不只是品牌外在颜值风格的一致，而是像剥洋葱似的层层深入，挖掘并释放品牌内里积蓄已久的深层能量，达成了品牌内在精神世界的和谐兼容。
　　04让流行成为经典，喜马拉雅示范了一种可能
　　最后想说的是，品牌做传播时，应该要有往深处走的欲望和追求。
　　就像盲盒、跨界这些被热捧的流行事物现象，如何巧借它们的一时红火，激发出它们更为长久的生命力，从而真正为自身赋能加分，是很多想要更上一层楼的品牌们接下来必须要考虑的营销课题。
　　喜马拉雅的盲盒策略就为品牌们作出这样一种示范基于深度挖掘年轻人对精神食粮的细分需求，运用盲盒形式，尝试跨界策略，一方面打造出跨界盲盒的案例标杆，一方面也同时推进品牌年轻化建设。
　　日后，喜马拉雅或许可以连接更多形态种类的精神食粮，将每一天的精神食粮理念继续实体化、常态化、系列化，甚至可以将喜马拉雅精神食粮打造成一个有里有面的标志性盲盒IP，让盲盒这一玩法从流行变为经典。
　　【话题讨论】
　　精神食粮并非只有一种定义。
　　在你的生活和世界里，
　　丰富你内心、给予你能量的精神食粮是什么？
　　在评论区写下你的答案，
　　我们将选择3位读者，
　　随机赠送精神食粮跨界盲盒一份。